蒙牛的4p战略管理.ppt

蒙牛的4p战略管理.ppt

ID:51500653

大小:5.18 MB

页数:35页

时间:2020-03-25

蒙牛的4p战略管理.ppt_第1页
蒙牛的4p战略管理.ppt_第2页
蒙牛的4p战略管理.ppt_第3页
蒙牛的4p战略管理.ppt_第4页
蒙牛的4p战略管理.ppt_第5页
资源描述:

《蒙牛的4p战略管理.ppt》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库

1、4P理论及其案例分析案例分析——蒙牛4p理论以一种营销理论即;ProductPricePlacePromotion.中文意思为产品,价格,渠道,促销。产品 Product目前为止,蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个,拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项,产品以其优良的品质覆盖国内市场并出口到国外。如特仑苏、内蒙古老酸奶、冠益乳等等。价格 Price早期的蒙牛乳业,选择较为廉价而可以常温保存的利乐枕为主打产品,是普通塑料袋及百利包的升级替代产品。之后开发出“特仑苏”和“未来星

2、”,目标顾客主要为家庭收入较高的城市居民。分销渠道 (Place)蒙牛依据不同区域市场的特点,在全国范围采用了网络式、垂直式、直销式、平台式、辅助式等多种渠道模式,核心在于提高渠道的快速反应力。蒙牛主要采用三种渠道分销方式:第一,“公司直营+经销商配送”。第二,“公司直营+第三方物流商配送”。第三,“传统代理经销”。促销 (Promotion)蒙牛在全国范围内采用各种各样的促销手段来吸引消费者的眼球。如:公益营销的想法。积极参加各项公益事业,在消费者心目中树立良好的企业形象,从而扩大自己的市场占有率。蒙牛的品牌广告

3、语:“只为优质生活”、“每一天,为明天”、“来自大草原的牛奶”、“自然好牛奶”。

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。