网络营销全套配套课件杨学成陈章旺 网络营销讲义第04章.ppt

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1、《网络营销》高等学校应用创新型人才培养系列教材市场营销专业▪新课程体系杨学成陈章旺主编点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本教学大纲第一章网络营销导论第二章网络营销环境与支撑第三章网络营销中的消费者行为分析第四章网络营销战略第五章网络营销产品策略第六章网络营销价格策略第七章网络营销渠道策略第八章网络营销促销策略第九章网络市场调研第十章基于网络的客户关系营销第十一章网络营销服务第十二章网络营销方式第十三章网店营销第十四章移动电子商务第十五章移动互联网营销点击添加文本点击添加文本点击添加文本点

2、击添加文本第四章网络营销战略本章学习目标1、掌握网络营销战略的内在涵义及其重要意义2、熟练运用分析网络营销战略的方法与工具3、了解网络营销战略选择与规划的一般过程本章目录第一节网络营销计划第二节网络营销战略分析第三节网络营销战略选择第四节网络营销战略的规划与实施点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本第一节网络营销计划一、网络营销战略的含义（一）企业战略（二）市场营销战略（三）网络营销战略（四）三者关系二、网络营销战略的作用（一）适应市场动态环境变化，为企业长期的谋划夯实基础（二）合理配置与

3、整合有限的网络营销资源（三）实现企业持续发展与持续创新的关键图4—3三者关系图点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本第二节网络营销战略分析一、营销战略技术分析（一）SWOT分析（二）业务组合模式分析（三）STP战略二、营销竞争战略分析（一）巩固现有的竞争优势（二）加强与顾客的沟通（三）为入侵者和竞争者设置障碍（四）提高新产品开发和服务能力（五）保持与供应商的关系稳定图4—4波士顿矩阵图表4—3SWOT组合战略点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本第三节网络营销战略选择一、网络营销

4、战略的基本形式（一）网络营销战略的基本形态1.发展型战略（1）企业密集型发展战略（2）企业联合经营发展战略（3）企业多元化发展战略（4）企业国际经营发展战略2.稳定型战略3.紧缩型战略（二）网络营销竞争战略的基本形式1.成本领先战略2.差异化经营战略3.集中经营战略二、网络营销战略选择的一般过程第一，依据企业实际情况，明确其具体任务。第二，分析企业所处环境和经营能力。第三，确定具体的战略目标。第五，总结、评价与修正。第四，确定战略行动。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本第四节网络营销战

5、略的规划与实施一、网络营销战略的制订和规划1、网络营销的制订2、网络营销的规划（1）目标规划（2）技术规划（3）组织规划（4）管理规划二、网络营销战略的实施应该注意的问题有：一是应注意控制，以评估是否充分发挥该战略竞争优势，评估是否有改进余地；二是对执行规划时的问题及时识别和加以改进；三是对技术评估和采用。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本本章回顾◎关键术语战略网络营销战略战略分析战略选择竞争战略业务组合公司战略战略规划◎讨论与思考1.营销战略的分析有哪些工具与方法？2.网络营销战略有

6、哪些基本形式？3.如何对企业的网络营销战略进行选择？◎案例分析Aldo女鞋Instagram营销：罗斯柴尔德大街的惊喜之铃