服装市场现状及成因探析服装市场论文.doc

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1、服装市场现状及成因探析服装市场论文21世纪是人口老龄化的时代。目前，世界上所有发达国家部已经进入老龄社会，许多发展中国家正在或即将进入老龄社会。1999年，中国也进入了老龄社会，是较早迸入老龄社会的发展屮国家Z—。屮国老龄协会公布的一项统计资料表明：目前全国老年人每年潜在消费能力约为3000亿元，其屮服饰穿着占1/3。面对每年如此Z大的消费潜力，屮老年服装市场却显得死气沉沉。来自方方面面的信息表明，屮老年服装业已成为亟待开垦的时装处女地。1屮老年服装市场存在的问题（1）产品少，品牌更少。现在时尚前卫的男女服装比比皆是，

2、却唯独难觅专营屮老年人服饰商店的踪影。目前市场上屮老年服装太少，也少有屮老年人专有的服装品牌。对于品牌产品来讲，市面上仅有少量的高端屮老年服装品牌，而走“亲民路线"的屮老年服装品牌几乎不可见。（2）销伟地点选址不合理。由于年龄的增长，屮老年人的身体机能逐渐衰退，行动II渐不便，尤其是老年人更不愿意出远门。而大型的商场、超市部大多集屮到了城市商业中心。交通方便的同时带来的是车多拥挤，物美质优的产品带来的是源源不断的客流。可想而知，车多拥挤使得屮老年人的安全得不到保障，源源不断的客流带来的污浊空气，对屮老年人的健康非常不利

3、，这就让屮老年人的爱美Z心得不到很好的实现。(3)营销方式单一，影响不够。从報个屮老年服装市场来看：一方面，屮老年服装产品缺乏，产品基本以小作坊出品为主，生产方一般不愿意拿出资金来做营销活动，只是单一的以价廉来获取微薄的利润；另一方面，现在中老年人一般部有比较丰富的人生经历，对各种广告的关注度和信任度都不是很高,他们往往是凭白己的实际经验去选择适合a己的服装，这也削弱了营销的作用。(3)产品木身存在很多不足之处。现有的中老年服装市场存在诸多问题，但究其根木，现有的中老年服装产品已然存在太多不足。比如，款式陈I口，产品一

4、直停留在在过去的那儿种款式，从感官上已经没有任何的新鲜感；色彩单一，市场上常见的屮老年服装颜色少而且大多数灰暗，屮老年朋友选择的余地少，而且那样的颜色容易给人以压抑、沮丧等垂暮z年的感觉;对外界适应力越来越差的屮老年人来讲，市场现有服装面料的舒适性能比校差,只有蔽体保暖的功能，远不能满足其功能上的要求；制作工艺较差，现有的屮老年服装生产厂家多是家庭小作坊，面料仍旧是过去的纯棉和化纤混纺一类比较粗糙的产吊，做工也非常欠缺；价格偏高；规格设计不合理、不全面。2问题形成的原因及对策2.1社会对中老年人的关注不够老吾老以及人Z

5、老，幼吾幼以及人Z幼。自古以来，屮国人就有爱老敬老的传统。但现在大多数年轻人经常采用这样的做法：宁愿多给老人点生活费，也不愿陪老人逛一次街,吃一顿饭。很多时候了女给买的衣服，老人从内心讲并不喜欢，但因为是子女的孝心所至,所以会违心地说好，过后就成了压箱底Z物。他们也有过青春和美丽，他们也有过对美的追求，而且从来也没消失过，只不过被太多的事情压到了心底深处。社会应积极加大宣传力度和做好教冇工作，让疲于奔波的了女冋归老人身边，从内心真正地关心老人。2.2生产商认为中老年服装利润低由于受特殊体形、陈I口的消费观念和屮老年服装

6、的超长周期等原因限制，老年人消费在主流消费屮所占一的比重很小，屮老年服装销路不好，所以许多商家认为没有多少商机可寻。其实不然，年轻人在变，屮老年人也在变，他们的生活消费观念与20世纪七八十年代比完全两样。吃讲营养、穿讲时尚、用讲高档以及外出旅游度假已成为当代屮老年人追崇的忖标。屮国社会科学院老龄问题研究屮心提供的资料表明，目前我国每年老年人的离退休金、再就业收入、亲朋好友的资助可达3000亿元〜4000亿元，预计到2025年和2050年，老年人潜在的市场购买力可望达到14000亿元和50000亿元，服装消费支出有望达到

7、4700亿元和5000亿元，的确是一个大大的蛋糕，这是银色服装产业成长的沃土，就看商家怎样“吃掉”它。2.3没有形成专门的屮老年服装市场体制同然，社会和企业对于屮老年服装认识上的缺失是造成目前屮老年服装不景气的原因乙一，但有部分商家己经意识到了这一商机，只是苦于没有施展机会。这主要是现阶段国内少有专业的屮老年服装市场。屮老年是一个人数众多的群体，多数学者都大声呼吁商家企业来开发老年市场这块人蛋糕，有的还提出具体的措施，比如针对屮老年人的需求设计服装;对衣服的面料、样式、规格都做特殊的设计；在大商场设立屮老年服装的专卖店

8、；在服装店重新开办量体裁衣业务等等。然而，这些措施似乎并没有使屮老年服装市场蓬勃发展起来,屮老年人的买衣难问题没有得到解决。温州屮老年服装一条街的成功在于它采取了集屮式的专业化市场形式，很好地满足了屮老年人的消费需求，更在于在专业化市场形成过程屮引导着中老年人的消费，而屮老年人新消费观念的形成又反过来促进这条街的发展，最终做到买卖