恒泰CIS导入提案报告(.ppt

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1、恒泰保险经纪有限公司CIS导入提案报告卓越形象品牌传播事业机构二○○一年一月九日一、恒泰CIS案组工作汇报二、成功CIS的衡量标准三、恒泰保险经纪公司CIS导入策略四、恒泰公司CIS的心脏——MIS五、恒泰公司CIS的脸面——VIS六、恒泰公司CIS的双手——BIS目录新千年，第一春，江苏人民第一家自己的保险经纪机构——恒泰保险经纪有限公司将正式成立！这是江苏历史和中国保险经纪史上一件值得纪念的大事。乘着这股春风，卓越形象品牌传播事业机构得到恒泰保险经纪有限公司许董事长和各位社会名流评委的认可，在各位领导的督导之下，组建了CIS规划导入委

2、员会，为恒泰提供CIS规划和导入服务，我们感到万分荣幸！在资讯发达、市场竞争日益激烈的今天，企业形象识别系统（CIS）成为企业发展的一个重要课题。远见卓识的企业领导人，协同企业内外资源，通过周密的策划，从复杂的内外关系中整理出一套理性的秩序，以独创性的方法造就一个鲜明的形象——企业形象。二、恒泰CIS案组工作汇报整合一流成员，造就江苏CIS典范!组长：贾丽军卓越形象总经理兼执行创意总监，中国著名品牌专家。中国广告协会学术委员会委员，国际广告协会(IAA)中国分会会员。曾成功主持过隆力奇、牡丹汽车、欧豹摩托等品牌的全国品牌管理工作。企划总监

3、：张百清。卓越形象执行顾问，资深CIS设计专家，台湾企业形象（CIS）协会理事长。曾完整主持过康师傅、台塑石油、华侨银行等知名品牌的CIS导入。并被中央宣传部聘请为高级干部讲授CIS课程。创意总监：夏建军。卓越形象创意总监，富有策略性思考的创意人。大学广告专业毕业，曾任职台湾智得沟通上海办公室。作为重要力量参与隆力奇、牡丹汽车、欧豹摩托等品牌的全国品牌管理工作。曾在首届全国现场广告大赛中获铜奖。美术总监：袁炜。卓越形象美术总监。南京艺术学院毕业，六年广告工作经验。曾成功服务过摩托罗拉、中国移动通信等客户的创作设计工作。曾多次在全国广告大赛

4、中获奖。客户服务：张静。卓越形象（南京）创意公司总经理助理。多年从事广告工作，尤其擅长客户服务和媒介购买工作。曾成功服务过中国移动通信、隆力奇等知名品牌。资讯研究：张飞。卓越形象（江苏）媒体传播公司资深市场研究。河海大学广告专业毕业。曾成功参与隆力奇、牡丹汽车、欧豹摩托等客户的市场研究工作。曾获中国首届广告调研奖。没有调查就没有发言权保险经纪行业调查保险经纪和保险业CIS导入情况调查保险经纪和保险业广告表现情况调查南京、北京、上海三地消费者调查圆形国内同业标志LogoReview-USA,Canada,UK国外同业标志MI在CIS中的作用

5、行为识别企业的手企业的脸视觉识别MIS理念识别企业的心BISVIS1、经营信条；2、精神标语；3、座右铭；4、企业性格；5、经营策略；6、市场战略；7、定位战略8、管理哲学9、推广策略10、价值文化……传统MIS操作标语的罗列，口号的堆积。如何应用？10余条口号，从领导到主管再到员工乃至普通消费者，如何准确传播？！条理不顺！口号彼此之间是何关系？如何承接，如何沿袭？大同小异！只是从不同角度在说明同一个问题，为了凑数而无病呻吟！一是解读恒泰，对企业中英文名称、品牌意念进行深入探讨。二是企业理念的核心定位，用3到5句话凝练描述；解决之道一：给

6、MIS界定简单易行的四个层面：三是企业理念的对外传播，主要包括口号、格言等。四是用创意方法编写员工理念守则，强化培训，并应用于对人、对事、对公司、对自己的每一言行。解读恒泰核心系统中文名称英文名称企业宗旨经营理念经营目标发展策略恒泰MIS关系图品牌意念延展经营方针经营机制通俗口诀树心论语企业价值观宣传表现服务理念口号格言警句对人对事对公司对自己经营理念MIS是属于企业的，而企业的主人是员工。我们计划先行提出MIS的初步方案，作为草案待议，抛砖引玉。然后，让全体主管和员工参与到此中来，针对MIS内容进行评议、修正和确认。解决之道二：让企业的

7、员工最终来确定MIS的内容一、MIS内容经大家讨论，符合企业的实际和未来趋势。二、代表了全员想法，是共同认可的标准，执行容易。三、通过MIS大讨论，提高企业全员对CIS的认识和重视程度。四、真正体现了以人为本的企业文化特质。四大优点：解读恒泰中文名称释义：“恒”，《辞源》释：“长久，经常”。同时也有恒心之意。“恒”所发事物恒久之理，就人事而言，立身处世要有持之以恒的精神。为易之三十二卦，巽下震上，表刚上而柔下，雷行上而风行下，乃自然界恒久不变之象，故为恒之卦象。卦辞以“亨，无咎，利贞，利有攸往”勉励人守“正”处“恒”，《象》曰“雷风，恒。

8、君子以立不易方”，君子观此象而树立正确的思想，持之以恒，不改其道。人贵有恒实乃实要义核心。《荀子·劝学》：“锲而不舍，金石可镂；锲而舍之，朽木不折。”“泰”，为易之十一卦，乾下坤上，天地交，泰