浅谈丽江旅游.doc

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1、浅谈丽江旅游作者简介：齐丹，女，旅游管理硕士，丽江师范高等专科学校讲师,研究方向区域旅游发展与旅游教育。摘要：丽江旅游已经走向成熟，本文指出丽江旅游存在商业化与文化保护的问题，丽江旅游“提质增效”问题，开发国际旅游市场问题，并提出了旅游旅游的发展策略。关键词：丽江旅游；商业化；提质增效；国际旅游市场；策略旅游业是一个朝阳产业，是工业革命的产物。时至今H,旅游业已成为了全球第一大产业，在我国绝大部分省份都已经将旅游业作为经济发展的重点。经济大省的广东、北京，其旅游业也是相当发达的。随着云南省“中国连接东南亚、南亚的国际大通道”，“两强一堡”的战略目标的建立,“泛珠三角

2、”区域合作等为云南带来了前所未有的机遇，也给丽江旅游业和整个经济带来新的机遇。云南省一直都以发展旅游业作为重点战略，通过旅游业来拉动其他行业的发展，从而带动经济的增长。丽江一直都是在实施以旅游带动其他经济增长的方针。一、丽江旅游发展状况从表1反映出，自1995年以来，丽江的经济有了巨大发展，丽江的GDP从1995年的189亿元增加到2009年的11744亿元，而其中，丽江的旅游业为丽江经济做了最大的贡献，从1995年的33亿元增加到了2009年的886亿元。丽江的旅游业成了丽江经济的支柱，但也成了丽江经济的依赖，丽江经济过度依赖于旅游产业，如果旅游业出现变动，对丽江

3、经济将形成致命的影响。二、丽江旅游发展屮的问题1、商业化与文化保护的问题近些年来，人们对作为世界文化遗产的丽江古城的商业和商业化的问题非常关切。现在，有不少游客批评丽江，尤其是丽江古城商业化过重。文化是旅游产品的灵魂，没有文化的旅游是不存在的。根据古城开发办公室提供的数据:1996年前，古城内居住着3刀多纳西人，到2005年只剩下不到6000人，且多为老人。丽江发展文化旅游耍处理好两个关系，其一是商业与过分商业化的关系；其二是“本真文化”与“表演文化”的关系。当前旅游商业化的另一种急功近利的表现是旅游的“符号化”，只满足于文化的浅层表象，忽视甚至毁坏其深层内涵。商业

4、的繁荣，现代化的商业繁荣，对现代人来说是不可或缺的，似乎也不可能只能让已经变成现代人居住的古城在恪守古代人的生活方式。丽江作作为一个古城，它在历史上曾是个商贾云集、贸易发达的地方，才使它成为名城。今天作为一个旅游发达的中心城市，也必须有着发达繁荣的服务业，这样才能够吸引人来，吸引人留下，让人能够再来。而这个现代“古城”的商业也不可能完全局限在历史的商业范式。说到底，丽江是个真实活着的城市，而不是“迪斯尼”式的人造景观。2、丽江旅游“提质增效”随着丽江旅游经济的发展，丽江旅游经济总量已经有了比较大的规模。丽江，一个仅有120万常住人口的地方，每年要接纳600万人次前来

5、休闲度假，进而创造当地GDP中70%多的旅游业年收入。现在，丽江市政府提出，丽江旅游经济要“提质增效旅游经济发展应以提高服务质量和水平为屮心。在现阶段丽江经济发展和生活水平有所提高后，旅游市场服务质量和水平必须相应提高，才能实现旅游业的较快增长，而这种提高不是很容易实现的，往往需要对旅游市场中的各个环节加以规范和管理。在旅游市场的培育和建设方面，要以提高服务质量和水平为中心，注重服务意识和服务效率的提高。3、开发国际旅游市场在过去的30年间，丽江旅游市场发生了更本性的变化，即由最初以国际旅游市场为主转变为国内旅游市场占绝对优势。这一方面反映了中国旅游发展趋于成熟，已

6、经从非常规过渡到常规发展。从整体上来说，这是正常的，而且这样的形态将继续保持下去。但是，丽江和国内许多旅游冃的地相比，在吸引国际旅游者一一尤其是在吸引欧美旅游者一一方面具有独特的比较优势，这是非常难得的，皿当充分发挥这一优势,不丿应当放松或放弃这方面的努力。作为一个旅游冃的地，丽江可以开发出适合国际旅游市场现代需求的旅游产品，尤其是生态旅游和创意旅游产品等新兴产品。三、丽江旅游发展策略针对这些问题，我们应该积极地去应对，努力的去解决。解决措施有:1、文化措施；1）政府出台政策。加强民族文化的保护和宣传，激发人们的保护意识;2）发展文化产品，加强媒体宣传，发展民族文化

7、产业；3）以家庭为单位，向年轻人传授民族传统文化知识。整理各种民族文化，以音像形式传授；2、经济措施：1）实现旅游经济从粗放型向集约型转变，同时使景区由数量型向质量型转变。要做到“人无我有，人有我优，人优我精”；2）加大政府在旅游方面的投入。完善设施，加大宣传力度。用更多的资金使丽江旅旅游得到更好的发展；3^政治措施：1）制定战略规划。2）从实际出发，制定条例、法令等。要彻底实施法令，从而使丽江的旅游得到更好的发展。旅游是生活的奢侈甜，也是生活必需品。现代旅游已经走入了平民大众的生活。我们只有坚持可持续发展战略，才能让丽江成为更多人心中的桃花源。（作者单位：丽江