航空旅游行业成功案例.ppt

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1、——2007年航空旅游行业旅游不断升温，促旅游广告不断增长中国旅游业近年来发展迅速，国内外旅游人数和旅游收入始终保持快速增长，与此相对应，旅游（区域）形象广告自2005年以来一直保持着两位数的平稳增长。航空旅游行业在框架－“需求大于发布”数据来源：《2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告》数据来源：框架KISS系统07/01－07/11框架行业投放比例受众喜好程度框架航空旅游行业投放排名前十位数据来源：框架KISS系统07/01—07/12备注：此排名根据各品牌在框架电梯平面媒体投放金额进行排序07年对比06年的投放同比增长量2007年17922006年809122%数据

2、来源：框架KISS系统06/01-07/12单位：万元框架航空旅游行业投放时期数据来源：框架KISS系统07/01--07/12框架的观点现状表述：旅游热带来的旅游广告热，使框架电梯平面媒体在2007年该行业的投放上，有了较大提升；伴随南湖国旅及其旅游产品和港龙航空等公司07年对框架媒体大量增多的投放趋势可以看出，框架媒体正逐渐被旅游类公司接受并认可；同时，从消费者方面得到反馈，旅游信息广告是受众喜欢的广告类型之一。建议做法：未曾投放框架媒体的旅游行业客户可尝试投放（广东中旅案例）贴近消费者的创意可以为旅游行业的投放加分我们的客户成功案例回顾旅行社篇案例一投放背景投放方式投放

3、背景：旅游行业广告注重产品信息传递，因此行业较偏好电视和报纸两种媒体。框架以强大的信息传递特性，成为广东中旅的广告媒体之一。广告目标：通过持续年度投放，向消费者传递不同时令的旅游线路信息。发布城市：广州发布时间：07.3－07.12楼宇选择：住宅楼发布数量：重度发布注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下中等发布数量：单月发布数量在500～1000块重度发布数量：单月发布数量在1000块以上广东中旅成功要素灵活运用媒体组合是广东中旅成功之处。电视和报纸是行业喜好的传统媒体，但行业在媒体上集中度高，声音份额较低。中旅勇于在新媒体上进行尝试，终取得消费者关注。广东中旅其他画面

4、广东中旅调研报告广告到达率和对品牌认知的影响数据白水寨投放客户：增城白水寨景区投放产品：白水寨投放城市：东莞投放时间：2007年2、4月楼宇选择：写字楼、住宅楼投放数量：轻度投放注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下中等发布数量：单月发布数量在500～1000块重度发布数量：单月发布数量在1000块以上南湖国旅－盘龙峡投放客户：南湖国旅投放产品：盘龙峡投放城市：广州、东莞投放时间：2007年6－8月楼宇选择：写字楼、住宅楼投放数量：重度投放注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下中等发布数量：单月发布数量在500～1000块重度发布数量：单月发布数量在1000块以上

5、广之旅投放客户：广之旅投放产品：北欧线路等投放城市：广州投放时间：2007年3、4月楼宇选择：写字楼、住宅楼投放数量：重度投放注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下中等发布数量：单月发布数量在500～1000块重度发布数量：单月发布数量在1000块以上航空公司篇案例二投放背景：航空公司广告是目标受众人群高度集中、要求高精准的广告，广告主要针对商务差旅人士进行投放。广告目标：海南航空进行淡季促销，以传递订票优惠信息、订票中心热线为主要目标.发布城市：北京、上海、深圳发布时间：07年4、9月楼宇选择：住宅楼、商住楼发布数量：中度发布投放背景投放方式投放背景投放方式投放背景投

6、放方式注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下中等发布数量：单月发布数量在500～1000块重度发布数量：单月发布数量在1000块以上海南航空公司成功要素精准产品、精准人群，这就是海南航空广告成功的要素。投放以中高端写字楼为主，配合住宅楼，精确锁定中高端商务人群。高到达率高品牌认知北欧航空投放客户：北欧航空投放产品：北欧航空投放城市：北京投放时间：2007年3、4月楼宇选择：写字楼、住宅楼投放数量：轻度投放注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下中等发布数量：单月发布数量在500～1000块重度发布数量：单月发布数量在1000块以上其它案例精彩广告赏析