包头营销广告方案(媒介案例)

《包头营销广告方案(媒介案例)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、包头城市宣传广告方案中视金桥国际广告有限公司www.cctvgb.com.cn2003年12月目录第一部分：背景分析第二部分：包头城市形象广告策略第三部分：包头城市形象广告媒介策略2第一部分：背景分析包头城市概况包头城市特色分析包头旅游特色分析包头城市发展战略分析包头城市形象分析总结与启示3城市概况包头位于内蒙古自治区西部，北靠蒙古国，南临黄河，东接沃野千里的土默川平原和河套平原，阴山山脉横贯中部，包头是镶嵌在塞外草原，黄河之滨的一颗璀璨明珠。经过40多年特别是改革开放18年来的建设，包头已具有强大的工业基

2、础和经济实力，形成以冶金、稀土、机械制造为支柱的产业，包括30多个门类完善的工业体系，是我国重要的工业基地。包头具有得天独厚的自然资源，举世闻名的白云鄂博铁矿，蕴藏十分丰富，稀土储量居世界之首，铌储量居全国之首。包头境内及临近地区煤炭储藏丰富，电力事业与煤炭化工事业前景广阔。4包头城市特色发达的工业经济得天独厚的自然资源优越的地理位置良好的人居环境包头5包头城市特色——发达的工业经济重点行业代表性企业钢铁稀土有色金属机械制造重型汽车制造电力化工电子发展导向包头钢铁（集团）有限责任公司北方重工业集团有限公司包

3、钢稀土高科技股份有限公司包头铝业（集团）有限公司内蒙古第一机械制造（集团）有限公司北方重工业集团有限公司北方奔驰重型汽车有限责任公司北方重型汽车有限责任公司明天科技股份有限公司华资实业电脑公司达拉特火电厂扩大工业经济规模促进产业集群推进新型工业化进程实施品牌战略传播价值强大的工业基础,突出的工业特色,完善的工业体系,先进的工业文明,构成了包头的核心价值与能力,在整体产业链中具有重要地位及发展潜力。凭借发达的工业经济，产业延展性和产业聚合性在包头将进一步得到发挥。6包头城市特色——得天独厚的自然资源资源优势传

4、播价值稀土——储量居世界之首，“稀土之都”铌——储量居全国之首白云鄂博铁矿——蕴藏丰富、露天开采煤炭——储藏丰富独特的天然禀赋一方面为包头的工业发展提供了“血液”，其中尤以稀土科研促进了包头高科技产业的发展和产业的进一步升级。独特的天然禀赋另一方面也构成了包头差异化、排它性的比较优势，保证了包头在参与产业分工及产业合作中重要的地位。7包头城市特色——优越的地理位置地理位置传播价值包头在经济地理上具有重要的区位优势，在我国北方经济格局，西部大开发、振兴东北等宏观背景下具有重要的战略地位。中部与西部的结合点东北

5、与西北的结合点8包头城市特色——良好的人居环境理念传播价值工业经济与人居环境的之间的相互协调，相互发展，在包头得以实现，这是“工业、人性、生态”经典结合的范例。“以人为本”建设现代化园林城市成就2000年荣获迪拜改善人居环境最佳范例称号2001年获首届“中国人居奖”称号2002年获迪拜改善人居环境最佳范例称号2002年荣获联合国“人居奖”9包头旅游特色赵长城遗址：国内现存一段最古老的长城希拉穆仁草原风景区九峰山自然保护区成吉思汗草原生态园成吉思汗陵园响沙湾观点：包头旅游所映射出的“苍远、辽阔、深邃、神秘”的

6、塞上草原风格、气息，无疑对外界、对游人产生了极强的吸引力，成为包头城市的重要特色，也与包头的工业特色和属性形成了良好的协调。10包头发展战略包头发展战略思路：以发展为第一要务，全力促进包头经济超常规、跨越式发展，把包头建成我国中西部地区经济强市，进而建成全国的经济强市。包头发展战略：以市场为导向，以现有企业为依托，迅速做大做强支柱产业和优势产业。以工业园为载体，发挥资源优势，继续引进新的大项目、大企业。以稀土高新区为火车头，发展高新技术产业，走新型工业化道路。以工业化为突破口，提升一、三产业发展水平，实现产

7、业结构调整的良性互动。优化发展环境，大力实施开放带动战略，努力提高对外开放水平。观点：包头工业基础雄厚，资源优势、区位优势、政策优势明显，具备了发展的支撑性要素，在此基础上，包头可充发挥产业的聚合效应，找准定位，融入国际、国内产业价值链，有机整合既有优势与新的资本、管理、技术、人才等资源，从而将优势转化为生产力，进而转化为持续性的发展力。11传播对于包头城市发展的重要意义1、扩大影响作用包头特色、优势传播引起外界对包头注意包头特色、优势传播外界对包头了解深刻包头特色、优势传播包头城市品牌升值2、信息传递作用

8、3、品牌升值作用知名度提升认知度提升美誉度提升促进招商引资扩大交流合作12包头城市形象分析草原钢城稀土之都包头传统形象包头城市形象宣传现状有较高的知名度，但认知度有待进一步提升观点：传承包头传统形象中的精华、精髓，同时，为适应新的需要，包头的形象应更加适应新的宏观背景及包头整体战略规划，尤其应满足招商引资的策略性需求。观点：从“自然的”传播方式向“自发的”、“主动的”的传播模式转化，针对明确的目的和目标受众，全面