漳州晨报携手红星美凯龙打造社区建材资讯案例.ppt

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1、携手向前共铸辉煌海西晨报简介社区报简介漳州晨报简介小市场大影响海西晨报携手红星美凯龙打造社区报资讯《海西晨报》是国家新闻出版总署批复创办的惟一一份面向海西市民的综合性都市报，2012年9月5日全新试刊，12月26日正式创刊，它的前身是创办于1995年的《厦门商报》。全新的《海西晨报》以服务厦门岛内外一体化，厦漳泉同城化为最大特色，在内容生产、发行布局等方面立足厦门，覆盖漳州、泉州、龙岩。目前，晨报在厦门岛外的海沧、集美、同安、翔安四个区，以及漳州、龙岩、泉州都设立了事业部，形成厦门岛外各区和漳州、龙岩、泉州地区天天有新闻专版，发行辐射海西地区

2、的全新报业格局。目前，《海西晨报》日均版数达到四开48版，日发行量超过24万份，并依然在稳步提高中。其中，厦门地区18万份，漳、龙、泉地区各2万份。海西晨报社区报重磅推出《海西晨报》在海西地区首创推出的《社区报》系列，目前已有成员：《厦港晨报》、《厦门小记者报》、《鼓浪屿晨报》、《创业新城报》、《龙岩晨报》、《大同晨报》、《妇幼晨报》、《中山商圈晨报》、《敬老晨报》、《虹馨晨报》等，即将推出《漳州晨报》。《社区报》采取区域分众、人群分众、商圈分众等多种形式，在相关领域都实现百分百全覆盖，无一例外成为相关领域的“NO.1”媒体。《社区报》最大特

3、色为“三定”：内容定制、发行定向、广告定点。按《海西晨报》发展规划，2013年报社将形成至少20份、发行量高达40万的《社区报》媒体矩阵，并以《海西晨报》、太阳网、官方微博、官方微信、《社区报》的立体组合，成为海西地区最强势的媒体之一。社区报重磅推出海西　　　　社区媒体NO■1社区　　　　行业平台NO■1社区报媒体矩阵2013年5月18日，《漳州晨报》第八份社区报——厦门地区以外第二张社区报正式与读者见面，该报为4开8版周刊，每周三/周五出版，它全面覆盖漳州城区沿街店铺、酒楼、茶馆、写字楼、医疗机构、银行、汽车4S店、楼盘售楼处、居民社区等，

4、另外在外地驻厦机构、厦门市直、区级部门有发行，每期总发行量约2万份。该报由海西晨报社主办，依托漳州广告市场，挖掘商业潜力。《海西晨报》社区报《漳州晨报》以海滨城市开拓、自由、时尚为办报理念，为漳州地区的读者倾力打造新闻服务资讯“大餐”：这绝对不是一份简单的商业宣传单，我们将通过社区版为漳州读者提供众多漳州生活资讯服务，实用、优惠、便利、时尚就是社区版内容的服务重点。漳州晨报简介覆盖优势全面覆盖漳州城区沿街店铺、酒楼、茶馆、写字楼、医疗机构、银行、汽车4S店、楼盘售楼处、居民社区等，另外在外地驻厦机构、厦门市直、区级部门也有发行。传播优势做为漳

5、州地区目前惟一一份社区报，对于本地受众的关注，使得漳州晨报在漳州城区有独特的传播优势，也将使晨报的读者群数量更加庞大，类型也更加多样化。精准、有效的发行渠道为读者提供生活化的新闻服务，为广告客户提供更细分的受众，从而确保广告能有效到达目标受众。受众优势漳州做为全国著名旅游城市、正在崛起的新兴城市，城区内居民具有较强的消费能力，尤其适合汽车、房产、商业卖场、旅游、金融、家居建材等行业客户投放。漳州晨报优势小市场大影响！社区报影响社区各级党政部门主要商圈重点景区高档商务区写字楼星级酒店家庭旅舍中、西餐厅咖啡厅和茶艺馆干部疗养所……我们渠道覆盖的行

6、业WHO—我们的目标受众是谁？受众的生活方式、喜好、态度？1、社区的居民2、写字楼里面的白领3、党政机关公务人员4、青少年学生群体4、他们信赖品牌所带来的享受与保障5、他们注重生活的品质6、消费的领跑者7、关注自身价值、有判断力和责任感WHY—三大优势，锁定人们眼球1、最新活、最快捷、最风尚、最贴近的社区新闻资讯，使报纸成为提供社区信息服务的“有用纸”。2、精准、有效的发行渠道为读者提供生活化的新闻服务，为广告客户提供更细分的受众，从而确保广告能有效到达目标受众。3、多种形态的社区报资源、附加多元化的广告形态组合，为广告客户提供个性化、差异化

7、的服务。目标人群一般发行有效发行有效发行更高性价比，提高对目标人群的覆盖率海西晨报携手红星美凯龙打造社区建材资讯专版定位：便民服务、精准营销、资讯共享、品牌延伸社区传播、社区新闻、引导消费、共同见证海西　　　　社区媒体NO■1社区　　　　建材平台NO■1社区报媒体矩阵红星美凯龙——建材资讯红星美凯龙建材资讯红星美凯龙建材资讯红星美凯龙建材资讯建材商家广告或资讯企业内刊或造势建材厂家广告商场资讯或活动漳州晨报民生与引导消费红星美凯龙合作的意义WHY—合作的意义？1、漳州晨报覆盖面广2、漳州晨报受众消费能力强3、漳州晨报社区传播有效4、漳州晨报有

8、效发行，直接赠送4、漳州晨报社区新闻、可阅读性强，就是身边的事儿5、红星美凯龙做的是广告，但更是一种便民窗口6、红星美凯龙引导消费者7、红星美凯龙与海西晨报的社会责