地方电视戏曲综艺栏目定位及品牌经营

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1、地方电视戏曲综艺栏目定位及品牌经营洛阳电视台《河洛戏苑》栏目创立于19g9年，是一档融合了参与性、欣赏性和娱乐性，集戏曲、综艺为一体的周播电视文艺栏目，十多年来，在洛阳及周边地区形成了特有的文化品牌，深受广大观众和戏迷朋友的喜爱，得到电视文艺界领导和同仁的认可赞许，在各地方电视台自办栏目中备受关注。现以《河洛戏苑》为由头，谈谈地方电视戏曲综艺栏目的定位及品牌经营。　　一、准确定位，是电视戏曲综艺栏目的生存基础　　随着人民群众精神和物质文化生活水平的不断提高，电视戏曲综艺节目成为人们思想情感、审美心理和审美情趣的“能

2、动”的表达与体现，成为丰富社会文化生活、完善和提高人们审美情趣与品格的可行途径。基于此，观众对电视综艺栏目也日益挑剔，有的地方电视综艺栏目刚刚创立时轰动一时，但仅仅昙花一现，很快就走向颓势，匆匆下马。　　准确定位是电视戏曲综艺栏目的生存基础。无论是央视的大栏目，还是地方电视台的小栏目，只有准确栏目定位，首先生存下来，才能谈得到后续发展和品牌经营。　　突出内容设置的地方特色。对于地方电视台的戏曲综艺栏目来说，如果不突出地方特色，很容易被淹没在众多的同类栏目中，所以突出地方特色是关键所在。洛阳电视台的《河洛戏苑》栏目就

3、始终在地方特色上做文章，节目内容以河南地方戏豫剧、曲剧和民间曲艺、绝活为主，不时加入河南地区少数剧种、特色剧种，如宛梆、四平调、二夹弦等，节目内容充实而且独具河南、洛阳特色，为洛阳观众喜阿乐见。　　突出栏目的平民化和参与性。地方戏曲综艺栏目，体现为一种反映平民生活，满足百姓需求，传播大众文化的节目形态，把传统意义上的单向传播变为双向传播和多向传播，最大限度地让普通观众参与节目，使得观众参与成为节目的重要组成部分。十几年来，《河洛戏苑》始终坚持平民化和参与性的原则，深深吸引着广大爱好戏曲的观众、表演者和他们的“粉丝”

4、。一位观众评价说，来栏目表演的演员、参赛的选手都是身边的亲朋好友，看起节目来，觉得有趣、亲切、带劲!　　重视目标观众的确定和挖掘。一个好的电视戏曲综艺栏目，其目标观众的注意力、满意度和忠诚度应该是不断提高的。这就要求我们尽最大努力，确定、挖掘和扩大栏目的目标观众群。不能说追求高收视率是电视综艺栏目的最终目标，但高收视率是评判一个电视综艺栏目的重要标准。　　戏曲艺术是民族瑰宝，河南地方戏则是戏曲瑰宝中一颗璀璨的明珠。众多的地方戏剧种扎根于民间，一直受到老百姓的喜爱。所以，戏曲综艺栏目最直接最忠实的观众是中老年戏迷和广

5、大的农村观众。栏目符合目标观众口味，有吸引力，自然就会有高收视率。在洛阳电视台收视率调查中，　　《河洛戏苑》一直名列前茅，就是因为栏目的目标观众定位准确。栏目十几年不变的为戏迷们设计的登台比赛板块，以其强烈的参与性和竞技性，吸引参赛者的家属、同事、朋友都成了连带观众，目标观众的队伍越来越大。　　寻找观众收视的覆盖点和空隙点。由于戏曲艺术具有突出的地域特点，基本上各个省台都开办有以展现当地特色、当地剧种为主要内容的戏曲栏目。作为地市台的戏曲综艺栏目，在目标观众上与省台栏目收视群体存在着交集。这些观众大多已经形成了收看

6、戏曲栏目的习惯，因而一定要抓住这部分观众。比如河南地区。洛阳台、南阳台、平项山台都开办有戏曲栏目，喜欢看河南台《梨园春》的观众也同时会关注本地电视台的戏曲栏目。观众需求的空隙点则在于本地栏目与本地观众的贴近性，如本地的优秀戏曲演员、本地的打擂戏迷、本地的特色小剧种，会使当地观众感到更加亲切，自然就乐于关注。　　形成栏目编排的独特风格。由于戏曲节目存在着很大的资源重复性，使得电视戏曲综艺栏目内容在一定程度上大同小异，要使自己的栏目在众多电视栏目中突围出来，就必须在编排风格上独树一帜。洛阳电视台的《河洛戏苑》较河南台的

7、《梨园春》，在资历、设备和节目资源方面，都处于劣势。因此，栏目编导就在栏目构架、板块设计、风格定位上做足文章，将欣赏性、参与性、纪实性等都融入栏目中，形成了独特的风格。　　每期节目都有一个“亮点”，是《河洛戏苑》栏目最突出的地方，这种编排方式，使戏曲艺术与电视技术的结合显的更加灵活。每年一度的“河洛文化节”，《河洛戏苑》栏目都要作为开场大戏隆重推出，我们根据河洛阳电视台《河洛戏苑》栏目创立于19g9年，是一档融合了参与性、欣赏性和娱乐性，集戏曲、综艺为一体的周播电视文艺栏目，十多年来，在洛阳及周边地区形成了特有的文

8、化品牌，深受广大观众和戏迷朋友的喜爱，得到电视文艺界领导和同仁的认可赞许，在各地方电视台自办栏目中备受关注。现以《河洛戏苑》为由头，谈谈地方电视戏曲综艺栏目的定位及品牌经营。　　一、准确定位，是电视戏曲综艺栏目的生存基础　　随着人民群众精神和物质文化生活水平的不断提高，电视戏曲综艺节目成为人们思想情感、审美心理和审美情趣的“能动”的表达与体现，成为丰富社会文