广告—广告法规—违法广告案例分析—高寺东—大三上.ppt

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1、违法广告案例分析——以保健品药品广告为例指导老师：赵小波团队成员：龙利王呈周清明康鑫樊涛李胤培违规保健食品案例—中科灵芝孢子油软胶囊2案例分析1.夸大保健功能，宣传治疗肿瘤。广告中宣传“打造抗肿瘤实力品牌”、“让肿瘤患者走向康复”，夸大保健食品功效，暗示该保健食品具有治疗肿瘤的作用。违反《保健食品广告审查暂行规定》第八条第(七)“夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群”和第(八)“含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有

2、疾病治疗的作用”的规定。2.未标识不适宜人群和“本品不能替代药物”的忠告语。违反了《保健食品广告审查暂行规定》第十条“保健食品广告必须标明保健食品批准文号、保健食品广告批准文号和不适宜人群”和第十一条“保健食品广告必须标明或者说明本品不能替代药物的忠告语”的规定。33.广告中使用公众难以理解的专业化术语。广告中宣传“现代常温纯物理破壁技术”、“超临界CO，萃取灵芝孢子油技术”、“三萜测定技术”等专业化术语，违反了《保健食品广告审查暂行规定》第八条第(四)项“不得使用公众难以理解的专业化术语”的规定。4.含有治愈率等

3、综合评价内容。广告中出现“提高治愈率”的广告语，违反《保健食品广告审查暂行规定》第八条第(十六)项“广告中不得含有治愈率等综合评价内容”的规定。4违规药品案例—根痛平颗粒5案例分析1.利用医药科研单位名义作证明。广告中出现“北京医科大学药学院”字眼。违反《药品广告审查发布标准》第十三条“药品广告不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容”的规定。2.含有不科学地表示功效的断言或者保证。广告中出现“效果显著”、“服用安全可靠”字眼。违反《药品广告审查发布标准》第十条“药品

4、广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确，不得出现含有不科学地表示功效的断言或者保证”的规定63.含有获奖内容。广告中出现“荣获2002年国家科技进步奖”。违反《药品广告审查发布标准》第十二条“药品广告应当宣传和引导合理用药，不得直接或者间接怂恿任意、过量地购买和使用药品，不得含有含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容”的规定。4.广告中“首创颈腰同治的整体治疗理论”。违反《药品广告审查发布标准》第十一条“非处方药广告不得利用公众对于医药学知识的缺乏，使用公众难以理解和容易引起混淆的医学、药学术语，

5、造成公众对药品功效与安全性的误解”的规定。7违规药品案例—长城利脑心片（电视广告）违法表现：播出药品“长城利脑心”电视购物短片广告，属于再次修改版，以患者形象现身说法做疗效证明。违法内容：不科学功效保证（五年以内的中风病人如果肌肉不发生萎缩，康复的几率可以提高到90%，心脏病人不发生心衰，康复几率可以提高到96%，一般的三高患者全部有效）；专家、患者名义作证明；无批文违反的法律条例：1、违反广电61号令第八条第十项“药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形

6、象做疗效证明”的规定；2、违反广发（2009）71号文件“严禁播出介绍药品等短片广告”；3、擅自发布国家撤销的违法违规药品广告。84.违反了《广告法》第十四条第一、四项：“药品、医疗器械广告不得有不科学的表示功效的断言或者保证”和“药品、医疗器械广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明”的规定。5.违反了《药品广告审查发布标准》第七条第一项“药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号；以非处方药商品名称为各种活动冠名的，可以只发布药品商品名

7、称”的规定。9感谢大家的耐心倾听！！！小组成员：叶家良、高飞、苏晓飞、吴景新