家纺行业核心竞争力分析.ppt

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1、家纺行业现状和发展趋势浅析家纺用品又名为居家软装饰用品，产品覆盖面非常广泛商品也不再作为满足消费者日常生活中单一性使用需求而出现，已经向多元化、多层次、多结构的细分化产品市场转变。“大家纺”的概念首先在家纺行业知名的地域性品牌中诞生，如罗莱、梦洁、富安娜等品牌家纺用品连锁经营企业。随着“大家纺”概念的产生，产品层次和结构越来越丰富，增大了家纺行业的发展空间。随着这几年国内家纺行业连锁经营的逐步发展，一些具有规模的制造型企业逐渐完成从国外市场对国内市场的战略转移，品牌竞争将成为行业发展的趋势，整合优势资源完成对终端的争夺将成为胜败的关键因

2、素。就拿罗莱、梦洁以及富安娜来说，类似的品牌还很多，各个品牌雄踞一方，核心竞争力各有千秋，但却都不是全国性的领导品牌。总的来说，目前这些品牌都拥有一定的核心竞争力，如何持续加强核心竞争力，如何创新将成为一个长久的讨论主题。随着科学技术的高速发展，技术、工艺、材料等的创新成为了显性的创新因素，但单一性的竞争并不是当今品牌竞争的主流。除此之外，还有标准化运营管理水平的提升，区域市场的快速完善和复制，盈利模式的完善，人才团队的建设等各方面都将影响着企业的壮大和发展，家纺连锁企业从单一的优势竞争逐步转移到以核心优势为主，持续加强核心竞争力打造

3、，逐步提升其它薄弱环节而形成综合性系统性多元化竞争趋势。核心竞争力的主要形式企业的战略管理能力企业的核心技术能力企业的核心制造能力企业的核心营销能力企业的管理能力富安娜家纺中国名牌,一线品牌/牌子,家纺十大品牌,深圳富安娜家居用品股份有限公司创立于1994年8月，是一家集先进的研发设计中心、现代化的生产基地、健全的营销服务体系和高效的物流配送体系于一体的具有强大综合实力的知名家纺企业。富安娜公司以“创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”为经营理念，拥有高贵、典雅、浪漫的“富安娜”，精致、温馨、时尚的“馨而乐”及尊贵、奢华的顶级品牌“VER

4、SAI”——“维莎”。近年来，富安娜一直处于高速成长中，年平均增长率超过30%。企业创新启示录创新优势锻造富安娜核心竞争力12月15日，具有纺织行业发展风向标之称的“中国纺织创新年会”在京举行，在表彰推动纺织行业有突出贡献的厂商之后，中外学者共同探讨了中国纺织业的未来之路。其中深圳市富安娜家居用品股份有限公司荣获最高奖项——“中国纺织工业产品开发贡献奖”，成为唯一获此殊荣的家纺企业。这一奖项的颁出，不仅是对富安娜多年来研发成绩的肯定，也从侧面揭示了家纺行业的未来发展之路。在颁奖会现场，组委会对富安娜给予了高度评价。富安娜以“艺术家纺”的

5、准确定位，不断推陈出新，引领人们高品质的生活方式，推动了整个行业的发展。其最新开发的“抗菌型新产品”，提供了家纺产品耐菌难题的解决方案，填补了行业空白，满足了消费者对于家纺产品抗菌、健康的时代新需求。提升软实力是创新之本除了软实力，对于富安娜而言，还有一个更为宏远的目标，就是要改变人们的家居生活方式，让更多的人享受到艺术化、时尚化、个性化家纺产品带来的精致生活。从创立之初，富安娜即预见“比较优势”对传统家纺企业的束缚，坚持以创新优势为核心练内动，锻造企业软实力，塑造了具有业界领导力的高端品牌，成为同行不断模仿的对象。富安娜的“软实力”，

6、主要表现在品牌化、时尚化、个性化和规模化。2010中国纺织创新年会提出了“需求驱动创新”的主题，可以说，在行业创新上，富安娜的确走在了同行的前列。以创新为动力源泉，富安娜旗帜鲜明的树立起“艺术家纺”的品牌定位，用艺术的视觉赋予产品审美价值，将艺术和商业、审美与生活有机结合起来，彻底打破传统家纺行业的发展之路，打造了以“品牌化、时尚化、个性化、规模化”为软实力的未来型家纺企业高端品牌。创新研发引领行业未来一直以来，以品质和时尚著称的欧洲家纺品牌始终是业界模仿和追求的典范。但是富安娜并没有走“照搬”欧洲产品的道路，而是通过吸收经验，努力创新

7、，以国际水准研发产品，将中国家纺产品的品质提高到了国际水平，全面确立了“艺术家纺”的品牌定位。“品牌不是目标，而是结果”。围绕“艺术家纺”品牌定位，富安娜的创新精神已经融入到了企业的每一个环节，产品、工艺、经营、风格、品牌、理念等方面无一不向人们展示着富安娜与众不同的创新模式，给家纺产业发展注入了充满活力的基因。为了把“艺术家纺”的品牌境界发展到极致，富安娜培养了一支强大的创新研发团队。强大的研发能力推动了生产工艺和花型开发水平的不断提高。与不断推陈出新的工艺手段和花型相呼应，富安娜在产品技术研发上也走在行业的最前端。为了满足消费者多样

8、化、个性化的需求，目前富安娜产品创新方向正在向着功能型、装饰型、保健型、生态型发展。富安娜正是以创新为动力，在探索家纺现代化发展模式的过程中，突破了行业瓶颈，引领了中国家纺企业向现代化模式的转型，给古老的纺