试论新闻宣传工作的作用与功能发挥的途径.doc

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1、试论新闻宣传工作的作用与功能发挥的途径【摘要】新闻宣传工作可以对地方形象进行有效的展示，并为地方营造出良好的舆论氛围。在当今这个社会与经济形势快速发展的环境下，新闻宣传工作也需要和时代共同进步，对自身服务于地方的作用与功能进行有效的发挥。文中主要就新闻宣传工作的作用与功能发挥的途径进行探讨。【关键词】新闻宣传；解放思想；作用；功能要想让新闻宣传的作用与功能得到发挥，就需要从新闻宣传工作的质量入手，让新闻宣传工作有更好的针对性、实效性、吸引力以及感染力。要有效的发挥出新闻宣传工作的作用与功能可以从以下的几个方面出发：一、解放思想，创新

2、群众工作思想宣传耍发挥出新闻宣传工作的作用与功能，就必须从群众工作出发，对群众工作要有正确的认识。群众思想具有隐蔽性，这就使得新闻宣传工作的针对性与有效性难以获得有效的提高；群众思想具有较强的变化性，让新闻宣传工作的预见性与科学性面临严峻的挑战；群众素质参差不齐，使得新闻宣传工作需要有合理的层次性与技巧性；生活环境的复杂多变，让新闻宣传工作变得更加的艰巨；人际关系所呈现出的庸俗化与利益化，让新闻宣传工作的原则性与战斗性都面临着新的考验。这些问题的存在客观上要求我们积极的解放思想，以使得新闻宣传工作能够真正的发挥出作用与功能。面対新形

3、势，新闻宣传工作，需要最人限度地凝聚各个方面的智慧与力量，创新工作运行机制，同时还需要在正确的理论指导下，加强对各种精神与力量的宣传力度，多注重止面的引导，并辅以适当的反面内容，加强多方面的教育。要对强化宣传引导工作力度，开辟出新途径，及时地报道地方各项工作的最新进展、工作思路、先进典型以及好的经验，加快地方和谐社会的建设步伐。把握先进文化的前进方向，尽可能地消除落后腐朽文化思想的影响，解放思想，实现和谐发展。作者单位：262737潍坊滨海区宣传文化中心二、把握住新闻宣传工作的主动权随着时代的发展，新闻宣传工作的重点随之发生变化，现

4、在的新闻宣传工作其重点并不局限于对实际问题的反映以及仅仅为就事论事上。在开展新闻宣传的过程中要想把握主动权，就必须学会通观全局，从全局的方向上分析问题，对新闻宣传工作所具有的规律进行思考与把握。只有这样才能够对新闻宣传工作产生正确的认识，并能够找到科学的方法与具有针对性的措施来对新闻宣传工作的主动权进行掌握。必须明确深入与准确之间的关系。在开展新闻宣传工作时需要紧密的结合核心管理思想，为此必须从宣传的主题出发，掌握宣传任务的精神实质，这样才能够让新闻宣传工作更加到位。准确把握声势与效果之间的关系。新闻工作的开展耍注重实事求，需要声势

5、与效果z间关系的把握，让新闻宣传工作的形式能够直接为内容服务。因此，必须要加强调研，注重基层内容，从群众的生活与生产实际出发，充分利用新闻宣传工作的各种资源，获得更好的效果。注重继承与创新之间的关系。在多年的新闻宣传工作中已经形成了一套较为成熟的经验体系，这些是相当宝贵的财富。但是在新形势下，想要让新闻宣传工作取得更好的效果，获取更多的成功，就必须要进行仔细的思考，对过去的经验以及工作规律进行总结，分析得失，同时还需要在继承的基础上进行积极的创新，获得发展。三、多思考，提高新闻宣传报道的命中率在新闻宣传报道中，稿件的命中率如何对于开

6、展新闻宣传报道的积极性有着十分明显的影响，同时对于新闻宣传工作的作用与功能的发挥也有着相当重要的影响。一篇稿件在投出之麻没有回音，不仅会使得写稿件的积极性降低，同时其所具有的作用也就不可能得到发挥，为此要有效的发挥出新闻宣传工作的作用，就需要提高稿件的命中率，为此可以做好以下的几个方面：（1）重视标题。一个稿件的标题会给人带来第一卬象，良好的标题可以提高采用率，在保证标题足够吸引的同时还必须要能够对稿件的内容进行准确的反映，真正的做到画龙点睛；（2）注重选题。选题不仅仅是要够“新颖奇特”，还必须要贴近群众的实际生活，能够对他们所关心

7、的问题进行真实的反映，为此我们在平时就应该注重对新闻索材的积累，多留心、多观察、多进行思考；（3）注重表达的体裁。稿件用于不同的地方就应该有不同的体裁对应，因此需要重视稿件的体裁；（4）注重时效性。新闻宣传报道的一个最大的特点就是时效性，缺乏时效性的稿件，素材再好也不能发会作用，因此必须要能够在事件发生的第一时间就着手采访、写稿并发稿。只有稿件被录用才可以让其发挥应有的作用。参考文献[1]周舟•改进作风，提升实效——关于改进新闻宣传工作的儿点思考[J]•西部广播电视，2013,(05)・[2]岳文谊•论“三贴近”是宣传工作者提高自身

8、修养的源泉[J]•现代商贸工业，2010,(01)・