信息经济背景下虚拟旅游发展战略探析.doc

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1、信息经济背景下虚拟旅游发展战略探析内容摘耍：虚拟旅游顺应社会需求的发展成为旅游业发展的热点。本文从信息经济背景入手，纵观国内外的相关研究，对虚拟旅游进行了SWOT分析，并结合其发展现状，分析了我国虚拟旅游的发展战略。关键词：虚拟旅游信息技术SWOT分析发展研究背景随着经济社会不断发展、全球逐渐一体化，人们牛活詁质不断提升。综而观之，旅游已经成为许多人的□常选择。在快节奏的社会，人们希望有机会能从繁重的工作和乏味的生活中暂时逃避，体味生活真正的乐趣，并增进与朋友、同事的感情，强化家庭的联系，从而也可以促进社会的和谐。但是，在另一方面

2、，随着经济全球化、信息技术飞速发展、各国文化相互渗透、竞争愈演愈烈，人们的生活节奏也H益加快，休闲时间难以保证。这些都给人民的工作和生活带来巨大的压力，不利于企业和员工的健康发展。有关压力的研究结果表明，压力对人体的作用分为三个阶段。为避免在重压之下精神崩溃，需要找出压力源，并找到缓解压力的突破口。为了兼顾节奏加快、时间紧迫的压力，虚拟旅游应运而生。虚拟旅游的概念对绝大部分人来说都很陌牛，然而，现代社会的人或多或少都参与到了虚拟旅游之中。所谓虚拟旅游，是指以现实旅游景观为基础，采取互联网、计算机信息技术，比如虚拟仿真技术，从而模拟

3、或者超越现实景观，构筑一个虚拟却又真实的旅游环境，让虚拟旅游者能够如同身临具境地体验美景，放松心情。虚拟旅游提供的虚拟空间，丰富了人们的工作和生活以外的时间。虚拟旅游有三大重要作用：首先,21世纪是信息化时代,必然选择虚拟旅游作为真实旅游的重要辅助，促进现代旅游业的不断发展；其次，虚拟旅游是现代旅游体系的有机构成要索。虚拟旅游使得人们可以有双重的生活空间，兼有真实和虚拟的乐趣，同时又兼顾忙碌和空闲的群体；最后，现代旅游方式进一步得以丰富，虚拟旅游不断得到各阶层的青睐，吸纳了广大的游客。不同丁真实旅游，虚拟旅游具有许多真实旅游并不具

4、备的优势，如便捷性、物美价廉性、自主性。这些优势特点使得虚拟旅游可以更好地迎合现代快节奏社会的需要，满足各阶层人群的需要，切实弥补了真实旅游的不便之处。放眼社会，越来越受到欢迎的虚拟旅游，成为旅游爱好者最佳选择Z-O国内外研究综述作为现代旅游研究的热点焦点问题，无论是国外还是国内，对虚拟旅游都作了较多的试探性研究。(-)虚拟旅游的国外研究现状国外的学者关于虚拟旅游及其评价的研究比较多，但是尚处于起步阶段，他们的研究主耍集中在以下这些方面：首先是对虚拟旅游层次的界定和拓展，如哈孟德、奥本海姆、塞歌尔等众多学者都有深入研究，对虚拟旅游

5、层次进行了较清晰的界定，并指出各网站的行程建议、信息指导作用，并将其拓宽到虚拟旅游信息、虚拟旅游体验等方面。其次，现实应用中虚拟旅游的研究，变虚为实。如胡歌和斯里瓦对虚拟旅游在现实旅游屮的规划、虚拟旅游营销、虚拟旅游政策制定以及虚拟旅游资源保护中的应用进行了详尽的分析。此外还有杰•里斯顿等人也进行了诸多研究。最后，虚拟旅游成功因索的探讨研究。种种研究都表明，虚拟旅游的成功要素包括以下关键变量：虚拟旅游爱好者对那些与真实旅游景点对应的虚拟旅游景点的感知度、用户界血的友好性和虚拟旅游网站的便捷性（包括感知有用性和感知易用性）和安全性。

6、在2005年，斯腾坎普和劳若斯也提出，虚拟旅游的旅游体验质量受到正向和负向两种情感因素的作用。止向情感因索包括兴趣、高兴和吸引力；负向情感因索则包括后悔、沮丧、敌视、担忧、害怕乃至恐惧等。综上所述，国外关于虚拟旅游的研究多半集屮于虚拟旅游初期发展阶段。主要是关于虚拟旅游概念、在现实中的运用、相应的成功因素探讨等,大多是质性研究，以后的研究需要加强这方面的实证研究，为相关理论提供数据支持。（二）虚拟旅游的国内研究现状国内关于虚拟旅游的研究较少，而且虚拟旅游一词是从国外翻译而来，具发展相较于国外更晚。具研究要点包括基础理论、应用研究和

7、实现研究筹。首先，关于基础理论的研究，一直是虚拟旅游的一个空缺。其中，有关虚拟旅游的特点、相较于真实旅游的优势和劣势，裘伟廷作了详尽的研究。同时，余汝艺、李维玲、李彦丽、吴光锡等分别从虚拟研究内涵及产生条件、国内外虚拟旅游研究现状、中外网站分析对比的“虚拟距离衰减”的预测模型、社会学视角的旅游产生原因等角度分别进行了深入的研究，丰富了虚拟旅游的基础理论。其次，国内关于虚拟旅游应用的研究虽不及国外研究深入，但也有很多，如黄雪莹、李德仁等，涉及到虚拟旅游在旅游营销中的作用、虚拟旅游在文化遗产保护中的作用及其对文化遗产保护的新方法和平台

8、，并探讨旅游规划的技术。最后，关于虚拟旅游的实现研究主要是计算机技术方面的。蒋文燕、朱晓华等人都进行了相应的研究，这里不赘述。我国虚拟旅游发展的SWOT分析虚拟旅游的发展与真实旅游相辅相成，大大丰富了现代的旅游体系。本文在国外和国内研究的基础上，对