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时间:2020-03-25
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1、世纪商务英语翻译教程(第三版)返回Unit7Advertisements广告Advertisements返回知识目标:1.了解广告文体的基本知识2.掌握广告的语言特点及其常用翻译技巧3.掌握英汉互译中的分译法与合译法能力目标:1.能够正确地翻译广告的常用词汇和句型2.能够运用所学翻译技巧熟练地翻译各类广告3.能够较为熟练地运用分译法和和译法进行翻译活动Contents返回4.UsefulWordsandExpressions2.Lead-in1.Introduction3.MethodsandTechniques8.ClassicTranslation6.Notes7.PracticeS
2、ECTION1广告(Advertising)一词源于拉丁文advertere,意思是“使人注意、知晓”的意思,其目的是向公众推介某种商品或者服务。广告是指通过一定的媒体如广播电视、报刊杂志、条板张贴、网络等形式向公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。广告按其内容可以分为四大类,即:商品广告(ProductAdvertisement)、劳务广告(ServiceAdvertisement)、企业形象广告(CorporationAdvertisement)和公益广告(Public-WelfareAdvertisement)。一则成功的商务广告应当能够实现以下几种基本功能:传播信息功能、劝说功
3、能、美感功能、刺激消费功能。或者理解为ACCA要求,即认知(Awareness)、理解(Comprehension)、说服(Conviction)、行动(Action)。其中最主要的是劝说功能,起到最大的诱导说服作用,来影响更大的消费群体,其他功能起辅助作用。Sec6Sec4Sec3Sec2Sec8Sec7返回SECTION1Sec6Sec4Sec3Sec2Sec8Sec7返回随着经济全球化的发展,广告宣传国际化的趋势将会越来越明显、越来越激烈。无论是中国企业还是外国企业,都存在着一个广告国际化、全球化的问题,也就是商品广告的翻译问题。国际性商品广告翻译应当充分考虑产品销售对象的语言习惯
4、、文化积淀与心理定式以便能够更好地为企业服务、更好地推销产品。实践证明,成功的广告翻译会带来巨大的经济效益,而不成功的翻译不仅会给会给企业或国家带来重大的经济损失,还会直接影响企业或国家的形象。因此,如何恰如其分地理解和翻译跨文化广告,已是摆在商务翻译人员面前的一个现实问题。SECTION2I.下面哪些是广告英语的特点?Sec6Sec4Sec3Sec1Sec8Sec7返回(1)用词简单、创新拼写(2)经常使用缩略语、外来词语(3)经常使用有限的动词、形容词以及复合词(4)句法上多用简单句、少用否定句(5)多用并列句、祈使句(6)多用主动语态、疑问句(7)多用现在时态(8)经常巧妙地使用各
5、种修辞手段T()T()T()T()T()T()T()T()SECTION2Sec6Sec4Sec3Sec1Sec8Sec7返回Ⅱ.体会下列广告的翻译,你能说出是哪个企业或是什么产品的广告用语吗?(1)Makingabigworldsmaller.把世界变小了。(德国汉沙航空公司)(2)Dietcaresmorethanthedoctor.药补不如食补。(3)CompactandImpact.体积虽小,颇具功效。(4)Lettherainbowinthesky,Sendhistwinbrothertoyou——Tokeepyourspirithigh.天上彩虹,人间长虹。(5)Maxame
6、rasesyearsfromyourskin.岁月的小细纹不知不觉游走了。食品广告()旅行箱的广告()“美加净”化妆品的广告()“长虹”电视机的广告()SECTION2Sec6Sec4Sec3Sec1Sec8Sec7返回Ⅲ.你能翻译出下列常见的广告语吗?(1)(1)Makeyourselfheard.(2)Startahead.(3)ConnectingPeople.(4)Let’smakethingsbetter.(5)Goodtothelastdrop.理解就是沟通。(爱立信)成功之路,从头开始。(飘柔洗发水)科技以人为本。(诺基亚手机)让我们做得更好。(飞利浦电器)滴滴香浓,意犹未
7、尽。(麦斯威尔咖啡)SECTION2Sec6Sec4Sec3Sec1Sec8Sec7返回Ⅲ.你能翻译出下列常见的广告语吗?(2)(6)Poetryinmotion,dancingclosetome.(7)Askformore.(8)Thechoiceofanewgeneration.(9)要买房,到建行。(10)没有最好,只有更好。动态的诗,向我舞近。(丰田汽车)渴望无限。(百事流行鞋)新一代的选择。(百事可乐)Wannaahous
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