移动支付运营模式案例浅析.pdf

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1、运营关注····························OperationFocus移动支付运营模式案例浅析日李文茜南京邮电大学硕士研究生黄卫东南京邮电大学经济与管理学院教授于瑞强南京邮电大学硕士研究生摘要：近年来移动支付产业发展迅猛，其运营模1引言式的选择也成为产业发展的关键。本文首先引出了国际上普遍认同的三种运营模式，在此基础上，对应选取了国内较为成功的案例并从发展现移动支付作为一种新兴的支付形式，指的是交状、使用技术等方面对其进行了描述与剖析。最易双方为了某种货物或者服务，使用移动终端设备后得到移

2、动支付的运营模式上的发展性建议。为载体，通过移动通信网络实现的商业交易（中国银关键词：移动支付，运营模式，案例分析联）。Abstract：Intherecentyears，asmobilepayment2009年我国移动支付市场增长迅猛，其市场规developingrapidly,thebusinessmodelhasbecome模突破20亿元人民币，用户规模达到约8250万人。thekeytoitsdevelopment.Thispaperbeginswiththeintroductionofthreekin

3、dsofwhichhavebeen在我国经济飞速发展的大环境下，随着电信基础设accepted.Onthisbasis,threerelativelysuccessful施建设的力度不断加大以及消费者消费观念潜移默casesareselectedandanalyzedabouttheirdevel－化的改变，我国移动支付市场规模还将进一步扩大，opmentstatusandthetechniquesbeingapplied.Inconclusion,severalsuggestionsareputforward

4、.预计到2011年，中国移动支付市场规模将达到Keywords:mobilepayment,businessmodel,case40.31亿元。study移动支付产业发展的条件主要有三个：规模庞大的用户群、成熟的技术以及合理的运营模式。我国拥有全世界最多的手机用户，近几年信息技术的发展也为移动支付提供了强有力的技术支持。但移动支付产业链涉及的实体较多，包括移动运营商、金融机构、移动设备提供商、移动支付服务提供商、商家和用户等多个环节。在这种条件下，移动支付的运营68MSTTMarch2011··········

5、··················M现代电信科技ODERNSCIENCE&TECHNOLOGYOFTELECOMMUNICATIONS模式的确是各方相互角力的结果，未来的商业模式3我国移动支付模式案例分析还存在很大的不确定性。因此对于移动支付运营模式的研究有着极为重要的意义。3.1世博手机票———运营商主导模式（1）案例背景中国2010年上海世界博览会（Expo2010）2移动支付运营模式特征分析于2010年5月1日至10月31日期间举行。此次世从国际上来看，移动支付的发展主要存在三种博会也是由中国举办的首届

6、世博会，以“城市，让生主要的运营模式：一是由移动运营商主导的商业模活更美好”（BetterCity,BetterLife）为主题，超过240式，这种模式在日本已经初具规模；二是由金融机构个国家地区组织参展。主导的商业模式，这种模式在韩国正在迅速地普及；在上海世博会期间，中国移动节省用户购票及三是由第三方服务提供商主导的商业模式，这种模在园内购物的时间，并借由世博会这一平台大力推式己经基本在欧盟确立。广移动支付业务，从而精心打造手机支付这个平台。“世博手机票”平台功能繁多，不仅可以购买世博门2.1以移动运营商为运

7、营主体票，也具有手机钱包，乘坐地铁等功能，为世博游客当移动运营商作为移动支付平台的运营主体带来观展新体验，打通畅游世博的“最后一公里”。时，运营商会提供三种账户设置方式，分别是手机账（2）选用技术及操作流程户、虚拟银行账户以及网银账户。用户可以选择直接世博手机票所使用的是近距离和远距离相结合用手机账户进行支付，即不需要银行的参与；也可以的支付技术。对于近距离移动支付，中国移动一直主在银行账户中建立一个专门用于移动支付的虚拟银推RFID-SIM卡。RFID-SIM卡是双界面智能卡行账户，来使用移动支付业务。（RF

8、ID卡和SIM卡）技术向手机领域渗透的产品，采用的是2.4MHz的技术标准。RFID-SIM卡既能像2.2以金融机构为运营主体一般的SIM卡一样进行移动通信，又能通过与之相在以金融机构为主体的运营模式中，银行通过连的天线与读卡器进行近距离无线通信，从而能够扩展至手机现场支付这一新型领域。对于远距离移专线与移动通信网络实现互联，提供自己独立的支动支付来说，世博手机票摒弃了传统的远距离支付