牛奶包装盒设计策划书.ppt

《牛奶包装盒设计策划书.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、牛奶包装设计策划书调查时间：2013年4月8号星期一调查人：罗煜、隆倩雯、颜旭调查对象：市场上现牛奶包装调查方式：通过市场调研，网络搜集等2调查目的：1.了解市场蒙牛牛奶包装的市场现状及具体情况2.了解消费者的喜好，习惯，年龄层次，确保更好的定位蒙牛商品的包装效果3.观察同等商品的不同造型结构，了解它们各自的优势，以及能把它们的优势更好的运用到自己的商品中，以寻求更好的设计理念4.来了解该类商品的一个销售环境以便更好的设计包装产品3牛奶，最古老的天然饮料之一，顾名思义是从雌性奶牛身上所挤出来的。在不同国家，牛奶也分有不同的等级，目前最普

2、遍的是全脂、低脂及脱脂牛奶。目前市面上牛奶的添加物也相当多，如高钙低脂牛奶，就强调其中增添了钙质。牛奶是用来饮用的，好的牛奶能让人喝了就立刻精神焕发，例如:老人喝了它，就会立刻容光焕发;而儿童引用了它就会精神倍增。而妇女喝了以后就会身体、骨骼发育正常。所以好的牛奶给人以好的感受。4牛奶包装的多种风格请欣赏下面多种包装~5可爱包装6利乐包装7百利包装8干奶片风格9牛奶包装盒的多种材质利乐包塑料包康美包屋顶包10牛奶包装盒的多种材质牛奶的材质：利乐包妙妙果蔬草莓味利乐包妙妙原味利乐包妙妙草莓味利乐包儿童系列牛奶主要是针对儿童而开发的一款牛奶

3、。在包装上蒙牛选用活泼亮丽的颜色来展示儿童的那份欢乐与童真，同时在包装上印有不同的卡通风格的图案，以此来抓住儿童这个消费群体的视觉。11牛奶包装盒的多种材质牛奶的材质：塑料瓶妙妙蓝莓味塑料瓶塑料包装便于携带，轻巧，包装在外形上主要才用杯子或碗的形状。它的外形更加是根据人机工程学来设计的，杯子和碗是人们生活中必不可少的生活用品，人们对它们的运用可以说是熟练有加。三角杯大果粒酸牛奶内蒙古老酸奶12牛奶包装盒的多种材质牛奶的材质：屋顶包优菌乳蒙牛鲜牛奶解久酸牛奶屋顶盒也叫新鲜屋，是一种纸塑复合包装。其屋顶形的纸盒是多层复合膜，纸盒的最外层是塑

4、膜，中间层是纤维，产品里层为铝箔。屋顶盒的印刷精美，一般比较适合灌装营养价值高及口味新鲜的鲜奶、花色奶、酸奶及乳酸茵饮料等高档产品，但需要冷藏保鲜，因此牛奶保质期比较短。蒙牛屋顶包包装，很形象的采用的仿生设计，它的外形就好像是一个小房子一样，形象生动的表达了牛奶就是每个家庭必需品一样，一个家庭美好一天的开始就像是这瓶牛奶一样。13牛奶包装盒的多种材质牛奶的材质：康美包猕猴桃真果粒康美包草莓真果粒康美包椰果真果粒康美包康美包装是属于“敞开式”包装，他的灌注方式是直接灌注在纸盒内，纸盒上部未封合，先把奶灌注，然后机器自动将纸盒顶部封合，为了

5、保证整个灌注过程无菌，设备内部是无菌空气，并保持正压，所以在封合时有牛奶和盒顶一定的空隙，而空隙中的空气是无菌的，不会影响牛奶质量。14牛奶包装现存的一些问题1.酸奶包装形式比较单一（几乎都是利乐包装）2.多数产品包装大多属于纸塑复合包装，喝完牛奶后白装不能回收再利用，对环境的影响很大3.有些包装的体积比较大，不太适合特定人群出门携带4.包装设计过于简单和雷同，包装材料不够环保151,有些牛奶产品采用玻璃瓶包装，这样既可以喝到新鲜的酸奶，奶瓶的包装还可以回收，这样对环境的影响可以降到最低。2.有些包装颜色想对于其他品牌的包装颜色更加丰富

6、多彩，能够适合更多的人群的选择机会。这点是值得保留的，但是蒙牛产品总是墨守成规，总是停留在原有的基础上，在同一产品的包装上缺乏创新。16牛奶的适用人群适合人群一：适合老年人适用人群二：儿童17牛奶的适用人群适合人群三：妇女适合人群四：中年人18第二部分：牛奶包装的设计定位。对市场各种包装形式的手欢迎程度，调查结果显示：从消费者对包装的次序可以看出，纸质方形盒更受人们的欢迎，送礼显得好看而且看起来大方。礼品盒的包装更有大的市场潜力，小包装则适合工作时、休闲、娱乐使用。塑料袋包装的牛奶正在逐渐下降。牛奶是用来让我们饮用的一种饮品，我们用它来

7、饮用、我们用它来发泄自己的情绪。。。。。用它发泄我们每一天的心情。19牛奶包装设计定位一材质的选用纸盒成本高，而且非常的不环保。不耐用，容易使内部的牛奶发生变质和腐蚀。二包装造型包装应该注重趣味性、创造性，不能停留在对牛奶包装原有的基础上，应该进一步更加深层次的探讨。还有对材料的选择应更加注重环保。20瑞典牛奶广告公司为世界知名牛奶品牌ARLA设计的牛奶包装，和世界自然基金会倡导“地球一小时”活动相结合，鼓励人们提高环保意识，关闭一小时电灯。黑色的外包装颠覆了人们对牛奶的传统印象，脱掉了牛奶的白色外衣。21牛奶包装设计定位创意包装22牛

8、奶包装盒的设计定位使用人群定位经过前期的调研，决定选用学生这个人群作为消费人群，按照人们饮用牛奶的频率，学生是饮用牛奶的最大消费人群。他们喜欢可爱类型的牛奶包装。23第三部分设计深化草图展示24牛奶包装盒的