wasalo哇塞靓汽车美容品牌方案.docx

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1、Wasalo(哇塞！靓)汽车美容品牌设计方案一、品牌1．名称英文：Wasalo中文：哇塞靓2．Logo附：本店服饰及整体logo设计（正面，背面）3.意义—名称意义：英文部分：（1）Wasalo近似音译来自夏威夷语的“谢谢”。表示我们的汽车美容服务店对所有的顾客都能来光临我们的店而表示感谢。（1）其中，主体的部分三个字母W，S，L，分别是我们小组成员姓名的拼音首字母。（2）英文的读音近似于我们的中文名称“哇塞靓”中文部分：（1）哇塞靓，整体上简单并且容易记忆，朗朗上口，容易让消费者铭记在心，易于广泛的传播。（2）哇塞靓，代表我们的汽车美容店能让消费者

2、在我们汽车美容店中消费之后对自己的爱车情不自禁的发出哇塞-好靓啊的感觉，代表我们的服务一定是非常让人满意的，效果也是非常理想的。（3）哇塞靓，是我们汽车美容店的一个服务理念，一定要让车主在我们的店里让自己的爱车平平常常进来，光鲜亮丽的出去，靓中体现美感。—logo的意义：（1）形状组合上：这个logo是由两个部分组成的。首先，上半部分是由三个简单的弧形组成，首相整体上看上去是一个汽车的外轮廓，表示我们的店是与汽车行业有关的。并且，上面的轮廓看上去还像一朵云，代表一种自由，轻松，闲适的感觉，代表着我们的汽车美容店能给消费者带来这种闲适，清雅的感觉。其次

3、，下半部分是有我们的品牌名称组成的。（2）颜色：整体上这个logo是以灰黑色渐变为主，并且做成了金属的质感效果，体现一种简约大方时尚的感觉。上半部分汽车型轮廓是从左到右逐渐由灰金属色渐变到黑金属色，下面的英文字母也是如此。背景整体上是从左到右打的一个灰度高光，由亮到暗。这个整体上颜色的变化表现的是，一辆汽车经过我们的汽车美容店之后，会由暗淡变得光鲜靓洁。4.背景故事：在美国西部太平洋的夏威夷住着一群能歌善舞热情好客的土著居民，夏威夷同样也是一个全年风和日丽水蓝天青的旅游天堂。一群来自中国的青年男女决定驾车横穿檀香山领略同阳光沙滩不一样的风土人情。谁知

4、终年风和日丽的夏威夷突然狂风骤雨电闪雷鸣，汽车陷于水坑之中无法前行。天渐渐的黑了下来，难道要被困在这里一夜吗？几个年轻人有点绝望。这时一个土著小女孩儿发现了他们，并叫来她的朋友们帮忙把车拉了出来。年轻人幸运的在小女孩家留宿了一晚，他们迅速成为朋友，并且受到了土著居民的热情招待，在临行前小女孩儿的家人帮他们把车洗得焕然一新，年轻人们看见洗完的车不禁感叹：哇塞，亮啊！小女孩儿的家人忙说不客气，原来在当地土著语中“哇塞靓”（Masalo）正是谢谢的意思。为了怀念可爱的土著小女孩儿和她的家人、为了纪念那段美丽而奇幻的旅程，汽车美容店被近似命名为wasalo哇

5、塞靓。二．STP部分1.市场调研（市场调研方法-----文案调研，实地调研询问）a.对品牌竞争者的调研b.对目标消费者的调查c.了解竞争品牌的定位—项目产品市场范围行业选择：汽车美容行业产品及相关业务：汽车外部保养和美化，以及汽车内部的装饰。2.市场细分第一:地理因素：地处东部经济发达地带，是一级省会城市，平原地形车辆需求大，冬季少雨干冷，交通分时段地点拥挤，人口流动大，二环以内人口密集。第二:人口细分：基础需求用户中层需求用户高级需求用户需求服务洗车，打蜡，贴膜等中控，贴膜，底盘装甲，简单内饰等汽车改装用户特点汽车主要作用是代步工具爱车族、享受生活

6、品质汽车发烧友我们的服务理念最真诚服务为您提供生活品质你就是唯一独特第三：心理细分：按照消费观念的不同中年以及商务性人群思想比较保守，喜欢车辆严肃、舒适、大气，青年人更偏爱按照自己的个性去设计车辆的外观，注重时尚。第四：行为细分：1.汽车发烧友购买的频率会频繁一些，因为对新事物的追求，以及其叛逆的心理要求自己随时跟上时代步伐而且要与众不同，相对于中年人购买的频率会小一些，或者可以归为潜在消费者。2.普通需求者只要认定品牌就很容易成为坚定品牌忠诚者，并且会将品牌一个传多个的扩散，而中年人多数是无品牌忠诚者。3.为目标市场定名按照“对车美容的要求”将市场

7、筛选出三个分市场（1）个性化设计（2）性能提高（3）基本美容细分市场定名：私人定制、畅行无忧、亮洁如新4.目标市场选择——个性化设计市场此市场是优先考虑进入的市场，因为对于小企业来讲没有办法满足大部分消费者对爱车的要求，会使投资过大，而且竞争激烈，选择这个细分市场更是抓住了大品牌虽然提供的服务全面但是没有办法在某一方面做精做细，所以目标市场首选个性化市场。5.目标市场策略——选择差异化市场利益针对以上的三个市场细分定位，我们通过差异化方式做出以下细分。针对分市场1---强调区别性能，这是我们主攻的方向，要做到吸引消费者的眼球针对分市场2---强调沟通

8、性能，努力做好与消费者的互动，提升附加服务，与同行业竞争者求同存异针对分市场3---强调重要性能，这是一个大