点点乐成功案例之雪梨汁.ppt

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1、雪梨汁广告策划提案目录:一、形势与背景二、竞争状况分析三、赵州品牌理念四、赵州品牌定位分析五、点点乐营销策略1、点点乐简介2、媒体对比分析3、产品宣传策略4、成本分析六、点点乐营销执行计划一、形势与背景随着人们追求饮品健康意识的提高，饮料市场的竞争也日趋升温。像统一、康师傅、可口可乐、百事可乐、广贝等品牌的各种饮料在市场上进行着激烈的交火，饮料大战正打得如火如荼，其中果汁饮料最为火爆，“果汁争霸”的时代已经来临。随着消费者在选择饮料产品的标准日益多元化、细分化、健康化，果汁饮料这支饮料市场的生力军，近年来成

2、长迅猛，发展速度已经超过碳酸、水、奶类等饮料品种，成为饮料市场新主流的趋势。并且随着人们生活是、水平的不断提高，将对饮料提出新的要求，更多的追求绿色、健康、纯天然饮品，可见雪梨汁的市场前景之广阔。二、竞争状况分析优势：市场上的果汁比较重口味，没有突出健康营养功效，赵州雪梨汁较其他果汁相比，更具有营养保健功效，越来越符合消费者追求健康生活的需求。因此企业更需丰富传播手段以建立和维护品牌形象，提高品牌知名度和忠诚度。劣势：所有饮料类产品都是竞争对手，包括汇源、娃哈哈等国内知名企业，台湾背景的企业统一和康师傅，跨

3、国公司可口可乐和百事可乐，赵州雪梨汁还是大多数人不熟悉的品牌，市场占有率跟以上知名品牌相差甚远，因此要通过更多渠道和途径进行宣传推广。三、赵州雪梨汁的品牌理念品牌优势：原料、工艺、瓶型品牌核心价值：降火、润肺品牌个性：自然、健康、时尚、都市感品牌形象：注重品质，满足健康需求情感利益点：一汁一水，一享一生四、赵州雪梨汁品牌定位分析雪梨梨滋迅速进入网民的视野；使网民体验产品的独特魅力；树立雪梨梨滋品牌形象。三瓶雪梨梨滋成本约3元，数以万计的网民同时抢这三瓶雪梨梨滋，成本几乎为0。五、点点乐简介点点乐网是国内第一

4、家互动娱乐型广告营销平台。企业和商家通过点点乐网无条件地免费发放产品和服务来获得关注，从而达到宣传产品、灌输文化理念、使产品（服务）进入人们生活的目的。使用户潜移默化地形成习惯、口碑传播到最终认可，这些都将极大限度地提升销售额，实现超低成本宣传，迅速建立品牌形象！点点乐真正能做到“玩儿广告，得大奖”，是一个纯粹抢广告的网站，到处充满惊喜和欢乐，以网民为中心，满足网民想体验商品的心理，点点乐将会成为人们日常生活的一部分，就像搜索时需要百度、看新闻去新浪一样。商品通常对于企业、商家来说是低成本的，所以企业、商家

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7、节约成本.2.时效性、参与性强，不受时间和区域限制。强制观看、强制记忆3.立体直观，可声、像、文、图多媒体传播。强制性的让人接受广告内容电视、广播1.成本极高,而且费时，时宜性的商品或活动不能做2.保存性弱，持续性差3.受观众限制大4.广告时间很短，不能充分说明只要是广告时间就换台没人看六、点点乐营销策略六、点点乐营销策略3、产品宣传策略宣传形式宣传说明广告信息备注点点乐网宣传l点击争抢、图片展示、雪梨汁商务博客型网站l点点乐网站挂条、公告、弹窗口l与各大门户网站对接、交换链接宣传活动内容颁奖仪式l与各种媒

8、体合作，宣传活动内容l举办雪梨汁专场兑奖、颁奖典礼后期跟踪l提供所有的得奖网民资料和领奖情况，并附以证明材料网络宣传造势，点点乐与雪梨汁的合作将会引起网易、百度、新浪、搜狐等各大门户网站对此件事的广泛传播。当地电视台、报纸配合颁奖仪式更能提高雪梨汁促购度、美誉度和诚信度全国的点点乐加盟站点一起启动宣传效果的跟踪调查其他各媒体（报纸、电视台）也会对此事进行采访、追踪报道、此次合作将会成为在全国范围内的事件营销。六、