汽车美容业行业分析及发展趋势.doc

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1、汽车美容业行业分析及发展趋势摘要:汽车美容”的概念最初是1994年在我国出现，如今这个概念已被公众普遍接受，而且汽车美容屮心已遍及全国各地。“汽车美容”在西方国家被称为“汽车保养护理”，它已成为普及性的、专业化很强的服务行业。随着汽车行业的迅猛发展以及各国生活水平的迅速提高，买年以及养年已经成为最为主要的民生问题之一，而汽车美容所涉及的汽车养护已经成为当今汽车养护方面必不可少的一部分，并且成为一种时尚。汽车美容作为一种新兴产业正在崛起，已成为21卅:纪的黄金产业。论文是就这中国的汽车美容冇着极大的利润空间却乂缺少竞争的现状来分析其行业的

2、利润、风险、投资进行了较为系统的分析，提出了从事汽车美容创业的策划方案。关键词:汽车美容；发展前景；发展趋势。目录1汽车美容业的背景及发展潜力2汽车美容行业的分析1消费者认识2入行门槛低3行业竞争的不断加剧4缺乏专业人才3汽车美容的创业分析1车主观念的逐渐转变2服务项目全面化3商家注重塑造品牌1汽车美容业的背景及发展潜力汽车美容业是指汽千美容企业为了迎合人们对口己汽專的喜爱而提供的汽下清洁、装潢或利川高科技的汽车美容产品和技术设备对汽车的内部和外部进行美容改装等一系列服务的行业。不可否认的事实是，汽车美容行业是一个拥有巨大市场活力的企业

3、，在国内汽车服务业H趋成熟的今天，被投资专家巻为21世纪中国的黄金产业绝非泛泛空谈。冃前，汽车美容行业由于其行业规定的相对缺火，行业发展并不稳定。随着国内轿车保冇量的不断提升，特别是最近出台的一系列汽车销伟购买的优惠政策，相当程度的刺激了人们对汽车的购买欲，极大的带动了汽车服务市场的发展。中国汽车市场连续8年年均超过20%的增长率，有关部门调查表明，在今后的十年内，小国会有四千余万个家庭购买汽车，屮国将成为汽年的大国。汽车美容行业作为一个新兴行业，由其丰厚的利润和人们对汽车美容服务需求的大量增加，必将呈现更为快速的增长势态。在冃前我国的

4、汽不服务行业领域尚缺乏领军品牌，我国的汽车服务业仍1H处于起步阶段，与世界水平还有很人差距。当我国加入WTO之后，我国允许外资进入国内汽车服务贸易领域，于是国外的汽车美容服务连锁机构如雨后春笋般在屮国涌现，国外很多的汽车美容公司纷纷将产品投入中国，并在全国范围内开办了连锁店，造就了一支汽千美容大军，疯狂的啃食着这块蛋糕。我国汽车美容的市场蛋糕虽然很大，但是民族的汽车美容工业却相对落后，据调查，目前汽车美容养护行业是消费者认识不成熟，企业经营不规范，缺乏专业人才，行业无缺乏行规既是此行业的风险乂是机会，在没有行业规定的情形下，各个企业都想

5、使其技术作为行业标准被英他金业所采用，从而建立其该企业在行业中的相对地位标准等。绝人多数的街店面先天缺乏科学管理，技术保障和正规的进货渠道。而且随着消费者“爱车、养千意识”的不断提高，越來越多的乍主更加重视対车辆的H常'保养，不再等到车辆损坏以后到修理厂或4S店进行人修。“七分养，三分修”的汽车养护新理念已为更多的消费者所接受，现在人们对汽车不仅要求“行得方便”，也要求“行得漂亮”。大型的汽修厂必定退出历史舞台，车主将更加注重全车的保养从而实现基木无大修，车辆按行驶公里数报废，这将使着汽车美容行业在中国可以得到很人的发展。2汽车美容行业

6、的分析汽车美容行业应该说是以技术型为主的行业。技术型为导向的新兴行业中通常存在很高程度的技术不确定性，一个成熟的行、应当有一套健全的技术服务标准，汽车美容行业作为一个新兴的行业，在很多方面尚未形成完整的服务技术体系，如收费标准不统一，人员工作素养和技术水平没有一个特定的标准去鉴定。这些都肓接导致了目前汽车美容行业收费不合理，员工技术服务水平参差不齐等现象。和信随着汽车美容业的迅猛发展，各金业和协会会制定出相应的技术和服务标准来规范该行业。汽车美容行业的战略性最人的特点就是具有不确定性，与技术的不确定性相联系。由于汽车美容行业是一个新兴的

7、行业，那么各个汽车美容企业应当采用怎样的战略方法来进行企业运作，在这样一个新兴的行业里是没有一个公认广泛的战略町供大家参考的。在产品服务市场定位，和市场营销方血，不同的企业正在摸索着不同的方法。另外和这个问题紧密相联系的是汽车美容行业屮各个企业对白己的丸争对手，顾客特点和顾客需求等所掌握的信息有限，市场的悄作量和份额等信息经常会无法统计到或不准确，这些部在很人程度上制约企业战略的制定。国内汽布美容行业和国外汽千美容行业的服务性质不同。屮国汽车美容业处于初级发展阶段,其特点和国外的汽车美容行业不同，汽车美容重点可以分为车身美容，引擎外部美

8、容和车内美容个部分，这一点和欧美国家做一下比较，据资料显示在欧美国家人们对车一般是进行改装而不是装饰，而我国的居民对•口己的车辆多为装饰，所以说国内的汽车美容市场是和国外的汽车美容市场不同的，是汽车养护美容