大学生洗发水市场调查计划书.doc

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1、在校大学生洗发水市场调查计划书一．调查背景和目的（一）调查背景随着社会主义市场经济的发展及人们生活水平的提高，人们对各种日用品尤其对洗发水的需求量和品牌要求越来越多。近年来，随着高校的扩招，在校大学生人数日益增加，同时对洗发水的需求量也日益增加。大学生在洗发水的使用上，有它的独特性，更是具有十分广阔的市场。高校大学生市场是一块巨大的蛋糕，各种品牌的洗发水都在争夺这块蛋糕，都想占据一块大份额的蛋糕，可想而知竞争是多么激烈了。销售商如何准确把握大学生对洗发水的消费倾向，进什么品牌的洗发水，对于提高销售利润，尤为重要。（二）、调查目的1.通过客观深入的市场调查和

2、科学的统计分析，充分了解西安财经学院在校大学生使用洗发水的情况，确定西安财经学院学院在校大学生对洗发水品牌选择的取向。2.根据影响融智学院在校大学生选用洗发水品牌的价格、质量、功效等因素的调查研究分析，为销售商的后续营销提供有力支持。二．调查内容1.调查西安财经学院学院在校大学生洗发水的选用情况，分析男女生对品牌的偏好程度。2.调查在校大学生购买洗发水的渠道（超市化妆品店、便利店等）43.调查影响在校大学生购买洗发水的因素（价格功效品牌质量等）4.调查在校大学生对各种洗发水广告宣传的态度5.预测未来大学生洗发水的消费情况三、调查方法设计调查问卷（60份），

3、男女生等比例分类调查，通过发放问卷形式获取相关数据。四、调查进度控制表时间安排工作内容备注2012年12月4—5日就此调研工作进行筹备，确定参加成员王明龚茜李腾腾2012年12月6—12月8日确定市场调查报告的选题。负责人：龚茜王明李腾腾2012年12月8—12日；设计调查方案，落实调查问卷样本。展开问卷调查，走访西安财经学院2011级、2012级部分学生宿舍进行调查；负责人：李腾腾王明龚茜2012年12月13—17日1、调查问卷陆续回收统计，2、数据库数据录入、整理。负责人：王明李腾腾龚茜2011年12月17日—19日进行数据统计分析，总结结论。市调报告

4、初步形成。负责人：王明龚茜李腾腾2011年12月20—21日市场调查报告修正，提交书面报告负责人：王明龚茜李腾腾五．调查问卷设计本次调查所采用的校园访问问卷表，根据所需要的信息进行设计。六．问卷发放4本次调查我们采取配额抽样的方式，对本校学生共随机发放问卷60份，其中男女各30份。由于问卷在发放时就有专人进行收集，所以60份问卷全部收回，都为有效问卷。七．调查经费预算10元（用于调查问卷的打印）八．调查的成果形式本次调查的成果形式为调研书面报告。具体内容将包括：前言部分，摘要，研究目的。研究方法，调查结果，结论与建议以及附录七个部分。4市场研究课程大作业在

5、校大学生洗发水市场调查计划书姓名龚茜班级工商管理1111学号1111063109命题及阅卷教师杨凤荣4