浅谈桂林生活网团购频道发展策略.doc

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1、目录内容摘要和关键字……………………………………………………………………1引言……………………………………………………………………………………1（一）论文背景和意义………………………………………………………………11.论文背景………………………………………………………………………12.论文意义………………………………………………………………………1（二）写作的方法和内容……………………………………………………………21.写作方法………………………………………………………………………22.写作内容………………………………………………………………………2（三）相关研究述评………………………

2、…………………………………………21.网络团购……………………………………………………………………22.国内的团购特征………………………………………………………………3二、桂林生活网介绍及发展现状……………………………………………………4（一）桂林生活网介绍………………………………………………………………4（二）发展现状………………………………………………………………………4三、桂林生活网团购环境分析………………………………………………………4（一）Pest分析……………………………………………………………………5（二）波特五力分析………………………………………………………………7四、

3、桂林生活网团购策略选择……………………………………………………10（一）确立目标……………………………………………………………………10（二）策略选择……………………………………………………………………10（三）发展策略……………………………………………………………………101.发展线下团队………………………………………………………………102.营造工作氛围………………………………………………………………113.提升技术力量………………………………………………………………114.找寻商家加盟………………………………………………………………125.提升服务态度……………………………………

4、…………………………126.控制产品品质………………………………………………………………137.举办促销活动………………………………………………………………13结论…………………………………………………………………………………13参考文献……………………………………………………………………………14Abstract&Keywords………………………………………………………………14浅谈桂林生活网团购项目发展策略专业：工商管理学号：201113005338学生姓名：许弘毅指导老师：徐荣梅职称：讲师【内容摘要】桂林生活网成立于2002年，是桂林日报社控股的桂林门户网站，广西三大网络媒体平

5、台之一，在桂林乃至广西有着巨大的影响力。2010年中国成立了数千家团购网站，桂林生活网也迅速建立了自身的团购频道，是桂林最早的团购网站之一。近几年团购热潮逐渐散去，美团网、大众点评等行业巨头纷纷进驻桂林，生活网团购频道的处境日益艰难。本文从研究团购模式的概念以及发展过程出发，分析国外Groupon①美国公司，成立于2008年11月，团购模式开创者首创团购模式和美团网、大众点评网等国内一线团购网站案例，结合中国经济发展的大环境和桂林本地团购市场现状，对桂林生活网团购频道的发展提出参考性意见。【关键词】团购；桂林生活网团购频道；桂林团购市场引言（一）论文背景和意义1.论文背景网络团购，即在

6、互联网上团体购物，是一种基于网络的商业模式，透过团购网站集合足够人数，便可以优惠价格购买或使用第三方公司的物品、优惠券或服务，卖家薄利多销，买家得到优惠，节省金钱，而运行团购网站的公司则从卖方收取佣金。团购模式的创造者美国Groupon公司自从上市后，资产提升速度令人震惊，一度被福布斯杂志评选为50个最佳的网站之一，纽约媒体则称它为历史上增长最快的公司。而在我国，第一家效仿Groupon的网站美团网上线以来，团购类型的网站在神州大地遍地开花，市场竞争达到白热化的程度。但过度的竞争、同质化严重让不少团购网站的融资成为了绕不开的难题，2011年以后，众多团购网站倒闭，不少一线团购网站裁员，

7、桂林生活网团购频道如何能够在这个大环境下继续立足于桂林本土，保住自己的市场份额是一个值得研究的问题。2.论文意义在电子商务飞速发展的中国，团购作为电子商务的新项目有着广阔的发展空间，但市场混乱、融资困难、竞争激烈等问题一直困扰着中国团购网站的发展，团购行业竞争逐渐演变成烧钱模式。长此以往，大型团购网站利用资本优势、营销优势压制小型团购网站的不平等竞争将不断出现，小型团购网站难以生存。这篇论文是希望能够通过对当前团购市场和桂林生活网团购频道的分析