互联网K12在线辅导行业分析2018.pdf

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1、在线辅导竞争多元，素质教育课程兴起互联网K12在线辅导行业分析2018本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析说明INSTRUCTIONS◆分析范畴划定：本分析主要针对中国互联网教育K12在线辅导行业赛道进行分析，K12在线辅导主要指通过互联网技术提供学科内容或者围绕K12年级内科目内容的校外在线辅导服务，例如双师课堂或者一对一课堂等；K12泛指kindergarten到12年级，我分析范畴国主要泛指从小学到高中学段；◆本分析涉及的关键

2、字：互联网教育、移动教育、K12、在线辅导、一对一；◆本分析内容所分析的国家和区域：主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。◆数据来源：易观根据市场厂商访谈、市场公开信息、易观自有监测数据以及易观研究模型估算获得；◆易观千帆：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季数据来源度易观千帆基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。◆易观千帆

3、“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源

4、，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。2019/1/7数据驱动精益成长2目录CONTENTS01行业现状：监管收紧，资本持续助力，素质教育正在融入K12在线辅导02用户概况：用户基数大且刚需强烈，但K12在线辅导移动端表现有待提升03玩家竞争：综合玩家多元生态布局开启整体竞争，垂直玩家差异化运营拓展04趋势洞察：在线辅导城市下沉，变现拓展，以及个性化教育依然是主论调2019/1/7数据驱动精益成长3PART1行业现状©Analysys易观www.analysys.cn2019/1/7数据驱动

5、精益成长4互联网教育产业规模整体保持增长，K12成为收入增长推动力➢根据Analysys易观监测数据显示，截止2018年第3季度，中国互联网教育市场整体交易规模达1066.4亿元人民币，环比上涨26.5%，同比增长49.3%。市场表现平稳，互联网教育产业规模整体保持稳定增长的利好趋向。从整个三季度市场表现来看，多家互联网教育巨头财报显示出K12业务的重要性，K12是本季度产业规模收入表现的主要推动力。2015Q1-2018Q3中国互联网教育市场交易规模交易规模（亿元人民币）环比增长率1200.050%3

6、2.8%40%1000.028.2%27.3%26.5%22.4%23.7%30%800.017.2%14.7%20%8.0%7.6%600.01.8%10%-0.4%-4.8%0%400.0-11.3%-10%-21.6%200.0-20%245.0280.0329.0258.0278.0369.0473.2481.6458.4561.1714.2768.6681.9843.21066.40.0-30%2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q420

7、17Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q3©Analysys易观www.analysys.cn2019/1/7数据驱动精益成长5K12交易规模保持稳定增长，在线辅导商业变现模式最为清晰➢Analysys易观监测数据显示，预计2018年中国互联网K12教育市场交易➢K12三个典型细分行业的数字化成熟度略有差异，但都在数字用户方规模达178.7亿元。虽然预计互联网K12教育市场有着上亿级用户需求，面有着较大的优势。但由于服务类型的不同，在线辅导在数字化技术且交易规模将维

8、持稳定的增长态势，但相对整体互联网教育市场而言，和产业生态数字化有着优势。此外，在线辅导是K12中商业变现模式K12市场线上交易规模仍较低。最为清晰的一个典型细分领域。2010-2018年互联网K12教育市场交易规模互联网K12教育细分领域数字化成熟度在线辅导题库作业答疑交易规模（亿元人民币）同比增长率200.00200%用户界面数字化160.00160%产业生态数字化数字用户量级120.00120%81.0%76.7%80.0059.3%