2017_中国短视频MCN行业发展白皮书-易观智库.pdf

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1、2017年中国短视频MCN行业发展白皮书X分析说明本分析主要针对短视频MCN行业进行深入分析，包括行业背景、市场发展现状、典型MCN发展模式、发展趋势等内容，涉及厂商包括短视频平台厂商及短视频MCN厂商；分析范畴本分析涉及的关键字：短视频、短视频MCN、内容创作；本报告所分析的国家和区域：主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。MCN：联合若干垂直领域具有影响力的互联网专业内容生产者，利用自身资源为其提供内容生产管理、内容运营、粉丝管理、商业变现等专业化服务和管理的机构；分析定义短视频MCN：聚合若干短视频内容创作方，为其提供包括

2、内容制作、版权管理、宣发推广、用户拓展、变现销售等专业化的服务，获取广告或销售收益分成的机构。数据来源：易观根据市场厂商访谈、易观自有监测数据和易观研究模型估算获得；易观千帆：只对独立APP中的用户数据进行检测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据来源易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准

3、确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。2018/2/1数据分析驱动业务升级2目录01中国MCN市场概况与短视

4、频MCN发展背景02中国短视频MCN发展现状与模式分析03典型短视频MCN模式分类04短视频MCN发展趋势中国MCN市场概况与短视频MCN发展背景X中国网生内容市场的爆发带来中间内容运营环节发展空间孵网网电社内专业化红体会化生商传机容内容服务运内经孵播化构服营容纪化媒务优质内容提供网生内容制作方内容分发平台变现渠道传统内容制作机构互联网化社交网络资讯媒体广告营销电商导购专业网生内容制作提供内容提供在线视频短视频直播流量导入流量分成自建品牌音频阅读其他平台粉丝经济……内容付费普通网民用户服务支持务基内数营移支础容据销动工监服支撑服具测务付

5、2018/2/1数据分析驱动业务升级5起源YouTube，中国MCN模式在独特互联网环境下成长美国MCN模式Multi-channelnetwork多频道网络，由YouTube主导产生，是MCN最初的模面向中美不同的社会式起源；环境、互联网环境内容分发渠道集中在YouTube，以广告分成收入为主要营收来源，YouTubePartner模式下YouTube作为渠道方抽取45%广告收益，剩下55%广告收益由MCN与网红达人分成；介入上游内容生产环节的参与程度不同代表公司MakerStudios：成立于2009年，与网红达人分级签约，不

6、参与内容制作，提供技术支持、数据支持、销售支持，旗下5.5万个频道协作交叉推广。2014年3月被迪士尼以5亿美元收购，2017年5月被关闭。下游内容分发渠道数中国MCN模式量、性质存在差异结合美国MCN运行思路以及经纪公司模式，在中国独特的互联网内容环境下成长而来；内容方-MCN-平台间内容类型覆盖文字、图片、视频、直播等，分发渠道包括互联网社会化媒体、网收益分成模式不同络视频、内容资讯、电商导购等不同领域的众多平台；参与创作者内容制作过程，同时提供多渠道分发、内容运营、粉丝管理、供应链管理、商业变现等专业支持和服务；变现方式的丰

7、富程度、变现模式多元且有较强的变现能力，包括并不限于广告收益分成、电商销售分成、商业化能力不同流量分成、IP衍生品销售等。2018/2/1数据分析驱动业务升级6短视频MCN是现阶段MCN市场增长的主要拉升力量MCN概念界定联合若干垂直领域具有影响力的互联网专业内容生产者，利用自身资源为其提供内容生产管理、内容运营、粉丝管理、商业变现等专业化服务和管理的机构。2017年中国互联网泛内容MCN市场规模中国互联网进入内容时代，在流量成本不断走高的背景下，内容成为短视频MCN机构数量占比MCN机构数量（家）更高效获取精准用户的流量入口，互联网

8、内容产业的春天已经到来；9000100%800050%内容数量急剧爆发，创作者数量激增，对产业运行效率提出更高要31%43%74%73%69%求，具备专业化能力的中间环节机构产生大量需求缺口；70000%6