[精品]针对家长的DM杂志策划方案-----领袖DM探讨.doc

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1、一、DM杂志的定位DM杂志相比传统媒体，具有直接面对日标群体的优势。杂志的定位一一家长专刊。这与DM杂志的策划H的以及公司商务网站的运营相匹配，但是也可以将眼光放长远些，我们的DM杂志虽然细分了家长——这一是庞大的群体市场，但是如果仅限于联系青少年文化宫的活动或者是一些思路展开的话，那杂志的内容显得很狭窄。杂志所投递的客户，很大的程度上是公司的会员，那我们试着分析下这一庞大的市场群体——会员的身份，从屮来挖掘内容的拟定。主要会员是家长。1、主要考虑到青少年宫的实力、学生的活动等软硬件设施，对孩了的影响力。2、青少年宫的优势、活动介绍等。优秀学生的作品或者是采访等，吸引家长和孩了的兴趣。3、可

2、吸收文具、儿童文学读物、学习资料、跟学习有关的电子产品等广告客户。家长也是职场人士。1、大部分为70年代人，有经济基础。追求成熟、精致的生活方式。2、后期适当关注流行白领前线时尚，汽车导航、特色美食、家庭套餐、儿童乐园趣味新闻。3、可吸收4S店、特色美食或者亲了活动聚餐、儿童乐园、游乐场所等打折优惠广告。DM杂志家长专刊，在公司依托青少年宫数据库形成业务的过程中主要起辅助性作用。首先,DM杂志发刊示，前期主要目标是能吸引家长和孩了的兴趣和阅读欲望，以活动或者是说软文广告为向导，从而来吸引和刊登广告，维持杂志发刊的成木。其次，首刊投递后，要立即做好反馈，从来来调整和充实DM的内容或者是目标，前

3、三期的反馈要及时。第三，当DM杂志发刊到一定期数，吸纳其他类型的广告，如消费品累，时尚类等，拓展杂志的业务和内容，以广告来盈利。二、DM杂志内容拟定思路根据DM的细分和杂志木身的特性，将DM杂志内容主分两大版块——硬性广告和软性广告。当然，既然杂志主要是依托青少年宫的数据库，杂志的主要内容当然要以青少年的内容为主，用其他的内容（主打家庭牌）来充实杂志的内涵和延展面。客户驶性广告：如少年宫暑期活动安排、学习电了产品会员价、游乐园家庭游优惠促销广告等。客户形象广告：纯粹的客户宣传。如介绍少年宫教学的内容，取得的荣誉等。公司形象广告：木公司的形象广告。主要是介绍公司的业务以及技术优势。如4S店数字

4、联播平台等。公司活动广告：木公司与客户合作的活动。如少年宫的体验活动等。有前期的广告，有后期的资料图片。客户软性广告：主要是软文宣传。如征文少年宫体验活动后的学生感想、家庭游后的口记等。可以是学生体验，也可以是家庭体验。特色栏目：特约顾问邀请一一为提高杂志的可读性与含金星，杂志将邀请特约顾问对杂志内容进行规划与指导，同时在青少年宫教室中广泛征集各类教育类稿件。（对身边“资优生”的解析以及少年宫资优生家长的教育经验）医学知识一一营养配餐、医疗保健、培养良好的生活习惯等；针对儿童成长发育的关键阶段。（家庭卫生习惯、急救等技能的培训）专家讲堂——综合项目部青少年宫资料、信息收集；专家要约及采访。（

5、专家、老师、和家长对身边调皮、爱动的“叛逆”儿童的教导案例解析和经验之谈)三、DM杂志内容初步拟定杂志拟定40P,杂志封面采用封面故事/统一logo,规格大度32K(A5,142*210mm)或正度32K(B5,170*220mm),雅粉纸。170go封血故事杂志封面的优势：可以配合线下活动的开展；统一logo杂志封面的优势：可以形成整体的视觉形彖。两个版块细分为五个部分：1、卷首语每期杂志会刊登卷首语，卷首语作者主要是青少年专家、学者、知名教师对孩子成长的建议、希望和工作琐事。或者是青少年学生的优秀作文等。2、父母说父母说，其实就是冇儿经，或者是说，探讨教冇孩子的经验Z谈。此部分的内容是探

6、讨在孩了成长过程屮遇到的共同问题，让家长间产生共鸣。取材范I韦1在青少年宫内，在青少年宫有很大进步的学生。3木期策划——策划的话题配合线下活动的进展，或者是关于客户软广告的推广。主打家庭牌，利用孩了和父母共同游戏、玩耍，或者广告客户赞助几个家庭纟R合郊游、野营等一系列的体验活动，来促进家长和孩了的心灵交流，让家长更加的重视孩了的成长环境。4、成长课堂这是杂志的特色部分。邀请有关专家解读父母在面对孩了一系列的成长困扰，给家长提供经验；或者刊登急救技能常识，常见的病菌感染防护等专业知识；或者教学孩了几个家庭小菜,增强他们的白理能力等等。也可以找孩了来体验，配合线下的促销活动。取材范围在青少年宫内

7、。5、童言无忌(童趣)孩了的世界，天真浪漫。收集身边孩了童言稚语，有趣的故事，让家长和孩了在阅读Z余欢乐开怀。