新浪地方门户品牌定位.doc

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1、新浪所推广、营销的是地方门户网站这一品牌，定位的最终目标是提升此品牌于人们心智阶梯中的位置、是将新浪打造成为地方门户网站品类的代名词。浅谈新浪地方门户品牌定位3浅谈新浪地方门户品牌定位（新浪是一家服务于中国及全球华人社群的在线媒体及移动增值服务提供商。新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下业务主线：提供网络新闻及内容服务的新浪网(SINA.com)、提供微博客服务的微博(Weibo.com)、提供移动增值服务的新浪无线(SINAMobile)，以及其他业务，向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、微博、博客、影音流媒体、相

2、册分享、网络游戏、电子邮件、搜索、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。公司收入的大部分来自网络广告和移动增值服务，少部分来自收费服务。新浪所有的地方网站都提供富有特色且指向明确的内容，并通过一系列完备的辅助产品来拓展用户基础提升用户流量。公司的目标是成为互联网用户搜索和找寻信息、分享观点和构建社交网络，以及企业销售和推广产品及服务的首选媒体平台。新浪提供一系列围绕网络媒体业务的完备产品，以提高门户和微博业务的吸引力和增强公司在中国网络社群的影响力。）以上两段文字是新浪的企业简介，其中涉及到地方门户网站和微博的内容就有六处之多，由

3、此可知，地方门户网站和微博这二个产品是新浪的品牌精髓，是新浪品牌定位于人们心中的强势所在。关于新浪地方门户的品牌定位，本人从市场、品牌、命名、视觉、统一性等五个视角作为阐述：市场现今地方门户主要以三个品牌阵营为主，由新浪、腾讯、搜狐为代表的主流门户网站居首，其特点为：作为国内实力强劲的门户网站，他们在项目策划、实施推广、品牌形象、人员配备、资金支持等方面占有得天独到之势，故而其地方门户网站建设得较为专业完善；第二阵营以电信或者是政府部门建设的信息港为主体，他们凭借政府资源之利，较早地进入地方门户网站市场。但是由于其自身本位主义和缺乏竞争及监管机制，导致网站策

4、划混乱、信息滞后、缺乏互动沟通等问题十分突出，用户体验感受较差，即便上溯不足现今已得到改善，但是长久以来糟糕的品牌形象已然在人们的心智中形成，要改善此认知观念困难重重；其余的，诸如报业集团等传统媒体组建的门户网站也渐渐兴起，形成第三阵营，他们的优势是依托于主流传统媒介——报纸为平台，传播接触人群数量庞大，不足之处：由于缺乏运营门户网站的经验，他们在栏目策划、内容更新、视觉设计等方面较为欠缺，与主流门户存在巨大差距。3新浪地方门户最主要的竞争对手是腾讯的大X网。新浪产品在“量”的方面远胜于对手，但是在“质”的方面就略显不足了。在网站策划、框架布局，产品命名、风

5、格统一、广告投放等方面，新浪还有广阔的提升空间。只要正视差距与不足，在弥补改进中不断完善、积累，赶超对手并非难事。品牌这是一个传播过度、喧嚣纷繁的社会，人们的心智每天都承受着无以计数信息的狂轰滥炸。长久以此，其心智自然而然地建立起一套防御机制，即排斥与之认知相悖的信息并将信息按照心智中的认知阶梯分类归档，这就是所谓的选择性记忆。一般而言，人的心智只接受与其知识、经验、喜好相匹配或吻合的信息，我们要做的定位，不是去创造某种新的、不同的事物，而是去发掘潜在消费者心智中的认知，以此为导向传播品牌。现如今的商业竞争早已由产品导向转变为市场（竞品、顾客）导向，新浪所推

6、广、营销的是地方门户网站这一品牌，定位的最终目标是提升此品牌于人们心智阶梯中的位置，是将新浪打造成为地方门户网站品类的代名词。提到新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户网站，常常纠结于此问题：谁是NO.1？由于每个品牌的定位不同，按照不同角度来解读，各具优势，所以这是见仁见智的问题，尚存争执没有定论。如若提及到微博呢？谁是NO.1？当然非新浪微博莫属，毋庸置疑！新浪微博凭借较早进入市场、专注产品研发和品牌传播等优势，在微博品类中占据主导地位，在人们心智中的微博就是新浪微博，新浪微博是微博品类的翘楚，它牢牢占据人们心智阶梯的首位，这也正是新浪另一核心品牌——地方门户的

7、发展方向。新浪地方门户的定位本文开头处已经引用提及，这里就不再连篇累牍，需要强调的是：新浪各个地方门户网站应当坚定不移贯彻、实施此策略并持之以恒，明天会更好。命名如果可以为新浪地方门户起一个好的名字，为什么不这样做呢？名字就像钩子，把品牌挂在人们心智中的品类阶梯上，当人们对品类有需求时，只要记住对其印象最为深刻的品牌名称即可，然后付诸行动。3关于命名的问题，新浪有待完善，现存的问题为命名不一致，个性化不突出，无法在人们心智中形成鲜明定位和共鸣。新浪应当从腾讯的门户网站——大X网中得到借鉴和启发，大楚网、大渝网、大成网等等的一系列名称，即朗朗上口又具有地域特色

8、，简洁易记易懂。品牌命名是品牌战略的最重要的决策，好