公司广告推广策划案.ppt

《公司广告推广策划案.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、德赛视听2003年广告推广策划案品牌：德赛视听撰写：广州域高设计事务所(罗一星胡拥军谢国胜）8/9/20211广东博士广告目录引言--------------------------------------------------3我们要达到什么？-----------------------------4~8我们该怎么做？-------------------------------9~14我们的销售主张----------------------------------11我们的广告策略--

2、--------------------------------15我们的形象广告----------------------------------16我们的推广策略----------------------------------18我们的公关策略------------------------------19~25我们的促销策略------------------------------26~322003年广告推广总预算-------------------------338/9/202

3、12广东博士广告引言99年，博士广告为德赛视听的广告推广进行了整体性的策划及执行，为德赛数码龙品牌赋予生命力，摄制了《快乐篇》、《女侠篇》等电视广告，完成德赛视听品牌的推广手册；同时，发起了建设德赛品牌的公关活动及促销活动，为德赛视听成功占领市场份额、积累品牌价值发挥了举足轻重的作用。今年，博士广告德赛视听项目小组仍一如既往全心投入，为德赛视听2000年度更上一层楼鸣金开道。8/9/20213广东博士广告1999年我们为营造“德赛数码龙”品牌下了不少工夫，取得了不少成效，从品牌管家角度考虑，20

4、00年德赛数码龙要达到什么？8/9/20214广东博士广告目标一：使德赛数码龙品牌成为消费的首选，而不是产品本身消费者在选择碟机时将品牌作为首选，尤其关注品牌附加值的多少，以及一些新功能的多少。而价格则放在第二位，他们希望选择价廉物美的产品。结论：德赛视听在产品附加功能、增值服务方面与一线品牌尚有差距，容易让消费者陷入了价格的误区，因此提升品牌附加值是我们的首要任务。8/9/20215广东博士广告目标二：创造明晰的品牌形象“德赛数码龙”带给我什么呢？它给予我什么承诺呢？“德赛数码龙”到底是一个怎

5、么样的品牌形象呢？事实上，由于“德赛数码龙”正处于建设期，品牌只停留在知名度的提升过程中，以至未能给消费者一个明确的答复。结论：“德赛数码龙”需要一个与众不同的利益点，需要一个清晰的品牌形象。8/9/20216广东博士广告目标三：建立一套整体性、系统性的广告策略1999年的广告策略在德赛公司与博士广告公司的整体性策略下执行，初见成效，但品牌的整合推广与一线品牌尚有差距。结论：2000年德赛视听在迈上新台阶，与一线品牌展开正面交锋时，更加需要一套完整性、系统性的广告策略。8/9/20217广东博士

6、广告目标四：实施科学的集中投放由于广告发布权的分散，容易造成媒介投放的无序与零乱。媒介代理公司只从自身的代理利益出发，而没有顾及品牌形象的统一性和品牌资产的累积。结论：2000年的广告发布应从整体广告策略指导下，集中资源，集中投放。8/9/20218广东博士广告为了达到以上目的，我们应该怎么做？8/9/20219广东博士广告钥匙在哪里？由于“德赛数码龙”树立不到一年，因此德赛视听缺少一个有血有肉，统领全军的灵魂，而这个灵魂就是一个独特的、与众不同的销售主张。只要找到了这把钥匙，所有问题将会迎刃而

7、解。8/9/202110广东博士广告一个点石成金的销售主张超前的视听享受德赛数码龙8/9/202111广东博士广告“超前的视听享受”时代不断进步，国产视听产品日趋成熟，但模板化的制作是否令你早生厌倦？而“超前的视听享受”却是否离追求时尚的你越来越远？引领潮流、营造时尚源于“超前”的智慧与胆量；在德赛视听世界里，领先的科技、超前的意识所引领的不仅是视听效果的飞跃，更重要的是使国产视听产品得以再造，让走在潮流前端的你，享受规模化的价格、超前的视听享受。8/9/202112广东博士广告它的重要支持是什

8、么？超前的视听享受德赛视听以品质著称于世；因为它是中国第一个为国外视听品牌加工视听产品者；它拥有自己的省级科研开发中心，并在美国硅谷建有研究所；与“索尼”在广东惠洲共建科技园；所以它以领先的科技、超前的意识，为人们带来超前的视听享受。8/9/202113广东博士广告有了它，“科技概念”得以深化在众多品牌的广告中″科技创造价值″、″苹果熟了″、“好功夫”等说法只停留在“科技概念”的表面，无法进一步揭示″科技源于超前″的丰富内涵；它深化和超越了其它视听产品的″科技″概念，成为了2000年视听业一个最