《苹果公司》战略分析

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1、《苹果公司》战略分析27目录一、苹果公司的公司简介2二、苹果公司现行的公司层战略22.1苹果的发展型战略32.2苹果的多元化战略3三、苹果公司现行战略的PEST分析43.1政治、法律环境（Political）43.2经济、金融环境（Economic）43.3社会文化环境（Social）53.4技术环境（Technological）5四、苹果公司现行战略的行业分析64.1产品的销售情况64.2苹果发展走向——以iPhone与中国市场为例7五、波特五力分析和SWOT分析95.1波特五力分析95.1.1现有竞争者间的竞争95.1.2潜在进入者105.1.3替代品105.1.4供应商讨价还

2、价能力105.1.5购买者讨价还价能力115.2苹果公司的SWOT分析11六、苹果公司经营范围和BCG矩阵分析136.1经营范围136.2BCG矩阵分析14七、苹果公司的竞争战略分析（业务层战略）147.1业务层战略的类型：157.2苹果公司的差异化战略15八、苹果公司职能层战略介绍168.1苹果的营销策略178.1.1采用“饥饿营销”和“病毒营销”17九、评论和建议18十、参考文献1927一、苹果公司的公司简介苹果公司（AppleInc.）是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司（Apple Computer,Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚

3、州的库比蒂诺（Cupertino）。苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克和罗纳德·杰拉尔德·韦恩在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有AppleII、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。2013年9月21日凌晨，苹果公司正式发布了新一代的iPhone手机，这一代分为iPhone5s和iPhone5c两个版本，在中国定价分别为5288元和4488元起。2013年世界500强发布，苹果公司排名第19位。在电脑方面，现已超过微软（Micros

4、oft）成为世界第一大桌面软件公司。北京时间2013年10月23日凌晨1点，苹果公司在旧金山芳草地艺术中心举办新品发布会，推出新款平板电脑iPadAir、RetinaiPadMini新款13英寸/15英寸MacBookPro Retina、新MacPro等5款硬件新品。此外，苹果还在发布会上发布了正式版OSXMavericks。苹果公司已连续三年成为全球市值最大公司（创下6235亿美元记录，现为4778亿美元）。二、苹果公司现行的公司层战略公司层战略，也称总体战略，是指一家公司在从事多种业务或在多个产品市场上，为了获得竞争优势而对业务组合进行选择及管理的行为。它所要解决的主要问题是

5、整个企业的经营范围和企业资源在在不同经营经营单位上的分配。根据战略的进攻性可以将公司层战略为稳定型战略、发展型（进攻型）战略、紧缩型战略。其中发展型战略和紧缩型战略又有多种具体的战略形式，形成如下公司层战略的类型体系：272.1苹果的发展型战略发展型战略，也称进攻型战略，是一种快速增长的战略。发展型战略的特征：（1）增长速度比产品市场发展得更快；（2）企图消除其行业中价格竞争危险；（3）不断地开发新产品、开拓新市场、采用新技术等技术创新手段；（4）利润率高出行业的平均水平；（5）通过创新来创造需求和影响环境适应自己。2.2苹果的多元化战略苹果的多元化战略体现在五个方面：（1）硬件产

6、品；（2）电子产品（3）个人数码（4）软件产品（5）其他产品27三、苹果公司现行战略的PEST分析3.1政治、法律环境（Political）指一个国家的政治制度、体制、政治形式、方针政策、法律法规等方面。它包括了：1.政治的稳定性、政策的连续性2.有关经济政策，有关对外贸易规定3.有关劳动和广告促销的规定4.对外企的规定，特殊的鼓励政策5.环境保护法等苹果电脑在我国所面临的政治环境还是比较严峻的，我国政治的高度集权，政策的极度不连续。政策的出台是利益集团博弈的结果，前不久的惠普主板事件，也多多少少的说明了外企在中国的严峻挑战，惠普公司的主板在很久以前就存在着一定的问题，但却在今年受

7、到了格外的关注，说明我国政府在变相的打压外企。而苹果电脑公司应遵循中国的经济政策和有关对外贸易的规定，不破坏我国环境等，才能在中国这个巨大的市场上获得高额利润。加之中国关于盗版方面的法律还不太完善，导致山寨产品在国内的盛行，这严重影响了苹果公司产品在中国的销售与推广。3.2经济、金融环境（Economic）企业经营过程中所面临的各种经济条件、经济特征、经济联系等客观因素。包括了：1.GDP变化趋势2.通货膨胀率、货币供应量3.利息率、汇率的变动4.工资物价水平、收入水