INEWS玛利亚古琦传播方案XX1113(2).doc

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1、INEWS玛利亚古琦传播方案XX1113(2)　　玛丽亚?古琦网络传播方案目录传播目标受众分析传播策略执行计划媒体选择目标传播目标玛丽亚·古琦品牌的传播度的推广，使更多人群认知关注品牌。　　玛丽亚·古琦本次特卖会信息传播，增加特卖会参与人数。　　目录传播目标受众分析传播策略执行计划媒体选择受众人群TextinhereTextinhere注重物质热爱美好生活热爱美好生活热爱美好生活热爱美好生活注重物质享受注重物质享受崇尚浪漫情调崇尚浪漫情调享受崇尚浪漫情调崇尚浪漫情调受众行为分析?受众多为公司白领，网络是TA们获得信息的最重要途径；?TA们可以不看书、不读报、不外

2、出，但是绝对不能没有互联网；?TA们在网上主要浏览时尚门户和论坛，网络上的信息对于TA们购物来说，起着重要作用。　　目录传播目标受众分析传播策略执行计划媒体选择玛丽亚古琦自身升级不断创新提升服务优质优价传播策略华文宣易倾力支持推广知名度品牌的联想度宣传品牌理念日常推广方式，对品牌形象和特卖会宣传传播策略常规传播常规传播新奇方式迅速吸引眼球，短时间聚合大众出奇制胜出奇制胜目录传播目标受众分析传播策略执行计划媒体选择推广时间表xx.11.17‐‐‐‐xx.11.24特卖会进行前此阶段为预热期，主要以品牌认知度推广和特卖会信息告知特卖会信息告知为主，充分利用网络新闻、

3、论坛炒作和博客资源。　　xx.11.25‐‐‐‐xx.12.01特卖会期间挖掘特卖期间可作为话题素材进行炒作，使网民持续关注古琦相关信息，保持特卖会热度。　　前期规划论坛炒作网络新闻论坛炒作网络新闻?冬季我混在京城?“玛丽亚古琦”抢购团召集?玛丽亚古琦回馈活动京城火热进行?今冬流行新时尚——芬兰自然风受热捧论坛炒作话题设计?帖子形式游玩购物攻略贴。　　?写作角度以北京购物达人身份出发，为大家推荐近期京城超值好去处，在其基础上，植入玛丽亚·古琦特卖会信息，此方法好处是多品牌植入，分散论坛管理人员注意力，避免被当作广告帖删除。　　标题冬季我混在北京?帖子形式论坛招募

4、贴。　　?帖子规划该贴发布在女性时尚购物论坛，以一名想参加特卖会的女网友寻求更多人参加活动，享受更多折扣为出发点，对古琦特卖会进行宣传。　　优点为在告知特卖会信息的同时，增强了与网民的互动性。　　标题“玛丽亚古琦”抢购团召集论坛炒作展示冬季我混在北京论坛炒作展示“玛丽亚古琦”抢购团召集（精）网络新闻话题设计?稿件类型网络新闻。　　?写作角度正面告知本次古琦特卖会活动，插入品牌理念，并以采访古琦负责人形式说明本次活动是回报广大消费者长久以来的支持而举办的。　　标题玛丽亚古琦回馈活动京城火热进行标题今冬流行新时尚芬兰自然风受热捧?稿件类型网络新闻。　　?帖子规划盘点

5、xx年入冬以来，流行品牌和时尚风格特点。　　在时尚潮流内加入古琦品牌，提高品牌业内地位，说明其因独特清新的自然风格受到大众喜爱。　　标题今冬流行新时尚——芬兰自然风受热捧网络新闻展示今冬流行新时尚——芬兰自然风受热捧网络新闻展示玛丽亚古琦回馈活动京城火热进行特卖会时期规划论坛炒作话题设计?写作角度MM依照“冬季混在北京”帖子的攻略，展示自己的战利品，并贴出特卖会现场的照片现场的照片，为网民展现特卖会火爆现场。　　?说明原因用“冬季混在北京”这个帖子把前后两个阶段串联起来，用网友的真实经历感染更多网民参加活动网友的真实经历感染更多网民参加活动。　　标题90后MM狂

6、晒血拼成果?写作角度展示自己购买的一些高端时尚品，其中重点对玛丽亚古琦本次的特卖会进行说明--高品质时尚品购买最佳时机，吸引他人参加。　　?说明原因展示产品优质的同时，体现特卖会折扣。　　标题不要迷恋姐姐就是贤惠而已论坛炒作展示90后MM狂晒血拼成果论坛炒作展示不要迷恋姐姐就是贤惠而已网络新闻话题设计?稿件类型网络新闻。　　?写作角度对特卖会现场展开描述，突出人山人海的景象，采访特卖会负责人强调产品畅销，数款产品断货，随即访问顾客对玛丽亚古琦的好评。　　标题玛丽亚古琦特卖会现场火爆数款产品断货标题细数今冬时尚搭配?稿件类型网络新闻。　　?帖子规划盘点xx年入冬以

7、来，流行品牌和时尚风格特点。　　在时尚潮流内加入古琦品牌，提高品牌业内地位，说明其因独特清新的自然风格受到大众喜爱。　　标题细数今冬时尚搭配网络新闻展示玛丽亚古琦特卖会现场火爆数款产品断货网络新闻展示细数今冬时尚搭配费用预算进展阶段稿件类型数量单价总价特卖之前新闻稿件8篇800元/篇6,400元论坛帖子2贴15,000/贴30,000元特卖期间新闻稿件8篇800元/篇6,400元论坛帖子2贴15,000/贴30,000元执行费用72800元,服务费用72,800元×15%=10,920元税费(72,800+10,920)×8%=6,698元总费用72,800+1

8、0,920+6,698=