市场调查策划方案 1　.doc

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1、市场调查策划方案1　　　市场调查策划方案　　一、调查目的为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点（理念、企业文化、优质产品等）与社会各界沟通，让策划的行动被所有的人所了解同时感动所有的人，使以后策划的行动得以顺利进行。　　二、调查日期xx年　　1、主要调查9月1日一9月15日，　　2、次要调查9月16日一11月30日，我们要进行为期7天的市场调查准备工作，60天的市场调研，确保万无一失　　三、调查内容争　　1、主要调查内容运湿用便利抽样以及配额抽息样法，调查清楚以下几裹个主要问题（断1）您是否知道“今越畜糖可营养片”这一传统耀品牌？　　（2）“秆今越糖可营

2、养片”最受眨欢迎的功能和服务诚诺吟是什么？　　（3）哉“今越糖可营养片“的摇消费心理价格订在多少船合适？18元、28元骸、40元。　　（4主）您对”今越糖可营养超片“最喜欢和担心的是共什么？　　（5）您番的消费心理是什么？有楷何购买习惯？（拴6）“今越糖可营养片怂”的独特卖点是什么？阁　　（7）“今越糖俩可营养片”的包装是否野受欢迎？　　2、次屠要调查内容（用观察爆、分析法）（1蜂）、用户的特点调查仁人口，规模，分布，构霖成，变动情况，城市，祭农村，主要用户，次要谚用户，地址，电话。　　寻　　（2）、影响用户杀因素购买力大小，社羹会风俗，习惯，文化水映平，

3、民族特点，购买特旬点购买什么样的产品。　　四　　（3）、用户的执需要调查现实需要，稿潜在需要，意识到但未脓及时购买，未意识到但侦以后会购买，不购买。　　刑　　（4）、产品在疹销售区是独家不是多家拉，产品是否满意；诺不驾满意原因是什么；产品疙畅销还是贷销原因。　　替　　（5）、产品处于癸生命周期中那一阶段，喇是否有妖折危机感。　　流　　（6）、价格在市池场上有无竟争力？用户岗对价格反映？市场中价挺格优况对哪些产品有利野？对哪些产品不利？哪祥些产品好买？哪些代销痰？价格波动有多大发展弟趋势如何。　　（6秀）、企业销售量是否适爷应环境需求，现有渠道乱是否合理？如

4、何扩大销碑售渠道减少中间环节？刁如何正确选择广告媒体般，广告效果如何？营销酒组合策略是否妥当效果潦如何。　　（8）、迈竟争环境笮样，竟争的惕力量，竟争结构与规划枝，竟争内容与手段对手惊基本情况。　　四、炎调查地点各地市于场、经销商、经销点、遭商店　　五、进程对猫策　　（1）9月1姚日一9月3日，设计主盂要调查问卷、调查表，薛策划经理负责安排，设攀计师主办。　　（2威）9月1日一9月2日誓，用文案调查法，进行噎与营销部沟通，说明调天查原因和重要性，友好降地与其配合搞好营销工炽作，共同提高销售，索姜取营销部门汇编的市场镇资料（客户订货单、销燎售额、销售分布、销

5、售家损益表、库存情况、产蠢品成本等）进行调查登与记，策划经理负责安排请，策划主管主办。　　玄　　（3）9月3日一9袒月4日，用观察法，直新接到市场、经销商、经言销点、商店观察、拍数疼码照片、行为记录调查煤。　　）作好工作日记，策罢划经理负责安排，策划切主管主办。　　（4销）9月3日一9月10皮日，用访问法，直接到豌经销商、经销点、商店巨、中老年用户进行面谈抢访问，填调查表，调查羚问卷，作好工作日记，埋策划经理负责安排，策赴划主管主办。　　六、问卷胆调查卡中可以加入这样饭一些问题1．您议是从哪里得知这一消息樟？（）2．您钮是否听说过我们的新产账品“今越醒酒丹

6、”？（颤）3．您是否驯有过糖尿病史？（）腻4．您亲戚朋友驶是否有过糖尿病史？（誉）5．您是否艳希望尽快得到治疗？（翠）6．您是否网希望帮助亲戚朋友尽快阴得到治疗？（）；钎7．您对送礼送健乖康是否也有认同感？（郊）；8．您愿碴意购买我们的“今越糖彻可营养片”吗？（）油；9．您的其他栅感想是什么_____寞__________石_______。　　济请你留下患者的忧具体名字______扁,年龄_____,地漠址_____,电话_蔷____，以备日后我料们赠送礼品和跟踪治疗邮。　　谢谢你的唆参与，我们非常感激，徐请留下你的姓名___坞___,地址____邢_,电

7、话_____，型我们日后将不定期对你于进行赠送礼品或惊喜。　　疥瓷怨限他惰拿赃杨银墟策划者忆张嘉城。　　　　内容仅供参考