果汁市场营销策划书.doc

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1、49汇源—100%果汁市场营销策划书作者：孟海灵班级：工商1002学号：2349目录1.0执行概要............................................................................................................................51.1企业简介………………………………………………………………………………51.2营销背景………………………………………………………………………………62.0目前营销状况…………………………………………

2、…………………………………72.1中国果汁型饮料市场现状…………………………………………………………….72.2中国果汁型饮料市场的发展特点………………………………………………….....72.3产品营销状况…………………………………………………………………………92.3.1产品分析…………………………………………………………………………………….92.3.2消费者分析…………………………………………………………………………………102.4竞争状况分析………………………………………………………………………..142.4.1竞争态势…………………

3、…………………………………………………………………142.4.2主要竞争对手产品分析………………………………………………………………….162.4.3竞争综述……………………………………………………………………………………173.0SWOT分析......................................................................................................................183.1优势…………………………………………………………………………

4、………183.2劣势…………………………………………………………………………………193.3机遇…………………………………………………………………………………203.4威胁…………………………………………………………………………………213.5营销建议……………………………………………………………………………224.0营销战略………………………………………………………………………………244.1汇源的营销现状分析………………………………………………………………244.1.1公司面临整体战略调整..........................

5、.............................................................................244.1.2生产导向性的营销战略......................................................................................................244.1.3品牌定位的问题.................................................................

6、...................................................254.1.4小结.........................................................................................................................254.2果汁市场细…………………………………………………………………………264.2.1行业细分.............................................

7、.................................................................264.2.2消费者市场细分.................................................................................................264.3目标市场的选择以及采取的战略………………………………………………284.3.1纯果汁市场..................................................

8、.........................................................284.3.2儿童果汁产品市场...