现代企业市场结构理论讲义.ppt

《现代企业市场结构理论讲义.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、第五讲市场结构理论一、市场、市场力量与市场结构二、完全竞争三、垄断四、案例：微软垄断案五、寡头竞争1《市场结构理论》骆品亮复旦大学一．市场、市场力量与市场结构1．市场与市场边界市场的定义：生产厂商和消费者从事有关产品交易的场所和空间2《市场结构理论》骆品亮复旦大学市场边界的确定①替代性（Robinson,1933)：从既定产品开始，寻找其替代品；再找替代品的替代品，直至有明显差异。如：A（可口可乐）——B（百事可乐）——C（汽水）②产品价格的相关性：产品A价格变动引起产品B销售量的变动——5%原则（美国司法部

2、）：（△QB/QB）/（△PA/PA）≥5%3《市场结构理论》骆品亮复旦大学2．市场力量的度量市场力量:企业在市场中的地位；或将价格制订在竞争性水平（边际成本）之上的能力市场力量的来源：（1）法律保护阻止竞争（专利保护：Xerox的光纸复印技术）（2）企业攻击性的战略决策：掠夺性定价——英国广播集团（BSkyB）；美国航空公司（达拉斯—福斯袄斯航线）（3）政府限制进入（中国电力、铁路、电信）（4）技术创新：微软4《市场结构理论》骆品亮复旦大学2．市场力量的度量①抬高价格能力——（P-MC）/P=-1/ε(其中ε为

3、弹性）5《市场结构理论》骆品亮复旦大学例子：中国电信的抬价能力以市话资费为例：P=0．18元/3分钟；据统计：每次通话1分钟以内的占60%；2分钟以内的占30%；3分钟以内的占10%；则每分钟的平均支付（成本）为：0．18*60%+0．09*30%+0．06*10%=0．14元/分钟资费改革：以分钟计费，P1=0．10元/分钟；另外，对每次通话收取连接手续费P2=0．10元/次。则每分钟的平均支付为0．17元6《市场结构理论》骆品亮复旦大学资费改革市话：前三分钟：0．2元；三分钟后，每分钟0．1元长话：2001年

4、2月21日起，长话以6秒为计量单位，每6秒0．07元；每日0时到7时打6折，即每6秒0．04元消费者福利如何变化？——原来：800公里以外，夜间或节假日，若打5分钟，资费=1．00×5×1/2（半价）×120%（附加费）=3．00元；新资费标准下：资费=0．07×10×5=3．50元7《市场结构理论》骆品亮复旦大学资费改革若打30秒，原来：1．00×1/2×120%=0．60元；现在：0．07×5=0．35800公里以内：夜间或节假日，若打5分钟，资费=0．08×1/2×5×120%=2．40元；现在：0．07×

5、10×5=3．5元若打30秒，原来是：0．80×1/2×120%=0．48元；现在：0．07×5=0．35元8《市场结构理论》骆品亮复旦大学市场力量的度量方法②市场集中度：CR4=∑I=14（Si%）或CR8=∑I=18（Si%）;其中Si%为企业i的市场份额(i=1，2，…，n)；且有S1≥S2≥…≥Sn③荷芬达指数：HHI=∑I=1n(Si2)Max(HHI)=10,000Min(HHI)=10,000/nHHI指数用于指导企业兼并行为9《市场结构理论》骆品亮复旦大学例子：1999年全国电风扇市场份额美的：2

6、5．5%格力：16．7%艾美特：10．4%海尔：6．4%华生：3．3%发达：3．1%长城：2．7%唐峰：2．7%CR4=59%;CR8=70.8%10《市场结构理论》骆品亮复旦大学我国典型产业的市场集中度1994-1998中国工业的行业集中度变化行业（CR4）199419961998（CR8）199419961998烟草加工31．029．029．139．737．137．8医药制造7．56．97．211．511．812．6石油与天然气开采59．560．860．376．176．676．0饮料制造业6．06．38．79

7、．79．512．5交通运输设备制造16．917．416．621．522．322．0自来水生产与供应21．217．419．126．623．425．3煤气生产与供应28．626．823．139．437．832．5电子及通信设备制造9．211．610．814．716．816．6家具制造业4．83．04．26．14．36．011《市场结构理论》骆品亮复旦大学HHI指数与企业兼并①若兼并后，HHI＜1000,兼并不破坏竞争②若兼并后，1000≤HHI≤1800，则兼并行为值得关注；若兼并使得HHI提高100，必须加以干预③

8、若兼并后，HHI＞1800，且兼并使得HHI指数上升至少50个点，则应对兼并行为实行干预例：市场上原有10个企业，市场份额均为1/10；现在企业1、2、3合并，会不会破坏竞争？企业1、2、3、4合并呢？12《市场结构理论》骆品亮复旦大学例子:HHI与兼并设行业中有10个企业，市场份额均等，即S1=S2=…=S10=10，则HHI=1000企业1与2、3、4兼并，则S1’=