品牌男装橱窗陈列研究

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1、２２现代丝绸科学与技术２０１２年（第２７卷）第１期品牌男装橱窗陈列研究杨敏华１，陈雁２（１．浙江农林大学艺术设计学院，浙江临安３１１３００，２．苏州大学纺织与服装工程学院，江苏苏州２１５０２１）摘要：从橱窗陈列的作用入手，分析国内外品牌男装橱窗陈列的不同。从顾客的行走路线、卖场环境、展示主题与风格三方面分析品牌男装橱窗展示的要点，并从多个角度探讨品牌男装橱窗陈列方法。关键词：品牌男装；橱窗；陈列无论是专程购物还是在街头漫步，我们都会不男装橱窗陈列。经意地留意沿街商铺明亮的落地橱窗里陈列的各类商品。如果

2、遇到精美的橱窗，里面陈列着令你心动的商品时，我们也许不仅仅满足于驻足观看，而是情不自禁地要进到店里逛一逛了。橱窗是服装专卖店的“封页”，它向顾客传达专卖店的服装信息是一种前卫的、时尚的、稳重的、流行的、浪漫的还是其它形象，这种信息使顾客被吸引或拒绝进入服装专卖［１］店。服装专卖店橱窗设计是专卖店的窗口，通过橱窗展示该品牌富有代表性的服装，能够反映该品牌服装的特色，合理的橱窗设计，可使人产生窥一斑图１国外品牌男装橱窗陈列而欲“览”全貌的效果，展现该品牌的服装文化。１国内外男装橱窗展示比较国外著名品牌都投

3、入大量的人力物力和财力来布局品牌的展示橱窗，以此来树立自己独特的艺术性和款式性，眼球效应正是最大的卖点，顾客通过其精致的橱窗展示产生了好奇心，接着会在好奇心驱使下进入专卖店选购，所以抓住顾客消费心理才能有更多的效益回馈。欧美的大小商场对橱窗陈列非常重视，有的甚至每天三次变换橱窗内的陈列商品。商场聘请专业设计师们分析在一天的几个不同时间段里，逛商场的不同人群，然后依照该人群的特性，搭配、设计橱窗内的服装摆设。如此花心思在橱窗图２国内男装品牌橱窗陈列陈列上，这些商家自然获益颇丰。图１为欧洲精美基金项目：２

4、０１１浙江省教育厅项目，项目编号Ｙ２０１１２０５８９２０１２年（第２７卷）第１期现代丝绸科学与技术２３国内众多商家似乎把更多的心思放在了店铺门面和店内的装饰上，大多数商场的橱窗倍受冷落。有些橱窗里随便陈列着几件不合时宜的服装，不用说衣服的款式、颜色早已不流行，而且服饰的搭配也毫无新意，更有甚者有的橱窗甚至保持半年都没有更换过。国内大部分服装公司缺少品牌整合传播的概念，尤其空缺视觉营销的整合传播概念，图２为国内某知名男装品牌橱窗陈列，箱子、模特、宣传册、圣诞树之间关联不大。２品牌男装橱窗展示的要点分析图

5、３海洋主题风格的男装橱窗陈列２．１顾客的行走路线鸣。顾客看到此橱窗，不用看里面的产品就知道，该［２］橱窗是静止的，但顾客是行走和运动的。因品牌本季销售的主题为休闲沙滩系列装，沙滩裤，Ｔ此橱窗的设计不仅应考虑顾客静止的观赏角度和最恤、短袖衬衫等与沙滩旅行主题相关的一系列产品。佳视线高度，还要考虑橱窗自远至近的视觉效果。图４为世界杯期间运动休闲品牌有关世界杯主题风为了在最远的地方能看到橱窗的效果，不仅在橱窗格的橱窗展示，球星的大照片、足球、橱窗玻璃上的创意上做到与众不同，主题要简洁，在晚上要适当加足球图案

6、点明了该品牌本季销售的主题风格，人模强橱窗里的亮度。顾客在街上的行走路线一般是靠出样的服装与世界杯的风格相协调，表达该品牌对右行的，通过专卖店时，一般从商店右侧穿过店面。时尚的关注。因此不仅考虑顾客正面站立橱窗前的展示效果，也要考虑顾客侧向通过橱窗所看到的效果。２．２卖场环境橱窗是卖场的一个部分，在进行橱窗设计的风格要与卖场的风格保持一致性。但在实际应用中我们可以看到男装的很多卖场陈列与橱窗陈列风格相矛盾，橱窗的设计非常简洁，里面却陈列的相当复杂，橱窗陈列风格为古典，里面陈列风格却是很现代。２．３展示

7、主题与风格一个品牌橱窗在整条街上只占很小的一部分，顾客在橱窗前停留就几秒，只有主题鲜明，才能吸引消费者的眼球，并要用最简洁、生动的进行陈列给人印象深刻。男装品牌主要体现男士稳健的个性、豪图４世界杯主题风格的男装橱窗陈列迈的气度、深沉的品位，设计风格一定要简洁、干［３］练。男装所表述的语言与女装一样，都是要把品３品牌男装的橱窗展示方法牌文化、设计理念表达出来，男装所遵循的陈列方法与女装的不同就在于性别定位。对于男装陈列来说，应当分析男性心理，了解男装所要表达与反映的３．１稳健展示法男装以稳健的文化为主题

8、，重点体现男性的性理念，从面真正做到完美陈列。男装的橱窗可以向别特点。在橱窗的陈列中，陈列时应当结合各种方消费者直观表达品牌的内涵。在陈列中，要着重体法体现服饰的陈列主题。现品牌文化与营销理念。图３为热带海洋主题风格的橱窗展示，蓝色天３．２抽象展示法男装陈列的道具与饰物都是男性专用品或标志空和海洋背景直接道明了该主题的内容，游泳圈、沙性商品，这些道具与服饰结合的方法与女装橱窗的地、滑翔机、男模衬托了海洋主题的内容，此橱窗展陈列一样，都兼具商品性与展示性，