龙宝宝手册企划方案.doc

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1、重庆xx医院2012《龙宝宝手册》策划方案xx企划2012-2-4１６目录一、宣传册名称二、宣传册核心价值体现三、宣传册的形态及定位四、目标群体分析五、栏目设置六、配合活动策划七、广告营销策略八、发行渠道１６一、宣传册名称1.《妈妈，龙宝宝来了！》名词加动词的表现形式，能使宣传手册的名称更加的生动和形象。并且此名称完全涵盖了女性、儿童这两个现实消费群体，目标明确。除此之外，此名称还兼有引导功能，即“来了”这个词语，会让目标读者有“为什么来？”“怎么来？”等疑问，增加阅读兴趣。2.《天上掉下个龙宝宝》同样使用名词加动词形式，借用《红楼梦》歌

2、曲里的歌词，引导目标阅读群体增加阅读兴趣。3.《小龙人完全攻略》（建议使用此名称）“完全攻略”一般是在打游戏时才会出现的词语，意思就是用“点子”、“捷径”、“好办法”等形式，教玩家如何轻松、愉快的将游戏进行下去。此名称好处在于现在生龙宝宝的基本上都是年轻一代，夫妻都打游戏的不在少数，所以利用他们心里述求，增加刊物的内在阅读兴趣。4.《龙宝宝手册》（说明略）１６二、宣传册核心价值体现1.企业核心价值宣传“女性健康、美丽专业制造企业”“专业儿童健康规划”——健康的“小龙人”，漂亮的“龙妈妈”2.专科产品价值宣传妇美科：优生优育情感述求；平安产

3、妇、儿童；特色病房、月子房；产后美容恢复。——平安龙妈妈儿科：常见儿科病预防、治疗；温馨、童趣的儿童专科病房；儿童免费早教中心。——健康龙宝宝3.服务理念宣传“一客一院，一院一家”——xx不再是您的治疗中心，而是您亲子教育的家。不单单是家庭式的管理，而是把病人当做是自己的家人。关心、呵护是核心。4.健康“龙宝宝、龙妈妈”策略宣传生孩子不是一个人的事情，也不是一天、一月的事情，而且一家人、一辈子的事情，如何拥有幸福的生活，健康才是最重要的事。重点：产前检查、产时安全、产后恢复；儿童疾病预防等。１６三、宣传册的形态及定位1.宣传册的外在表现形

4、态1)传统杂志：以时尚杂志的表现形式来宣传自身核心价值。优势：外观时尚靓丽、美观大方，并且质感上佳。劣势：各大私立医疗机构都在做，新意不够。宣传册形式单一2)动感互动型刊物：（建议使用此种表现形式）①　外形：宣传刊物不一定是长方形的。可以是圆形的；可以是异型的；同时可以是龙型的。②　动画：在期刊的一角设定动画（如“天上掉下个龙宝宝”的手动动画），增加阅读兴趣。③　3D：立体期刊，3D图画等技术应用，体现现代、时尚的企业。如：飞出画面的龙宝宝。④　再利用：期刊不但是资讯读物，还是书签、墙和玻璃贴、办公室装饰等，增加收藏情感。⑤　乐趣：除了可

5、以看动画外，还能折叠小动物。（在期刊上增加透明的小虚线，方便剪裁）⑥　１６2.宣传册的内在表现形态1)直接宣传直接介绍企业的优势、特点，以及社会的知名度等。效果评定：★☆☆☆☆2)提问式宣传让顾客根据提问，找到共同利益点，从而达到宣传效果。效果评定：★★☆☆☆3)故事性植入宣传通过对情感故事的感动，从而找到利益点。效果评定：★★★☆☆4)知识性教育宣传通过健康知识传递而达到宣传目的。效果评定：★★★★☆5)交互型宣传通过互动从而达到宣传目的。效果评定：★★★★★备注：单一的某一种宣传方式，或者几种方式的相加，无法很好的表达我们的情感述求，

6、几种方式的融合、升华才能达到出奇制胜的目的，所以此方案的宣传方式重点，在于融合这几种方法……１６3.宣传册的定位1)高端生活类读物专为社会上流“孕士”（运势谐音，有钱人都喜欢喜庆的名字）贴心设计，关爱、保证她们的“孕时”安全与健康。——介绍企业的硬件和软件设施。2)生活健康知识库各类“孕士”与家人应该注意的健康知识。——介绍企业的健康体检。（孕时不是一个人的事）3)互动型期刊（一季度一期）健康有奖调查、亲子时刻等互动活动开展。——企业以人为本等文化介绍。4)时尚前沿明星孕妇、明星妈妈介绍。——企业品牌形象介绍。5)龙清蜜意龙年的活动介绍。

7、——大众化的活动，“世界的，xx的，也就是您的！”备注：以高端人群为中心，活动围绕他们提升整体形象，至上而下宣传xx的第一女性医疗结构形象。１６四、目标群体分析1.总体概述由于此次杂志主要针对的是“龙宝宝”，所以目标人群的选择上就存在很大的局限性。但还是能通过“龙宝宝”的宣传，以此来带动企业整个妇产、儿科、美容的销售。让全市消费者明白一个道理：“在xx生孩子有面子、有保障，很舒心、很温馨。”2.特定目标群体1)有打造小龙人计划的人群——才结婚，正在孕育“龙人”2)已经有小龙人的人群——才出生的“龙宝宝”3)龙年出生的人群3.大众目标群体1

8、)健康体检需求的人群2)治病、美容需求的人群１６五、栏目设置宣传手册样：龙型、婴儿型、龙宝宝型（待定）板块/栏目内容阐述备注封面天上掉下龙宝宝封顶一片云，中间是龙角婴儿，底父母接着。在可翻动的