企业形象概念.doc

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1、企业形象相关概念：CI：即CorporateImage企业形象。CI系统是由理念识别（MindIdentity简称MI）、行为识别（BehaviorIdentity　　简称BI）和视觉识别（VisualIdentity简称VI）三方面所构成。是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。MI：即MindIdentity企业理念。是由企业家积极倡导，全体员工自觉实践而形成的代责

2、企业信念，激发企业活力，推动企业生产经营的团体精神和行为规范。企业理念系统包含两个层次的内容：一是企业制度和组织结构层，包括各种管理制度、规章制度、生产经营过程中的交往方式、生产方式、生活方式和行为准则；二是企业精神文化层，包括企业及员工的概念、心理和意识形态等。BI：即behavioridentify行为识别系统。直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企

3、业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。VI：即（VisualIdentity）。通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。是在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环

4、境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。VI设计作用1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；　　2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵

5、的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。　　1、风格的统一性原则　　2、强化视觉冲击的原则　　3、强调人性化的原则　　4、增强民族个性与尊重民族风俗的原则　　5、可实施性原则：VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。　　6、符合审美规律的原则　　7、严格管理的原则VI设计的基本程序1、准备阶段：成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。VI设计小组由

6、各具所长的人士组成。2、设计开发阶段：基本要素设计应用要素设计VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。　　3、反馈修正阶段　　4、调研与修正反馈　　5、修正并定型在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。　　6、编制VI设计手册一个VI设计的失败往往表现在：　　1、对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得

7、似是而非或产生不正确的联想；　　2、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰；　　3、设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感；　4、过于追求时尚，缺乏长久的生命力；　　5、复制别人和自我复制。就VI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行：　　1．制作设计开发委托书，委托设计公司，明确VI设计的开发目标、主旨、要点等；　　2．说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；　　3．探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标志图案；　　4．企业标

8、志设计图案展现；　　1．选择设计及测试设计方案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计方案的意见调查，进而选定造型优美反映良好的作品；　　2．企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计方案，进行精致化作业，造型上的润肺