郁怡毕业论文天裁秀网站营销策划方案seo实施XX0515最终版.doc

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1、郁怡毕业论文天裁秀网站营销策划方案seo实施XX0515最终版　　毕业论文（设计）天裁秀网站营销策划方案——SEO实施院系信息科学与技术学院专业信息管理与信息系统班级F080122学号F08012207姓名郁怡导师马晖男（讲师）xx年5月13日定稿上海杉达学院毕业论文天裁秀网站营销策划方案——SEO实施I天裁秀网站营销策划方案——SEO实施摘要如今进入互联网时代，最吸引眼球的媒体已不是报纸的头版，而是Google、百度等搜索引擎的首页。　　哪个网站上了这些热门搜索引擎的首页，将会突然间感觉到流量的增长、销售额的增

2、加。　　Google和百度这样的搜索引擎已经彻底改变了整个互联网的生态，很多公司和网站都是依靠搜索引擎而活着。　　特别是新上线的网站都面临着这样的烦恼知名度小、流量少、网站效益低，推广困难等。　　搜索引擎营销正是在这样的背景下诞生的，不管是搜索引擎竞价广告还是搜索引擎优化，其目的都是使网站排名靠前，甚至显示于搜索引擎首页，来吸引更多的流量和眼球。　　本论文借助搜索引擎营销和搜索引擎优化理论为指导，以理论和实践相结合的研究方法，目的是为鑫灵创意园旗下的天裁秀网站实施搜索引擎优化做参考，提高该网站的排名和知名度。　　

3、简单的说，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。　　网络营销将信息技术应用到传统的营销活动中，其对传统营销有两个方面的影响第　　一、它提高了传统营销工作的效率;第　　二、网络营销技术改变了营销战略。　　正是由于这些变化，企业开发了全新的经营模式，增加了客户价值，也提高了企业的盈利能力。　　1.1.2搜索引擎与搜索引擎营销中国互联网信息办公室日前披露的数据表明，xx年，中国将正式迈入“5亿网民”时代[1]。　　互联网的高速发展提供了

4、海量信息，搜索引擎作为一种重要的传播媒介，为互联网用户提供了一条获取所需信息的捷径，已成为用户日常生活中不可缺少的一部分。　　互联网巨大的流量和点击率为搜索引擎公司创造了巨大价值。　　截至xx年12月底,根据报告显示，中国网民规模达到5.13亿，全年新增网民5580万;互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。　　如图1-1所示上海杉达学院毕业论文天裁秀网站营销策划方案——SEO实施第2页图1-1中国网民数及互联网普及率但是，搜索引擎的最大价值并不在于搜索引擎本身，而在于通过它所创造的价值使用搜索引擎的

5、用户越多，搜索引擎会给相关网站传送越多的流量和带来越多的潜在消费者。　　不仅如此，由搜索引擎带来的流量和访问客户有很强的目的性，特别是对于商业网站来讲，访客的购买目的很明确——搜索什么，大概就想购买什么。　　对于销售同类商品或服务的网站和相关企业，谁获得搜索引擎的访问流量，谁就获得一群最有希望购买商品的潜在客户。　　如何获得搜索引擎上的访问流量和客户，这就引入了搜索引擎营销(SearchEngineMarketing，SEM)的课题。　　目前，搜索引擎营销是网络营销中最流行的的一种方式，其主要分为两种方式搜索引擎

6、竞价排名广告(Pay-Per．Click，PPC)和搜索引擎优化(SearchEngineOptimization，SEO)。　　(1)搜索引擎竞价排名广告，也称关键字广告、赞助搜索当互联网用户利用搜索引擎搜索不同的关键字时，将会在搜索结果的右侧和最上方看到该关键字相匹配的文字广告链接列表。　　企业可以根据商品或服务的关键字制定相应的关键字广告，从而准确的定位潜在的目标客户。　　例如，通过“百度”搜索引擎的关键字竞价取得“服装”的广告位置。　　当用户每次搜索“服装”时，该零售商的网站链接广告就会出现在搜索结果页面

7、的SponsorLinks(赞助搜索链接)列表中。　　当感兴趣的用户点击这个广告链接时，页面就会跳转到该零上海杉达学院毕业论文天裁秀网站营销策划方案——SEO实施第3页售商的主页，作为广告商，该零售商则需向百度公司支付点击广告费。　　当多名广告商同时向搜索引擎购买同一个关键字时，一般是竞价价格越高，广告链接将出现在搜索页面越高的位置，也将获得越多的点击次数。　　(2)搜索引擎优化(SEO)该方式就是根据搜索引擎的搜索算法，对网站的内容和网页因素进行科学性的处理，使网站能最充分地被搜索引擎接纳，最大限度地在搜索引擎

8、上提高网站的权威性，从而在搜索结果中占据最优先的位置，吸引最多的、有目的性的访问者到达网站。　　根据人们观察和审视信息的习惯，排名在前十位搜索结果的网站最容易获得搜索者的关注和访问。　　与搜索引擎营销两种方式相对应的是，当用户通过搜索引擎搜索某关键字时，用户得到的搜索结果也分为两类一类就是付费搜索链接，即关键字广告；另一类是根据搜索引擎的搜索算法得到的搜索结果，即自然链接