国际商务与国际营销串讲.doc

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1、《国际商务与国际营销》串讲第一章国际贸易的优势3a.国际贸易的起因：4b.可利用的资源(生产要素)：5c.专业化：5d.规模经济：6e.产业分级：7f.绝对优势理论：7g.比较优势理论：7h.比较优势理论概述：8i.贸易的制约因素：8第二章国际收支9a.国际收支平衡表的计算原则12b.国际收支与国际收支平衡表13c.有形商品的分类：13d.无形贸易的分类：13e.贸易条件：14f.贸易条件指数持续有利变化，可能会带来以下问题：15g.造成国际收支平衡出现问题的原因：15h.政府干预国际收支问题的措施：16i.政府干预国际国际收支问题带来的影响1

2、8j.持续逆差的影响：18k.货币贬值为什么会引起贸易伙伴的竞争性贬值威胁：19l.用需求弹性理论解释货币贬值对国际收支的影响：19m.国际收支的临时性失衡，可以采用的措施：20n.通货紧缩：20o.国际收支平衡表21第三章汇率的决定因素22a.汇率：23b.货币的需求与供给：23c.汇率制度的变革：24d.金本位制的含义及运作机制24e.金本位制下固定汇率体系的优势和劣势24f.两种基本汇率类型：25g.布雷顿森林会议协议：26h.固定联系汇率体系：27i.硬通货与软通货27k.固定汇率体系下汇率下跌与上升27l.决定汇率成功改变的因素28m

3、.浮动汇率体系定义：28n.汇率变化对企业的影响：29o.政府干预导致货币价值的变动与货币投机导致货币价值变动的区别：30p.一国假定出现国际收支问题，则该国政府应该采取怎样的汇率干预措施来改善国际收支问题：31q.关注汇率变化的原因：32r.贸易国汇率上涨，对企业产生的影响：32第四章国际贸易和国际营销环境33a.国内市场营销、国际市场营销、国外市场营销、多国或全球市场营销、出口市场营销的概念35b.国际市场营销经理主要负责以下工作：36c.国际市场营销与出口营销：36d.国际市场营销、国外市场营销和多国营销的任务区别：37e.国外市场营销的

4、原因:37f.国际市场营销环境：39g.通货膨胀的影响：40h.世界上主要的宗教：40i.宗教信仰对经济的影响：41j.国际法、国际公法、国际私法、超国家法律、条约法的概念：42k.欧盟委员会42第五章国际市场调研43a.市场调研主要用于解决的问题：44b.市场调研的过程44c.制定营销决策(营销情报)需要解决的问题和所需的信息：45d.国际市场研究方法：46e.调查技术：46f.市场信息类型48g.各种调查方法的比较49h.电子商务：50i.网络营销：50j.电子商务对产业的影响：51k.国际市场细分和选择51l.各级市场：52m.各种产业：

5、53第六章国际营销组合53一.国际产品策略56二.国际定价策略61三.国际促销组合64四.国际分销策略68第七章国际市场营销战略，计划和控制72a.企业战略目标设定需要考虑的问题：73b.企业实施战略的原因：73c.战略分析的方法：74d.市场营销战略方法：76e.市场营销分析包括的三个要素：78f.国际市场营销的原因：78f.国际市场营销战略的类型包括：78g.制定国际营销战略的五个步骤：79h.市场细分的概念及如何判断细分市场的有效性：79i.国际营销产品策略是选择标准化还是差异化的理由：80j.营销计划的制定以及实施控制的反馈过程：81k

6、.市场营销编制计划的过程需要认识的关键点及制定计划的步骤及计划内容：81m.国际市场营销中利益相关者的期望：82o.国际市场营销计划的执行和控制：83p.控制机制、开环系统和闭环系统的含义：83q.反馈、积极反馈与消极反馈：84第八章前沿问题84a..贸易集团的优势：87b.经济一体化的几种形式：88c.关税同盟的优势：89d.共同市场的优势：90e.区域贸易领域的特点：90f.欧盟的组织机构：90g.马斯特里赫特条约：91h.欧盟关于常见贸易壁垒的规定：91第一章国际贸易的优势1.土地：一切原材料的总称，指所有在地表下、地表以上、河流中、海洋

7、中能够发现的和任何在地表上生长的材料。2.劳动力：指愿意并能够工作的所有人形成的劳动力、人类的努力和人类所从事的劳动的总和。3.边干边学：现代理论，含义指一国工人获得生产某种产品的机会，不同国家工人之间的技术水平的差异会降低。4.资本：除货币之外，还包括生产过程中使用的所有机械和建筑物。5.企业：指从事商品和服务生产过程中组织工作的机构，它们制定决策并承担风险。是资本、土地的所有者和劳动力的雇佣者。7.劳动分工：指工作和流程的分工。12.机会成本：生产某种特定商品的成本，它用我们不能生产的另一种商品来衡量。13.自给自足：是一种与“渴望能够自我

8、满足”相关的运动，意味着这个国家根本不能从事贸易活动。a.国际贸易的起因：根本原因是资源的有限(通过国际贸易获得本国需要的资源)和专业化(使人们能够提