拾比佰品牌手册.ppt

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1、《拾比佰品牌手册》温习功课有关品牌的基础认识什么是品牌？品牌是：消费者对产品的全方位体验个性、信任、可靠、信誉、朋友、地位、共享的经验产品与品牌的区别？品牌和产品区别厂家产品生产消费者品牌购买产品范围产品属性使用情况品质和价值功能性利益点产品品牌组织联想原产地使用者形象情感性利益点自我表现型利益品牌个性象征符号品牌和消费者的关系品牌大于产品,产品是品牌的关键感受事实品牌产品创建一个品牌一个品牌首先给人带来特定的属性顾客不只购买属性，他购买利益品牌体现了企业的某些价值感品牌可能附加和象征了一定的文化

2、品牌还代表了一定的个性品牌体现了购买或使用这种产品的是哪一类消费者。品牌的六层意思2、利益：3、价值：4、文化：5、个性：6、使用者：1、属性：强势品牌的好处售价较高、获利较高高获利容许更大的产品发展＝主导地位更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善。低价、战术促销、通路私有品牌消费者比较宽大为怀占有率比较稳定通路的杠杆效应产品线延一个企业可以拥有最强大的资产！关于拾比佰品牌的审视拾比佰品牌的背景1、拾比佰彩图板有限公司是中外合资企业。主要从事电冰箱、冷柜、空调器、消毒柜等家电行业以及电梯、室内装饰

3、、造船、各种路上交通车辆、厨具等彩图板制作。2、覆膜金属天花板是公司目前着重推出面向普通消费大众的的产品。已在北京，上海，成都，深圳等地设立办事处，并建有物流配送中心。但没有真正全方位导入品牌规划系统、品牌管理系统。3、天花板行业介入时间相对较短，市场相对陌生，面临重新定位的问题。4、品牌建设零起点。需考虑目前实际，对拾比佰进行品牌设计、建设。拾比佰品牌手册解决的问题1、如何建立拾比佰品牌？从品牌六层意思开始拾比佰品牌规划·······一个品牌首先给人带来特定的属性顾客不只购买属性，他购买利益品牌

4、体现了企业的某些价值感品牌可能附加和象征了一定的文化品牌还代表了一定的个性品牌体现了购买或使用这种产品的是哪一类消费者。品牌的六层意思2、利益：3、价值：4、文化：5、个性：6、使用者：1、属性：品牌始于产品，看一看拾比佰品牌的属性是一种金属覆膜(十层)新型天花板优美的外观，充满现代气息款式新颖，色彩丰富防火、防腐、无毒，防变色，防变形耐用、易清洗易装易拆可再生绿色环保产品……十层覆膜，历久恒新品牌的独特属性：独特属性是基于产品本身及竞争对手而言的一种独特表征，据市场调查显示，拾比佰与其同类产品相

5、比，几乎不具备差异性。“十层覆膜”是我们挖掘的一个亮点。在十层覆膜的基础上，我们提出“精膜”一说。并且，在“十层覆膜，历久恒新”的独特利益点的基础上，针对市场竞争，结合自身实际，提出产品的USP——天花板的升级板一方面：与传统天花板相区隔，材质上的升级的天花板另一方面：与同类竞争对手相区隔，是同类金属天花板的升级板。以后，我们的品牌策略，品牌传播，产品推广等工作会对产品销售说辞加以支持。产品的核心价值怎么办？产品生产出来的，同样，品牌也可被生产————拾比佰现有品牌基础分析消费者独特利益价值个性文

6、化产品属性覆膜金属天花板目标消费群对本品牌缺乏认识产品同质——待创造不明确，等界定不明确，等创建不明确，待赋予以上可看出：1、拾比佰覆膜金属天花板虽已在北京，上海，成都，深圳等地设立办事处，并建有物流配送中心。但没有真正全方位导入品牌规划系统、品牌管理系统。2、天花板行业介入时间相对较短，市场相对陌生，面临重新定位的问题。3、品牌建设零起点。需考虑目前实际，对拾比佰进行品牌设计、建设。为解决这个问题，使拾比佰品牌在消费者心目中建立差异化、个性化品牌认知，采纳公司拾比佰项目小组经过长时间创意，初步创

7、想，采取如下策略······一、品牌策略拾比佰品牌策略——子品牌策略拾比佰铝基材铁基材铝晶钻系列铁金刚系列在拾比佰这一母体品牌下，我们依据基材的不同，从品质的角度出发，分别提出两个指向性、导购性十分明显的子品牌：铝晶钻、铁金刚，从命名上即给消费者不可抗拒的品质感。抓住产品特点。为以后产品差异性竞争策略提供基础。二、品牌理念（一）品牌理念卓越品质，优越生活表达如下意思：1、品质的保证。品质是杰出的，卓越的。2、以追求优越生活为终极目的。为消费者带来优越享受。3、理念指导行动。表现拾比佰强烈的责任感，

8、以消费者为尊，为消费者而做的使命心。从品牌理念引出品牌的核心价值：高品质，高价值品牌的核心价值是品牌的精神内涵，代表着品牌对消费者的意义和价值。说得直白一点，就是一个品牌的“卖点”。是牵引消费者选择某一品牌的原动力和驱动力。高品质，高价值，体现了拾比佰金属覆膜天花板给予消费者的利益。同时，与我们的品牌理念：“卓越品质，优越生活”相契合。（二）品牌的核心价值：同时，基于产品命名的强烈的品质感，我们提出了拾比佰覆膜金属天花板的广告口号——天花板的升级板（三）广告理念（四）产品的独特卖点