影视广告案例分析.doc

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1、影视广告案例分析分析的标准：lWastheproductshownprominentlythefirsttimeitwasmentionedlWastheproductfeaturedvisuallyinornearthefinalshotlDidthefirstshotgrabyourattention?how?lWasthefirstshotrelatedtotheproductstory?how?lWhichshotwasmostmemorable?why?lHowdidyoufeelabouttheproductasaresultofthecom

2、mercial?diditchangeyourfeelings?howandwhy?1.万利达音乐手机——“乐沟通，越亲近”换面描述：万利达音乐手机是由汪涵代言的，在这则广告中画面首先是一个日落黄昏的广场镜头，镜头慢慢转换，汪涵扮演一位旅者，正在广场上用万利达手机拍下此刻的美好，此刻耳边传来优美的旋律，他顺着歌声去寻找，此时出现画外音“总有一种美丽值得追寻，总有一种邂逅让人心动”遗憾的是男主人公并没有寻找到那个优美的声源，男主人公要离开这个城市了，他拿着行李，站在码头，手里的万利达音乐手机中慢慢流淌着动人的旋律，男主人公沉浸在音乐中，慢慢地从远方传来熟悉

3、的旋律，他睁开眼，远方驶来的游轮上那位难住寻找的人，一个在岸上，一个在船上。画外音“而这一刻音乐是最美的语言”他们用手机打了招呼。此时广告词“乐沟通,越亲近”最后一个镜头是万利达产品和标志。用以上起六个标准来分析l广告画面一开始男主角就手持该产品l在最后的镜头中出现了产品和标志，符合电视广告的一般规格；l这则广告的整个基调是唯美和缓的，第一个镜头是日落黄昏下具有欧洲风情的古建筑，音乐在其中缓缓流淌，一开始就很具有吸引力；l产品的第一个镜头是故事发生的地点，与产品故事是紧紧相连的;l最让我记住的镜头应该是男主人公顺着优美的旋律去寻找它的来源，最美的莫过于寻

4、找美丽的事物;l在手机产业中，万利达应该处于劣势，但是在这则广告中万利达人用自己的产品讲述了一段动人的音乐故事，很好的抓住了产品的诉求理念。使观众不自觉地跟着广告的情节看下去，并且会适时提醒人们记住产品品牌。尽管没有使用过其产品，但这则广告值得推荐。1.七匹狼服饰——“男人不止一面”（由孙红雷，张震，陆川，张涵予，胡军代言）画面描述：画面一开始是城市高楼群的远视背景，伴随着画外音“男人，简单两个字却承载丰富意含”出现各种类型男人的画面。后面镜头分别展现各类男人的风采：陆川，新锐导演，执着于每个镜头，配有画外音“他们求近亦思源，锐意进取当下，更以智慧远见未

5、来”张涵予，刚毅演员，奔跑在奋斗的路上，配有画外音“他们隐忍亦激扬，从容应对挑战，为梦想奋斗不止”张震，个性演员，拥有独特品味，画外音“他们时尚与经典，不为新潮所动，却已将流行品味成永恒”孙红雷，炙手可热的实力派演员，骑马英姿展现于沧海之中，画外音“他们铁骨亦柔情，知拼搏，更懂想生活的挚情真意”最后胡军款款而来，画外音“我们相信，正是男人的多面性，让他们完美诠释着人生的每一个角色”最后男人们出现在一个酒会中，各自散发独有魅力。画外音“以平凡之躯开创非凡成就，这就是男人，不止一面的男人。五位男主角同时出现，画外音“值得我们致敬的真男人”最后一个镜头，出现七

6、匹狼标志和口号“男人不止一面”用以上起六个标准来分析：l广告片开头并没有出现产品实物或标志l广告最后的镜头出现产品品牌标志和口号，点明是什么产品的广告；l这则广告以其大气的场景和人物，以及韵味深长的旁白，很是吸引人的目光，让人看后荡气回肠，女人们看了更爱男人，男人们看了更爱自己；l该广告的第一个镜头是都市的生活场景，此广告就是描写都市极品男人的风采，所以整则广告画面很连贯，契合产品故事诉求点；l这则广告主要采用分镜头来表现男人的不同面，每一面都令人怦然心动，这些分镜头让人记忆深刻；l七匹狼作为成功男人的服饰一直具有自己独特品味，作为一名潜在消费者，我看了

7、，会觉得女人们想给未来老公送上一件这样的衣服，男人们也想成为“七匹狼”一样的男人，它让我觉得这就是成熟男人的象征。2.奇瑞A1—“自在我生活”画面描述：奇瑞A1是一款富有现代化理念的A0级微型轿车，是奇瑞也是中国第一款面向全球市场开发的“世界风”其风格设计充满动感，赋予奇瑞A1极富表现力的个性，给人一种精致，时尚，运动的定位。在这则广告中，通过不同镜头展现奇瑞的个性，精致和时尚。第一个镜头，出现土黄色奇瑞A1缓缓地从落地窗玻璃的映射下开过来，开入一副太阳镜中，画内文字“我在…..你眼中”第二个镜头，出现火红色奇瑞A1缓缓地开入沙漠，转而在女人裸露肩膀上前

8、行，白皙的肩膀与精致的小车相得益彰。画内文字“我在…..你心上”第三个镜头，驰骋