AMD 腾讯媒介营销案例.pdf

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1、AMD极“智”派QQ秀搭配大赛推广背景 AMD计划在2011年7月至8月，联合各大OEM厂商，针对19岁至30岁的主流电脑 消费者，开展暑期APU笔记本促销活动。推广目标•通过线上互动活动，对OEM厂商的APU促销机型及活动信息 强势曝光，为暑促官网引流；•提升受众对APU的认知度，传达AMD A系列 APU的四大核心 卖点：极致高清，百核加速，个人超级计算和超长续航。营销挑战•如何通过新颖有趣的互动形式吸引目标人群注意力？•如何巧妙借助活动传递产品卖点，使目标人群易于接受？腾讯策略 •以DIYQQ秀的互动模式 I-LOVE-APU 极“智”派 吸引用户参与活动；APU主打 

2、极致 百核 个人超级计 超强续航能 •将APU四大功能点拟人化 功能亮点 高清 加速 算 力 通过互动及流行网络用语 拉近与网友的距离，提升 APU认知度。功能点 浮云神马 无敌高效 无所不能 不坑爹持久 拟人化 玩乐派 提速派 盖世派 给力派 每个极智派拥有对应自己特色的多款APU笔记本 对应OEM 互动环节突出产品亮点，用户通过选择个人偏好获得推荐 笔记本 笔记本 挑选自己极智派的专属笔记本，并以此做QQ秀形象DIY线上展示 辅以APU徽章、微博Qzone传播、积分兑奖、线下优惠活 动告知 引导至线 活动网站多处展示线下促销信息，吸引用户关注线下活动 下 下合作亮点功能亮

3、点巧传递，产品形象强曝光•四大极“智”派及个性测试巧妙幽默传递APU功能点， 有效提升用户对功能点记忆度；•活动中共产生QQ秀作品582,135多个，徽章领取 30,000个，使OEM笔记本及APU形象得以海量曝光。 合作概述 推广周期：2011年07月20日至2011年08月31日 活动平台：http://show.qq.com/live/apu/index.html网友参与QQ秀搭配大赛 网友到官网了解更多 暑促信息合作内容 黄金资源推广 QQ秀搭配大赛执行详解 QQ秀制作•选择加入一类极“智”派，通过个性测试获得推荐笔记本；•选择一款笔记本植入QQ秀，通过搭配服装、发型

4、、背景等完成作品。 选择派别 个性测试 推荐APU笔记本 填写说明，提交作品搭配QQ秀 选择笔记本 执行详解 活动传播•搭配完成，作品同步至微博，拉动好友关注；•通过QQ客户端吸引好友关注活动，为作品投票。 作品搭配完成 设为QQ秀或复制作品链接 QQ秀作品在客户端展示吸引好友关注，发 默认分享至腾讯微博，吸引好友关注 送链接邀请好友投票执行详解 积分兑奖•提交作品、邀请好友、分享及投票均能获得不同积分，消耗积分可兑换奖品；•针对AMD跑跑兔活动用户设有特别奖励，进一步提升老用户好感度。整体推广效果海量曝光、高互动、强传播，活动火爆程度空前•1,988,446,223的广告曝

5、光量保证活动信息最大化扩散（客户端AIO，Rich Button贡献突出）；•582,135的作品总量远超其它同类互动活动效果；•85,992的官网入口点击量为官网带去大量目标人群。 曝光效果 互动效果 引流效果广告整体曝光： QQ秀作品量： 582,135官网入口点击总量：85,992 1,988,446,223投票总量： 335,148广告整体点击： 394,011QQ秀保存数： 85,262活动页面PV: 3,626,065微博转发数： 88,069活动页面UV: 1,833,327徽章领取数：30,000个人信息填写：113,984人（有效数据22,658人） 广告主

6、获得回报2 巧妙传递APU功能点 提升APU认知度•四大功能点与四大极“智”派相对应，以网友喜爱的语言传递APU功能点，强化功能点记忆度。 百核加速 个人超级计算极致高清 超长续航 广告主获得回报3海量优秀作品，OEM笔记本充分曝光 OEM笔记本多方位展示•582,135幅优秀作品，85,262次保存于客户端，88,069次微博分享，使OEM笔记本形象充分曝光。 腾讯智慧总结（TENCENT MIND） 可衡量的效果 互动式的体验 (Measurability)(InteractiveExperience)•广告整体曝光：1,988,446,223•网友通过个性测试获得适合自

7、己的 •活动页面PV: 3,626,065APU笔记本，利用笔记本进行QQ秀 •QQ秀作品量： 582,135DIY，彰显个性的同时更能获得奖品 •个人信息填写：113,984人激励。•官网入口点击总量：85,992精确化的导航 差异化的定位 (Navigation)(Differentiation)•核心人群：活动精准覆盖19-30岁的 •在QQ秀DIY环节前增加个性测试，巧 目标人群，占活动参与人群的近48%；妙传递APU功能点，并通过幽默风趣 •上网场景：更多覆盖家庭和办公群体， 的语言吸引网友参