男装品牌橱窗陈列研究探讨.pdf

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1、第1期第38页浙江纺织服装职业技术学院学报2010年3月doi：10.3969/j.issn.1674-2346.2010.01.009男装品牌橱窗陈列研究张剑峰梁惠摘要：橱窗陈列作为终端销售的第一站，是传递品牌内在情感的重要视觉符号，起着与受众情感交流的媒介作用。本文通过案例从陈列师、品牌形象、主题设计、色彩情感、灯光等几个方面对男装品牌橱窗陈列设计问题进行了探讨。关键词：男装；橱窗陈列；陈列师；品牌形象；主题；色彩；灯光中图分类号：TS942.8文献标识码：B文章编号：1674-2346(2010)01-0038-031陈列师与橱窗陈列橱窗是展示

2、品牌形象的窗口，橱窗陈列师则是窗口的创造者。优秀的陈列师在服装的重组、再创意中起到了极为重要的作用，陈列师的业绩不仅在于提高店铺销售业绩，还在于提升品牌形象。以陈列师出身的国际顶级服装设计师阿玛尼在中国的首家旗舰店开业前，花了整整3个小时亲自布置专卖店：从地毯、吊灯到货架，每样东西都要恰到好处地融合，从服装设计到橱窗装饰，ARMANI式的“简约”一脉相承。陈列师在进行橱窗设计时，要了解品牌风格和诉求的文化，解读服装设计师在本季产品开发中的时尚流行趋势主题及产品设计要素，并且要掌握当季的产品营销方案，还要考虑消费者的需求，以及找出区别于同类品牌的优点，

3、创意出忠于品牌风格和营销目标而又与消费需求相吻合的具有视觉激情的橱窗方案。2橱窗陈列与品牌形象品牌形象既是品牌经营者想延续的，也是消费者想保护的。如Hermas是国际最为高端的一个品牌，它的产品是思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。Hermas的橱窗设计手法与其他品牌都不同，橱窗中的每一陈设、每一细节都经过精心设计，充分彰显以艺术品自居的品牌文化。如图1，它的橱窗采用了半开放式，与店内的陈列稍作分割，但还可以透过橱窗看到里面的部分陈列。Hermas以皮具起家。在橱窗陈列中，充分彰显了这一品牌特色：一位时尚男性身着咖啡色皮夹克，隐约露出高品

4、图1半开放式橱窗设计质的白衬衫领子，下着米白色裤子，肩挎单肩公务包。皮质道具上，侧放着一双白色皮鞋，起到了画龙————————————收稿日期：2009－12－14第一作者简介：张剑峰，女，浙江纺织服装职业技术学院，副教授，研究方向：男装、职业装产品开发和理论研究（浙江宁波315211）PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn2010年3月浙江纺织服装职业技术学院学报第1期第39页点睛的作用，它不仅与白色的衬衫和米色的裤子上下、左右呼应，而且与旁边的棕色包，地上的黑色包、黑色鞋子，道具色等所构成的暗色系

5、互为衬托，色彩丰富但绝不凌乱；同时因侧放形成了斜线动感，使整个橱窗陈列显得尤为生动。这样的橱窗陈列既将它的产品特色显现了出来，同时又彰显出高品质、高品位、优雅的商务男性气质和品牌形象。3橱窗陈列与主题设计成功的橱窗陈列设计与服装设计、营销战略一样，具有明确的主题和目标。橱窗陈列的主题源于品牌形象、服装设计师的创意和营销方案中的企划。橱窗陈列的设计创意是上述基础上的再创意。3.1以生活情景为创意的主题设计以生活情景为创意的主题设计在男装品牌橱窗陈列中占有很大的比例。通过对服装、道具、饰品等别出心裁的组合排列，营造出一种与目标消费群相匹配的生活情景的橱窗

6、陈列，让顾客被所营造的生活气氛所打动，产生积极联想，继而对商品也有了好感，购买欲望就容易产生。如图2采用了开放式的橱窗陈列，背景为书柜、绿色植物，展示了健康、随意、平静而富有诗意的生活情景。在模特上穿着的3套服装色彩与前面叠放着的服装色彩形成视觉上的互动，而在模特身上的出样更是显得生动：将衬衫露在毛衣的下面，皮带或系、或松跨在腰上，衬衫衣领与毛衫、外套所形成的色彩层次感，衣袖轻轻地插在裤兜后所形成的褶皱，无不体现商务男性悠闲而不失稳重的生活方式。图2开放式的橱窗设计3.2以时尚为主线的主题设计橱窗是品牌引领时尚的体现。在终端卖场的货品每2周，甚至每1

7、周都会有新品上柜，那么在橱窗情景、道具不变的情况下，模特展示的服装要根据上市新款的情况随时进行更新。橱窗陈列，就如流行时尚杂志的封面一样，要告知受众时尚、流行的信息，引领受众追随世界服装潮流，同时，也是品牌无声的广告。比如国际品牌Zara，几乎每2周都会出现新款货品，预告时尚流行趋势。3.3以节日促销为主线的主题设计品牌当季的营销方案，可以以时间段来划分，其中包括新品上市计划，以及一些重点节假日的营销策略。在这些重点时期，如春装上市、五一劳动节、父亲节、秋装上市、国庆节、圣诞节和春节期间，品牌必须进行有针对性的重点橱窗陈列设计。陈列设计师在这个时候就

8、要通过应季的橱窗陈列设计明确地提醒每一位路过的顾客新品的上市和节日的到来。设计灵感源于这些时间段的代表特征，