旅游市场营销试题及答案.docx

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1、旅游市场营销试题一、单项选择题(每题3分，共10题，合计30分)1、在市场由“卖方市场”向“买方市场”过渡的过程中出现的营销观念是（     ）。A.生产观念    B.产品观念    C.推销观念    D.市场营销观念2.恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（      ）。A.越来越小    B.保持不变    C.越来越大    D.趋近于零3.家庭或组织中首先提出旅游消费建议或者是提出购买某种具体旅游产品的人是（   ）。A.发起者    B.影响者    C.决定者    D.购买者4.采用无差异性营销战略的最大优点是（ 

2、    ）。A.市场占有率    B.成本的经济性    C.市场适应性强    D.需求满足程度高5.对于旅游企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益要求的调查形式是（   ）。A.抽样调研    B.重点调研    C.典型调研    D.全面调研6.某饭店的“托婴”（即照看孩子）服务在旅游产品整体中属于（     ）。A.核心产品    B.附加产品    C.形式产品    D.整体产品7.旅游企业有较高的社会声誉，其旅游产品是优质并有不断的改进，比较适合采取（    ）。A.声望定价策略    B.尾数定价策略    C.渗透

3、定价策略    D.取脂定价策略8.一般说来，旅游产品的消费者多而分散，每位消费者需求量小或购买频繁的产品，宜于采用（      ）。A.直接渠道、长渠道、宽渠道销售B.直接渠道、短渠道、窄渠道销售C.间接渠道、长渠道、宽渠道销售D.间接渠道、短渠道、窄渠道销售9.在旅游人员的选拔原则中，存在的“二八”定律是（     ）。A.20%的推销员创造20%业绩B.80%的推销员创造80%业绩C.80%的推销员创造20%业绩D.20%的推销员创造80%业绩10.现代旅游市场营销组织发展至今经历了四个阶段，其中第三阶段是（     ）。A.简单销售部门B.

4、兼有附属业务的销售部门C.独立的旅游销售部门D.现代市场营销部门二、多项选择题(每题4分，共5题，合计20分)11．旅游市场营销的特征是（          ）。A.旅游产品的特点不同B.更加多样和更多类型的旅游分销渠道C.重视对旅游者的管理D.更加依赖多部门的协作E.旅游产品更容易被仿效12.有效的旅游市场细分的原则包括（       ）。A.可区分性    B.可衡量性    C.可进入性    D.可盈利性    E.稳定性13.旅游产品在介绍期可以采取的营销策略有（      ）。A.快速撇脂策略    B.快速渗透策略    C.缓慢撇脂

5、策略    D.缓慢渗透策略    E.快速进攻策略14.旅游零售商的职能有哪些？（        ）。A.影响旅游消费者购买策略    B.传播销售信息    C.产品生产    D.方便购买    E.提供物流服务15.旅游推销人员的基本原则（        ）。A.反馈旅游市场信息原则    B.严把推销人员的选拔    C.强化推销人员的激励D.精准对推销人员进行评价    E.加强推销人员你的培训三、名词配伍(每题4分。共5题，合计20分)旅游市场旅游消费者对已经购买的旅游产品通过自己体验或者通过他人评估，对其购买选择进行检验。购后评价指

6、同种旅游产品由于不同地区、不同时间、不同对象、不同环节引起的一定幅度的价格变化和差额。推销策略把各种促销方式根据促销需要进行选择和组织的过程。旅游差价是一种以旅游中间商为促销目标，以人员推销和销售促进方式把旅游产品推进销售渠道，最终推向旅游市场的策略。旅游促销组合通常是指旅游需求市场或旅游客源市场，即某一特定旅游产品的经常购买者和潜在购买者。四、问答题(每题l0分，共3题，合计30分)17．旅游市场营销未来的发展趋势如何？18. 简述旅游市场定位的方式。19.旅游产品的构成要素有哪些？旅游市场营销  试题答案及评分标准(供参考)一、单项选择题(每题

7、3分，共10题，合计30分)1．C    2．A    3．A    4．B    5．D6．B    7．A    8．C    9．C    10．C二、多项选择题(每题4分，共5题，合计20分)11．ABCDE   l2．ABCD   l3．ABCD   l4．ABD    l5．BCDE三、名词配伍(每题4分，共5题，合计20分)16．旅游市场：通常是指旅游需求市场或旅游客源市场，即某一特定旅游产品的经常购买者和潜在购买者。 购后评价：旅游消费者对已经购买的旅游产品通过自己体验或者通过他人评估，对其购买选择进行检验。 推销策略：是一种以旅游

8、中间商为促销目标，以人员推销和销售促进方式把旅游产品推进销售渠道，最终推向旅游市场的策略。 旅游差价:指同种旅游产品由于不