加强我国消费文化建设路径研究

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1、加强我国消费文化建设路径研究　　内容摘要：消费文化包括消费品、消费观念、消费方式、消费制度等因素。适应经济社会等发展需要的消费文化，具有促进经济发展、建构与整合一定的社会关系、塑造社会生活主体等积极作用。文章提出了当前加强我国消费文化建设的路径。关键词：消费文化构建主要路径对消费文化概念的界定（一）“文化”一词溯源9“文化”一词在西方来源于拉丁文cultura，有耕种、居住、练习、留心等含义，它重在物质生产，略涉精神生产，总的含义是通过人为努力摆脱自然状态。后来，其词义逐渐由耕种引申为对树木禾苗的培养，进而指对人类心灵、知识、情操和风尚的养育。在我国古籍中，一

2、般是在与武力相对应的意义上使用“文化”一词，换言之，文化是指以礼乐制度教化百姓。例如，西汉末年的经学家、文学家刘向（约前77-前6）在《说苑·指武》中写道：“凡武之兴，谓不服也，文化不改，然后加诛”。这里的文化一词，与武功相对，含教化之意。在近代，给文化一词下明确定义的，首推英国人类学家爱德华·泰勒（1832-1917）。1871年，泰勒在其代表作《原始文化》中指出：“文化或文明是一个复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术、伦理道德、法律、风俗和作为一个社会成员的人通过学习而获得的任何其他能力和习惯”。现在，广义的文化一般是指人类在社会实践过程中所获得的物质或精神

3、的生产能力以及所制造的物质或精神产品的总和。狭义的文化一般是指精神生产能力和精神产品。（二）对消费文化概念的界定9对消费文化概念的界定，国内外学者见仁见智。本文认为，消费文化一般是指人类在社会实践过程中所创造的与消费有关的各种因素的总和，它包括消费品、消费观念、消费方式、消费制度等因素。消费观念，是消费者在消费过程中的价值判断、指导思想、行为准则与反映在物质产品上的文化层次和文化趋向。这一观念是在长期的经济生活中形成的具有稳定性的有关消费的信念，即约束消费者的消费行为或消费偏好的思想意识。消费方式，是人们消费生活资料、精神产品与劳务的各种方法、途径和形式。它一

4、般表现于消费品的种类、数量、质量、结构和消费支出方式等方面；其形成与发展主要受自然条件、生产力发展水平以及社会条件等客观因素的制约，还会受到消费者的个性、情感、风俗习惯、伦理道德、宗教信仰和偏好等主观因素的影响，是客观因素与消费者的主观因素相互作用的过程。当然，消费方式会反过来对生产等因素以积极或消极的影响。消费制度，是国家通过法规、行政命令等形式而规定的公民、法人与其他社会组织消费生活资料和其他消费品时应遵守的社会规范。它为人们制定了在消费方面应遵守的规则，鼓励或抑制消费者的消费，提供有效信息从而使消费者、生产经营者的合作具有基础并使其预期成为可能，规定消费

5、者、生产经营者追求效用或利润最大化的领域或边界，协调消费者、生产经营者之间的利益关系并防止和化解其冲突。消费文化的积极作用（一）促进经济发展在我国社会主义新时期，消费文化向人们传播新的生活观念与价值追求即对现实生活的关注，因而形成一种新的生存观价值观。这些观念对人们又产生很大的吸引力，使之逐渐改变不适时宜的消费观念而形成新的消费观念。在新的消费观念引导下，人们就会张扬并采用新的消费方式与生活方式，如增加消费品的数量、提高消费品的质量、运用新的消费支出方式等，从而扩大社会总需求，为社会经济的进一步发展提供更大的空间。9消费文化还直接或间接地影响消费者的个性、情感

6、、习惯、偏好等，从而影响消费行为，而消费行为的扩张又会改变吃、穿、用各类消费支出在总消费支出中所占的比例关系即消费结构。在新的消费文化影响下，人们借助改革开放后形成的较高的支付能力与涌现出的琳琅满目的商品，不断拓展自己的消费行为，在吃、穿、用各类必需品消费的基础上逐渐注重发展性消费与享受性消费，如继续教育消费、休闲娱乐消费、旅游消费等。消费结构的优化，有利于产业结构与产品结构的优化，从而促进社会经济的发展。（二）建构与整合一定的社会关系消费方式是生活方式的重要组成部分。消费方式大体一致的人们会逐渐构成一定的群体，而一定的群体以消费方式的认同形成内部凝聚与外部排

7、斥的机制。消费对象的选择具有一定的必然性，人们是在一定的经济文化等条件下决定自己消费什么与不消费什么。在消费过程中，低阶层的人们不会像高阶层的人们那样，购买或较多地购买奢侈品。人们对一定产品消费的同时也在建构自己在社会中的地位。消费文化表达了人们所占有的社会资源的意义，因此可将它视为一种地位符号与社会分层符号。我们还要看到，社会分层以后的群体认同群体内的消费文化，这就有利于社会阶层的内部整合。而且，消费文化能够修正某些制度的机能障碍，弥补其产生的负面效应，因此消费已承载与替代了传统宗教、政治与生产活动所具有的某些社会整合机能。此种社会整合作为一种状态，是借助于

8、人们各种各样的消费活动来实现的，如从人