《爸爸去儿》招商方案.doc

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1、《爸爸去儿》招商方案　　<<爸爸去哪儿>>官方亲子运动会　　合　　肥　　地　　区　　项　　目　　招　　商　　计　　划　　书　　一、项目介绍　　小朋友与家长之间共同生活、交往、探索、游戏都是学习的重要途径之一。亲子活动是以亲缘关系为主要的维系基础，以小朋友和家长互动游戏为核心内容，全方位的开发孩子们的多种能力。　　目前，在家庭教育中，亲子游戏往往被爸爸妈妈所忽视，这对密切亲子关系和孩子身心发展是极大的损失。为了帮助家长进一步学习亲子游戏的方式方法，我们将在全国范围内开展一场亲子运动会，通过阶段晋级的PK模式，让被亚健康

2、折磨的家长放下繁忙的工作，陪孩子们们好好疯狂运动一把。现在我们争取到湖南卫视《爸爸去哪儿》节目官方对本次活动的全国荣誉授权，通过开展亲子活动，加强家长和孩子之间的情感交流；培养孩子和家长共同克服苦难夺得胜利的精神；培养孩子在运动中坚强自信、团结协作的精神，从而提升孩子对体育活动的兴趣，亲身体验体育运动所带来的魅力。　　（一）项目背景：　　1.当今社会，我们以独生子女为主的社会家庭构成形态中，儿童的家庭教育普遍存在亲子关系建立不足，尤其父亲角色在儿童成长过程中存在普遍的失位现象，造成我们的下一代性格和能力上存在很多不足

3、，比如性格相对懦弱，缺乏战胜困难的勇气和毅力，缺乏团队合作精神。　　2.全社会提倡”回归家庭”，呼吁我们每个人回到属于自己的家庭关系中，承担每个人的家庭责任。《爸爸去哪儿》节目作为一个亲子关系建立的示范性节目已经在社会产生强烈的共鸣，更多“缺位”的父亲，目前正积极回归家庭，承担儿童成长过程中需要的关系和关怀。　　3.相应“全民运动”号召，尤其是通过加强体育锻炼，增强日常体育锻炼的趣味性来增强幼儿的体质和意志品质，是我们每一个幼儿教育工作者，每一位父母的强烈需求。　　《爸爸去哪儿》官方亲子运动会合肥赛区选拔赛　　（三）

4、项目内容：　　为《爸爸去哪儿》活动进行选手招募，并开展地面海选，执行合肥地区的赛区选拔赛，并召集优秀选手抵达上海参加总决赛，进行为期三天两夜的中外爸爸海滩大对抗（以上海帆船夏令营的形式进行）。　　（四）活动主办方：湖南卫视《爸爸去那儿》合肥组委会金鹰卡通　　活动落地协助方：各地相关媒体教育主管部门　　合肥地区为：成长网　　活动地点：合肥市各大商场、幼儿园及早教机构　　活动时间安排：xx年4月—xx年7月　　二、市场环境分析　　1、合肥市儿童社会活动市场及其匮乏，但是家长及孩子有很大需求。合肥市适龄儿童约50万人，市场

5、需求量非常大。合肥市作为发展中的三线城市，与现代一线城市少年儿童平均课余生活相对比，合肥市城区的儿童课余生活较为匮乏（可插入图表说明），主题公寓和博物馆、少年宫、亲子乐园等再城区都是屈指可数的，各类补习班特长班占据了孩子的主要课余生活；儿童的精神文化需求不能得到满足，而随着经济的进一步发展，孩子的需求只会越来越强烈。　　2、合肥市整体市场经济发展水平近几年日益提升，居民生活水平日益提高，尤其是在孩子的社会活动方面的教育投资，投入比例呈逐年上升趋势。　　3、关注少年儿童社会活动展开的家长基本为年龄29-45岁的人群，这

6、些人群对于新生事物的接受度很高，对参与感强的活动消费意愿非常明显，而合肥市成长网是合肥本地最擅长策划亲子活动的专门性网站，同全国著名电视节目《爸爸去哪儿》合肥组委会的强强联手，运用海选的形式公开招募参赛选手，激发广大家长和儿童的参与感和积极性，形成广泛的社会认知度和影响力，同时，通过周边衍生品的开发和相关市场拓展等活动，在全市形成知名度。　　4、本活动运行周期持续近3个月之久，规模宏大，影响力强，加之新颖独特、鲜活生动、通俗活泼的竞赛形式，以及丰富内含和浓厚感染力，将会得到广大市民的热烈欢迎和积极响应，能赢得社会各界

7、的鼎力支持，定会促成强大的社会轰动效应，势必风靡合肥。　　而活动本身所涉及的面也非常广，除了选手自身及选手的亲人、朋友外，社会层面，还将涉及行业的区域及行业有电视收视覆盖的大合肥范围，各个物业小区、学校、幼儿园、培训机构等其他行业。　　5、影响力预计：报名人数在20000人(谷值)到30000人（峰值）。受众(参赛家庭亲友团)将可达50000-100000个家庭。电视网络影响力观众可达上百万。　　三、湖南卫视《爸爸去哪儿》官方亲子运动会具体宣传方案：　　活动宣传体系化——线上和线下结合，渠道和媒体搭配。从事先预热宣传

8、到招募、海选、复赛、决赛、全国总决赛以及事后进一步升级。设立话题，从爸爸去哪儿节目本身、到亲子关系、到趣味运动项目介绍、到参与机构或幼儿园报道到明星选手报道、赛事花絮等各个维度全方位参与。合肥区决赛做到电视节目录制，各大媒体报道的效果。　　（1）4月-5月间通过合肥广播电视电台报刊等传统媒体、合肥各幼儿园、小区及楼宇以及自媒体、网络新媒体等全方