迪奥产品策划现状分析.ppt

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2、VILL系列CHTFFREROUGE系列彩妆系列护肤品抗衰老产品Capture活肤驻颜系列纤体产品护肤系列DiorBronze防晒系列Dior卡娜哲手袋LadyDior”马鞍包(Saddlebag)Gaucho手袋珠宝、美甲等DiorHomme男性香水Higherenergy超越香水华氏香水MissDior迪奥小姐Dune沙丘香水J’adore真我香水MissDiorChérie迪奥甜心香水MidnightPoison午夜奇葩香水产品组合策划BCG分析明星产品：迪奥真我香水迪奥女装问号：迪奥太阳镜迪奥手表瘦狗：迪奥男装金牛：迪奥彩妆-10%市场增长率30%成长期成熟期导入期衰退期迪奥产品生命周

3、期分析——以香水系列来分析香水系列属于明星产品在产品生命周期中属于成长期成长期营销策略：1.不断研制新的味道，大胆突破。2.寻找新的市场。3.增加香水的广告宣传力度，请国际知名明星代言。渠道策划1、宽渠道，多渠道供货2、设立旗舰店、专营店、免税店、大型商场专柜价格策划1、助推奢侈品涨价，有意识地制造供求不平衡，实现利润空间的最大化。新产品策划与推广新产品以换代、改良产品为主。如:2013年秋冬成衣——再现波普风从9号唇膏—99号唇膏—999号唇膏——延续经典，成为一种高级定制的奢华红色推广策划1、现场推广—博览会、产品发布会、舞台秀与安迪·沃霍尔视觉艺术基金会合作，筹备国际当代艺术博览会。圣诺

4、雷大街213号的巴黎潮店柯莱特的橱窗，在2013年10月20-27日期间，主题呈现本季精选设计。2、网络造势3、广告推广—电视、平面广告，明星代言如蓝星红唇，利用迪奥“ROUGEDIOR”系列唇膏60周年庆，请奥卡斯影后娜塔莉·波特曼代言。4、直营店销售推广5、跨界合作英国伦敦哈罗德百货与法国时装品牌迪奥（Dior）于3月16日（周六）展开一场跨界合作，将法式浪漫与英伦魅力完美结合，推出一系列精彩绝伦的产品及活动，包括Dior主题橱窗DioratHarrods限量联名产品Dior快闪店DiorCafé6、迪奥I.TBeijingMarket短期概念店Thankyou!