台铃电动车走自己不同的发展之路.doc

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1、台铃电动车:走自己不同的发展之路台铃电动车作为电动车行业的知名品牌，一向以注重科技的创新发展闻名，凭借其对技术研发的不断追求，“台铃”已经成为了行业内创新的代名词，已经走出了一条难以被复制的“台铃”模式。受去年席卷全国市场“以旧换新”透支的拖累，2013年是行业困难的一年。因为经济大环境的影响，带来的是市场的萎靡，但就是在这个大家都在节流的时候，台铃大胆开源、逆势而上——今年头5个月在整个行业下跌的行情下，依旧坚持“技术创新”的理念，推出第6代台铃高能效电动车，形成逆势增长的喜人形势，不降反升，一片飘红。创新竞争，综合竞

2、争随着行业多年的发展和积累，“技术创新”的重要性慢慢被大家所重视，众多厂商纷纷开始在科技的投入上加大力度，而对于技术方面，前期投入大，收益效果漫长的原因，早早掌握了先进技术的台铃取得现在的成绩也就在情理之中了。但当初台铃坚持这条道路也是一路荆棘，在其它厂商开拓市场，慢慢的在激烈的竞争中迷失的时候，台铃默默的在科研方面挥洒着汗水，经历着苦痛。但真金不怕火炼，经过历练的台铃凭借自身的技术优势慢慢在行业站稳了脚跟，如今已经坐到了华南地区的头把交椅，在中国电动车南北市场上都是颇有实力。今年在市场萧条的环境下台铃依然可以做到“供不

3、应求”，销量非但没有缩减，反而稳步提升，这是一个不菲的成绩单，也可以说是对台铃多年坚持科技创新研发的一个回报。  更难能可贵的是台铃并没有要停止自己坚持“科技技术研发”的道路，台铃集团东莞基地的“新研发中心”就是最典型的例证之—。10年以来，台铃在科技研发方面从不吝啬，重视培养科研人才。台铃清楚的认识到电动车行业未来的发展是技术的发展所推动的，未来行业的竞争不单单是质量和价格的竞争，将是以价格、质量、技术、售后等等多种元素的综合性的竞争，而在这个综合的竞争中，技术研发创新占了十分重要的比重。所以品牌创就具有着重要的战略意

4、义。如何在激烈的竞争中立于不败之地，如何巩固自己的优势并将它合理运用，台铃的实际行动给了行业一个答案。要做就做唯一现在市场纷杂，新产品势如泉涌，但这些产品基本都是大同小异，在这个时期产品差异化，个性化十分重要。自主知识产权就是展示个性化的一个法宝。  台铃集团的总裁，行业的风云人物姚立先生十分看重自主知识产权，而台铃现如今也已经取得了45项国家专利、5项国际专利，名列行业第一。姚立总裁表示“一个企业的核心竞争力是通过产品来体现的，而产品是要通过自主产权来体现。台铃就是要做行业创新的领导品牌。要做就要做到行业的唯一。”有这

5、样的信心和决心，有这样先人一步的想法和决策，就可以为做到产品差异化、个性化打下坚实的基础，充分体现台铃品牌的价值营销。  为什么在当前的市场台铃可以做到供不应求？为什么台铃可以做到销量不减反增？正是因为消费者、经销商对台铃有一个认知度，台铃的车是好车，台铃的车安全、舒适、环保而且质量好。台铃的专利技术使其产品有了很高的识别度。台铃对个性产品的追求从未停止过，对自主知识产权的追求从未停止过。  前不久，台铃还聆听了中南财经大学教授、校长，曾入选过英国《知识产权管理》杂志评选的2009年度“全球知识产权最具影响力50人”名单

6、的吴汉东教授演讲关于自主知识产权的问题，以一个专业的角度和高度去描述自主知识产权的重要性，让重视知识产权的理念深入到每一个员工。  台铃去年年底获得了深圳市质量监督局第五届“中华人民共和国国家版权局颁发计算机软件著作权登记证书”大会上多项大奖，该奖项填补了同行8项创新技木的空白，获得了深圳市人民政府的重奖。这个奖项的获得更进一步的增强了台铃的决心，也有了十足的信心将这个艰难的道路下走下去。对手只有自己    台铃能够在行业内这么多年屹立在高峰，正是由于台铃不与别人比较，台铃向来只与自己较量。台铃一向坚持价值营销的底线不随

7、波逐流，保持自身的底线，认清自己的目标在不会在利益面前迷失。市场在进步的同时，消费者的消费观念也在发生变化，消费者由感性消费向理性化消费转变，消费者更在乎的是产品的品质，个性，而不是单单的价格因素。但许多厂商并没有及时的发现消费者理念的转变，还停留在用低价打动消费者的策略。物不美价廉的产品现在充斥着市场，这种产品是一种伤害消费者伤害品牌的行为。行业想要良性健康地发展是需要去尊重消费者的，而这些，就是台铃一直在努力做的事，尊重每一个消费者，真正的让利于消费者。正是有了这种理念，才会使台铃的“第6代高能效电动车”抢购场面异常

8、火爆，让消费者充分体会历经5代演变的第6代台铃高能效电动车的超值享受，体现台铃创新的真正内涵，使消费者得到实实在在的实惠。  台铃人经常把“检讨自己”挂在嘴边，坚信只有检讨自己才能进步，要坚定不移的走自己不同的发展之路，所以对于台铃来说对手只有自己。只有这样，台铃品牌才能自立自强。另外，台铃品牌不能只关心自己能不能赚