淘宝村视角下的河南省农村电子商务模式.doc

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1、淘宝村视角下的河南省农村电子商务模式　　当前，农村电子商务作为促进农村经济发展，深入推进农业供给侧改革，从根本上解决“三农”问题的有效途径。农村电商已经成为企业界和学术界关注的热点问题。以淘宝村为主要形式的?r村电商在各种利好消息的支持下迅猛发展，大大小小的各具特色的淘宝村不断涌现，为农村电子商务的发展做出了突出贡献。统计资料显示，中国农村网购市场规模2016年上半年达3100多亿元，全年6475亿元。　　一、国内外农村电子商务发展现状　　1.国外农村电商发展现状。欧美国家经济发展水平比较高，拥有技术优势，互联网的覆盖率早在20世纪八九十

2、年代就已经突破40%，美、英以及日韩的农村电商发展较早，体系较为科学系统。国外农村电商发展主要集中在交易平台和资讯服务两个方面。　　美国农村的网上交易对象，主要包含生产资料、饲料以及农用工具和机械设备等。2013年美国网购生产资料占网络购买总量的35%，畜产品占比66%。英国最早创建了企业对企业模式的电商交易网站――农场在线，从农产品、农机交易、资讯、金融，天气等很多方面提供服务。日本农村政府制定了农业信息化战略，改造了电子交易系统在批发市场的应用，并制定了农村农产品订货、配送、以及结算的标准。韩国成立了与农业电商相关的农产品信息服务中心

3、，无偿对农民进行网络电商技能运用教育和培训。　　2.国内农村电商发展现状。国内的农村电商主要是以“淘宝村”的形式存在。截至2016年8月底，全国拥有1311个淘宝村。其中，浙江、广东和江苏的淘宝村数量包揽全国前三。2016年最新各省市区淘宝村数量如表2-2-1所示：　　截至2016年8月底，全国拥有135个淘宝镇，前三名依然是浙江、广东和江苏三省。2016年最新各省淘宝镇具体数量如下表2-2-2所示：　　阿里研究院调研数据显示：全国农村网购市场规模是由2014（1800亿元），到2016年（4600亿元），两年时间增长了近两倍。虽然农村网

4、购消费规模与全国网购消费规模相比依然比较低，但增长势头比较强劲。　　3.农村电商发展模式的特点。（1）淘宝村集群化趋势明显。据阿里研究院的数据显示，淘宝村主要集中在江浙沪和山东西南部地区，如下表2-3-1所示。江苏省淘宝村全覆盖。浙江义乌、山东曹县等村形成了独特的淘宝村模式。（2）淘宝村大多体现浓郁的地方特色。部分淘宝村都形成了地方特色的淘宝村模式。如浙江临安的坚果炒货，“一带一管+微临安”模式、杭州的“桐庐模式”以及山东博兴的“新农村包围城市”模式等，各具特色。（3）模式复合化。早期的淘宝村主要都是C2C或B2C的形式，2015年以来，

5、形式逐渐多样化，如B2B，乡村旅游，跨境电商等，为淘宝村的交易模式增添了新的元素，同时也为农村电子商务的发展注入新的力量。　　二、农村电商发展模式存在问题与对策　　1.农村电商发展模式存在的问题。（1）农村电商发展模式同质化严重，不能结合当地特色大多数农村电商的发展还处于探索阶段，经常存在简单照抄照搬等现象，不能有效结合当地特色，常常学的“四不像”，大多数淘宝村都还没有找到适合自己的发展模式。国内比较典型农村电商模式也不过十几种，并且也存在不同程度的问题，如“北山模式”在村内无法大范围推广，乐村淘、淘实惠覆盖广度与深度不足。（2）农村电商

6、发展模式不系统，不稳定。很多农村地区的电商模式还没有统筹规划，电商模式经常调整，不稳定。运营过程中难免出现忽视产品经营，降低产品质量，不但影响产品销售，还会影响农民的积极性。（3）管理体系不健全。走访过程中，据电商经营人员反映，大部分农村都是顺其自然，应用而生的，很少有人针对发展模式方面的问题进行顶层设计，制定科学合理的管理体系就更无从谈起。由于疏于管理，农村电商往往自生自灭，摸着石头过河，走了较多弯路。（4）思想陈旧，缺少模式创新。农村信息接受相对比较慢，农民思想观念深受小农经济影响，受教育程度普遍偏低，接受新思想较为困难。很多淘宝村都

7、惯于跟风，看到别的村卖什么产品赚钱也赶紧跟风卖，看到别的村搞电商产业园也跟风搞产业园。如温岭市泽坎线长大村，由于发展模式不清晰，在产品结构、销售等方面遭遇重重困难，长期盈利困难，农民积极性不高。（5）农村电商物流“最后一公里”形势严峻，配送成本高。农村电商的发展深受交通条件影响，农民居住比较分散，订单相对较少，导致快递公司配送成本较高，而快递配送成本高又导致了农民网购享受到的服务比较有限，体验差，比如不能及时收到货物，售后问题更是难以解决。因此，农村电商“最后一公里”成了农村电子商务发展最大的制约因素。　　2.农村电商发展模式的对策。（1

8、）建立村级电商服务中心，贯彻各村电商发展方针政策。建立村级电商服务中心，助力农村电商发展。针对农村电商发展过程中遇到的困难和问题，及时提出一些应对措施。在村内深入贯彻落实电商发展的相关政策与方