合肥市健身俱乐部经营现状及对策研究.doc

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1、合肥市健身俱乐部经营现状及对策研究　　中图分类号：G818文献标识：A文章编号：100-9-9328（2018）06-114-02　　摘要全民健身热潮掀起，健身俱乐部市场也恰逢向上的发展势头，然而由于内部营销监管不足及尚未制定一个适合自己的营销模式等原因，严重阻碍了健身俱乐部的长期发展。本文运用文献资料法、问卷调查法及访谈法对合肥市健身俱乐部展开调查和研究，分析合肥市健身俱乐部目前在营销管理中存在的问题，并且针对问题给出相应的建议。　　关键词合肥市健身俱乐部经营现状对策　　一、前言　　近几年国家大力提倡全民健身的政策，健身市场迎来崭新

2、的机遇，很多投资者看中这一行业的发展前景，每年健身俱乐部的数目有增无减，俱乐部的增加给市场管理带来一定的困难。　　虽然合肥市健身俱乐部的市场已经发展成熟，然而一些俱乐部内部的营销管理仍存在很大不足，营销水平和效果较低，没有将俱乐部发展过程中的各方面问题考虑在内，制定适合自身特点、市场发展规律及消费者需要的营销模式，导致一些俱乐部的资金亏损等现象的发生。如果健身俱乐部能够充分的将现在全民健身的热潮利用起来，发展必会迎来一个崭新的春天。　　二、研究方法　　（一）文献资料法　　在“中国知网”中查阅相关的学术文章，了解国内健身俱乐部的发展现状

3、，了解安徽省与其它省份在俱乐部市场发展上的差异，针对合肥市俱乐部的发展资料进行搜集，作为本文研究的理论支撑。　　（二）问卷调查法　　针对研究内容拟定了调查问卷，收集数据，对俱乐部的营销模式争情况展开全方位的调查。　　（三）访谈法　　根据研究的目的，对合肥市的一些健身俱乐部的负责人展开开放式的访谈，并对出入俱乐部的会员及非会员进行?L谈，了解基本消费和需求情况。　　（四）数理统计法　　对调查所得的原始数据进行归纳和整理，运用相关软件进行统计运算处理，并对结果进行分析。　　三、合肥市健身俱乐部的经营现状　　（一）健身俱乐部的经营模式　　目

4、前合肥健身俱乐部的主要经营模式实行的是半开放制。主要特点是将俱乐部服务的消费主体集中在会员上，也服务于非会员。此种经营方式不仅可以使俱乐部会员的消费者感受到更多的特殊服务和待遇以达到维持会员目的，且俱乐部可以通过对非会员的消费者进行开发从而增加流动资金。这种开放形式表面上能够为健身俱乐部带来可观的收益，但实际上不如人意。经调查发现，仅有为数很少的几家处于盈利状态，其它俱乐部赔本的问题归结于两种情况，一是俱乐部成本高，在设备维持上价格贵，俱乐部自身管理体制欠缺；二是仍有很多大众认为健身俱乐部只适用于高收入人群，认为俱乐部价格昂贵，这些问

5、题反应出大众对于俱乐部的行业缺乏了解，再加上安徽省经济发展相对于其它省市较为落后，严重阻碍了合肥市健身俱乐部的市场运营。　　（二）针对顾客实行不等额的价格方案　　合肥市健身俱乐部对于不同消费水平的会员制定不同的价格方案，以此来招揽更多的消费者，健身俱乐部都会依照自身经营的模式实行不等额的价格指标，一般进行不等额的定价主要有三种模式：一是针对消费者所实行的价格差异，根据消费者的消费层次适当的调整价格；二是健身俱乐部根据内部不同项目进行差额标价，例如在健身房中学习游泳的消费者的价格要高于练习瑜伽的价格；三是针对营销空间和时间的差异所制定的

6、差额定价。健身俱乐部通过不同的价格制定来实现销售，提高俱乐部的收益。　　（三）通过媒体来实现俱乐部的营销宣传　　21世纪，科技设备开始逐渐的走进人们的日常生活，同时也成为企事业单位推广自己产品和服务的最常用途径，企业往往通过在视频中插播广告用将自己的产品和服务被更多消费者所知晓和了解，通过创意性的广告画面或者是流行的广告词被大家所熟知。经调查发现，合肥市健身俱乐部都利用各种媒体方式进行了广告宣传，提高自身的知名度和流量。　　四、合肥市健身俱乐部经营现状中存在的问题　　（一）缺乏职业营销和监管人员　　目前，合肥市健身俱乐部市场急需专业的

7、健身俱乐部监管人员，随着市场的运转，这种需求就更加剧烈，从而导致市场需求和现实中人才短缺之间产生激烈的冲突，这种冲突主要在以下两个方面凸显出来：一是专业的管理人才现在已经不适用于市场发展的速度；二是目前专业人才的质量高低不致，抑制了健身俱乐部市场的长期发展。　　（二）营销上手段样式单一　　据调查结果显示，合肥市健身俱乐部在营销手段上方法单一，俱乐部主要的营销渠道是通过报纸和刊物来，其它营销途径还有网络媒介及传单发放等方式。在首尔发展相对比较好的健身俱乐部大都采用的是网络媒体结合社会资源与赛事活动等途径达到整合营销。合肥健身俱乐部在营销

8、时，没有充分的发挥每个途径的优点。　　（三）工作人员的培训机制不完善　　合肥市大多健身俱乐部工作人员主要由三部分组成：会员办卡咨询处、专业技术指导员及前台接待，这三个部门的经理负责主管人事工作及所属部门工作人员的招聘和培