在校大学生洗发水市场调查报告

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1、.在校大学生洗发水市场调查报告目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。全国有20多个主导品牌，合资企业市场份额达到80%左右。同时消费者的忠诚度也在不断提高，65%的消费者已经形成指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在4-5种品牌中调换使用。随着人们的生活水平和文明素质的进步，洗发水的作用已经远远超出了起初清洁去污的功效，养分美发，追求时髦成为许多人使用洗发水的目的。针对这一现象，我们小组对西安财经学院学生的洗发水使用情况做了深入调查。一．调查背景洗发水作为个人护理用品的一大品类

2、，在日常生活中必不可少，虽然洗发水的使用极其普通，但是消费者对其品牌要求高于其它日用品。可以说，一个消费者不会购买他所不熟悉的品牌的洗发水。长期使用一种洗发水不利于头发的健康，这似乎成为人们频繁转换品牌的一个较为合理的解释。有很多人会在一个时间段混合使用不同的洗发水，从而达到保护发质的目的。这些都说明了洗发水的发展空间仍然很大。近年来，随着高校的扩招，在校大学生人数日益增加，同时对洗发水的需求量也日益增加。大学生在洗发水的使用上，有它的独特性，更是具有十分广阔的市场。高校大学生市场是一块巨大的蛋糕，各种品牌的洗

3、发水都在争夺这块蛋糕，都想占据一块大份额的蛋糕，可想而知竞争是多么激烈了。销售商如何准确把握大学生对洗发水的消费倾向，进什么品牌的洗发水，对于提高销售利润，尤为重要。他们选择卖什么品牌、有哪些功能、具有何种香味、价格高低等都要进行一个系统的规划和衡量，这将会使销售商赢得更多的顾客。二．调查目的1.通过客观深入的市场调查和科学的统计分析，充分了解西安财经学院在校大学生使用洗发水的情况，确定西安财经学院在校大学生对洗发水品牌选择的取向。word范文.2.根据影响西安财经学院在校大学生选用洗发水品牌的价格、质量、功效

4、等因素的调查研究分析，为销售商的后续营销提供有力支持。三．调查数据资料汇总与分析1.大学生发质调查分析发质分析　油性中性干性合计人数2427960百分比40.00%45.00%15.00%100.00%图表标明：西安财经学院在校大学生的发质偏油性和中性居多。其中油性发质占到了40%,中性发质占了45%，而干性只占了15%。，皮脂腺分泌过多的天然油脂，是形成油性发质的根本原因，据其他数据表明，油性发质的同学你需要的是一种性质温和的洗发水，并经常清洗头发。而干性发质的同学则需要保湿系列的洗发水和护发素，减少洗发频率

5、，中性发质要求不是很多，很多洗发水都可用。2.大学生对洗发水的品牌选用情况分析大学生对洗发水的品牌选用情况word范文.答复占调查人数百分比次数百分比海飞丝3923.64%65.00%潘婷2917.58%48.33%飘柔3722.42%61.67%清扬2414.55%40.00%力士2414.55%40.00%霸王63.64%10.00%其他63.64%10.00%合计165100.00%275.00%图表表明：大学生用过海飞丝的达到23.64%，潘婷17.58%，飘柔22.42%，清扬14.55%，力士14.

6、55%，霸王3.64%，其他3.64%。调查对象当中平均每个人都选用过差不多三种不同的洗发水。此数据说明大学生选用洗发水多固定在海飞丝、飘柔、潘婷、清扬、力士这几个品牌之间。3.男女生的品牌偏好度分析男女生的品牌偏好度分析选择的品牌　海飞丝潘婷飘柔清扬力士霸王其他合计男216191491272百分比29.17%8.33%26.39%19.44%12.50%1.39%2.78%100.00%女18231810155493word范文.百分比19.35%24.73%19.35%10.75%16.13%5.38%4.

7、30%100.00%图表表明：男生多选择海飞丝与飘柔，占29%和26%。清扬占20%，力士占13%，潘婷占8%，霸王与其他加起来仅占4%。女生则倾向于潘婷、海飞丝和飘柔，分别占总人数的25%、19%和19%。力士占16%，清扬占11%，霸王与其他相对男生较多，达10%。4.购买洗发水的考虑因素分析大学生购买洗发水考虑的因素　次数百分比占调查人数百分比考虑因素功效5433.13%90.00%价格4326.38%71.67%香味2515.34%41.67%包装95.52%15.00%品牌3219.63%53.33%

8、合计163100.00%271.67%word范文.图表表明，大学生选用洗发水时基本都要先看功效和价格，占总比例的33.13%与26.38%。而后才会去考虑品牌与香味，占19.63%和15.34%，最后包装的占5.52%。大多数的同学购买洗发水是都是考虑功效、价格和品牌的，看来生产企业需在这些方面下功夫。5.购买洗发水考虑的主要功效的分析购买洗发水考虑的主要功效　　去屑顺发止痒控油修复