体验营销经典案例.doc

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6、、“《读者》经济”。原国务委员吴仪在一次回答记者问“平时出国带的什么”时说“除了文件外，就是一本《读者》”。据说她看这本杂志已有十多年。《读者》的读者从中学生到专家学者，从蓝领到白领，从打工仔到企业家、老板经理，几乎涵盖到各色人等。那么，是什么造就了《读者》的成功？答案是：《读者》给读者创造了独特的心灵体验。《读者》是人性的，她选择了真善美的人性追求，以一贯之地铺陈和展示，乐此不疲。她试图找到一种独特的表达方式，通过那些优美的故事、文字和图画，感染人们，轻轻触摸到各色人等心灵的最软处，使人们从中得到领悟、抚慰

7、、联想、净化、认同、关爱、甚至援助的阅读乐趣；《读者》是理性的，她既入世而又出世，永远用一种思索的神态看待这个世界；《读者》是知性的，她成长的每一步，都表现出一种小心翼翼的探索。她再现历史，是为了今天的进步。她表达现实，目的是面朝明天；《读者》又是平民性的，她和老百姓一样生活和呼吸。她体现了一种看似超然，实则亲近的人文关怀，仔细入微地守护着人类自身存在的绝对认可。作家余秋雨说：《读者》日日夜夜收集着海内外点点滴滴的精神甘露，月复一月、日复一日地广洒九州，洒向时代、社会和人心的干裂处，不知负载过多少人生的冷暖。

8、她还使人又找到了摆脱孤独的道路，使原本在精神上无为的人群变得有为。作家李书磊说：一般来说，男人喜好金庸，女人喜欢琼瑶，但男人和女人都喜欢《读者》，她提供了金庸和琼瑶都无法提供的东西。尚雅的人认为她雅，爱俗的人认为她俗——她实际上就是一种通俗的高雅。她向人们提供一种精神沐浴，她维持着一种常识感与平常心，揭示着一种有效的现实生活。这就是《读者》。她提供给人们弥足珍贵的经验、思想和情感，像空气那样弥漫于日