战略案例分析：苹果公司1.ppt

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1、战略案例分析：苹果公司核心竞争力——创新一、创新的动力在内生性创新模式下，适应外部的变化和用户的不同需求已经不是创新的主要动力，换句话说，企业创新并非来自外部的压力和要求，而是源于企业的自我否定和自我更新。二、创新的标准苹果公司的创新标准不再仅仅是跟随市场并满足客户的需求，而是从否定自身出发，不是比别人更好，而是比自己更好，在高水平上达到更高的水平，引领市场和创造需求。三、创新的周期三、创新的周期从自身的战略出发，加快研发速度、缩短产品生命周期在产品系列的创新上，苹果公司也加快速度，还在iPod热卖的时候，苹果公司已经在2006年开始研发iPhone

2、产品；而今年推出的平板电脑，则是早在2003年即开始了研发。四、创新的团队制造问题、异想天开、不安分守己的人，形成顶级创新团队五、创新的文化乔布斯苛求完美，使创新在苹果公司从一个概念变成行动，从行动变成习惯，从习惯变成文化，从文化变成性格三种基本战略产品差异化产品和服务的有效组合是苹果创造差异化的核心独树一帜的时尚设计在外观特征上完全区别于其他各类ＭＰ３播放器；价格上的差异化体现在全球统一定价和从不降价销售；长期高成本的广告投入为企业塑造良好市场形象和品牌吸引力从三个细分市场来分析苹果的差异化组合：（１）数字音乐播放器市场：时尚设计风格和易用功能性统

3、一（２）音乐零售市场：不断完善的软件功能、超过８００万首音乐的庞大曲库，适时放弃版权保护技术（３）数字音乐播放器＋音乐零售（IPOD&I-TUNES）：苹果的最大优势则在于IPOD与I-TUNES的无缝对接，I-TUNES的同步功能２、IPHONE＆APPSTORE组合苹果IPHONE的成功来源于多角度差异化组合：（１）产品差异化。以多点触摸屏取代传统手韧键盘，在外观差异化的同时，便利软件开发者自由设定最符合软件需要的触摸按键位置（２）性能差异化。IPHONE的配置远远高于竞争对手（３）IN（操作系统）差异化。苹果在IPHONE上直接采用了经过界面优

4、化的桌面电脑操作系统MACOS：运转迅速，界面华丽，操作简便（４）渠道差异化。苹果将ＩＰＯＤ＋在线商店的差异化组合模式复制在其ＩＰＨＯＮＥ上（５）服务差异化。工作娱乐功能兼备且都达到极致1.产品利润空间小，价格弹性高2.现有企业之间的价格竞争非常激烈3.短期内创新难度大4.现有市场份额大总成本领先重点集中战略消费电子产品融合成为其CEO史蒂夫•乔布斯新战略中的重点，而个人电脑产品将退居其次。五力模型替代威胁1.MeizuminiPlayer来自中国的iPodnano挑战者，拥有足够精致的外观、支持视频播放，屏幕细腻(作为一款国内产品，能够获得国外媒体

5、的肯定确实让人感到欣慰)2.创新ZenVPlus比iPod更多彩，而且体积小巧，支持FM/录音，当然还有图片/视频播放功能3.iRiverT1053小时播放时间－－iPod只有14小时新进入者威胁新进入某行业的企业总会带来新的产能，并意欲获得一定的市场份额，这就给价格、成本，以及投资比率这些竞争必要元素带来了压力。尤其是当新进入者从其他市场通过多元化战略进入这个市场时，它们很可能利用现有能力和现金流来重塑竞争格局。苹果公司（Apple）开展音乐发行业务，就属于这样的情况。供应商议价能力强势供应商可以收取更高的价格、限定质量或服务标准，或者将成本转嫁

6、给行业参与者，从而为自己获取更多的价值。强势供应商，包括劳动力提供者，可以从某些行业中榨取利润，而这些行业却无法将所增成本转移到定价中去买方议价能力客户可以压低价格，要求供应商提高质量或提供更多服务（这将导致供应商成本提高），并挑动行业参与者互相竞争，从而削弱行业获利能力，为自己获取更多价值。如果买方比行业参与者拥有更强的谈判能力，尤其是如果买方对价格敏感，并利用自己的影响力迫使供应商降价，买方则更为强势。和供应商一样，不同的客户群体也会拥有不同的议价能力产业内现有竞争对手惠普(HPQ.N:行情)及戴尔(DELL.O:行情)等电脑商亦摩拳擦掌，准备推

7、出各自的平板电脑产品，开展一场争夺舆论及消费者的战役。目前，惠普及戴尔已经进入推出各自平板电脑的最後阶段，此外可能还包括诺基亚(NOK1V.HE:行情)、索尼(6758.T:行情)及三星电子(005930.KS:行情)。他们面临的挑战更多是来自内容设计，而非研发设备。谢谢！